Joka päivä Yhdysvalloissa kahdeksan lapset kuolevat tai loukkaantuvat vahingossa perheen tulipalossa, mikä tarkoittaa, että ase, joka vahingoitti heitä tuli heidän kodistaan. Nyt voittoa tavoittelematon voittoa tavoittelemattomien iskulauseiden, kuten "ystävät eivät anna ystävien ajaa humalassa" ja "vain sinä voit estää metsäpalot", takana on Yhteydet Brady Centerin kanssa estämään aseväkivaltaa ampuma-aseiden tahattomien vahinkojen lopettamiseksi "End Family" Antaa potkut."
Kampanja käynnistyi keskiviikkona, ja aseiden omistamiseen keskittymisen sijaan he painottavat turvallista aseiden säilytystä. Termi "perhetuli" on leikkimielinen ystävällisestä tulesta, jossa joku tappaa ihmisen omalla puolellaan taistelun kuumuudessa. Perhepalolla tarkoitetaan ampumista, joka johtaa loukkaantumiseen tai kuolemaan ja johon liittyy kodista löytyneitä huonosti säilytettyjä tai käytettyjä aseita.
"Ymmärrän, että perheet omistavat aseita, koska he haluavat suojella itseään", sanoi Hector Adames, vahingossa aseella leikkiessään kuolleen lapsen huoltaja. "Jos naapurustossasi on kuitenkin vastuuton aseenomistaja, yhteisösi ei ole turvassa."
Vaikka vaara näyttää melko ilmeiseltä, yli neljä ja puoli miljoonaa lasta asuu tällä hetkellä kodeissa, joissa on vähintään yksi ase, joka on sekä ladattu että lukitsematon, ja kun pienet lapset ovat mukana, mikään ei ole selvää. Puhumattakaan, yli 70 prosenttia lapsista, jotka asuvat kodissa aseen kanssa, tietävät missä ase on.
End Family Fire -sarjassa pieni poika kysyy isältään aseesta, jota he pitävät talossa. Mainoksen edetessä hänen kysymyksensä muuttuvat paljon terävämmiksi, koska ne eivät kysy "onko meillä ase?" hän kertoi isälleen, että hän tietää missä ase ja luodit ovat. Lapsi jopa räyhää parilla tavalla, miten hän voisi käyttää sitä, kutsumalla takaisin kouluampumista koskevaan keskusteluun. Kampanja on kuitenkin vasta alkua, ja Ad Councilin toimitusjohtajan Lisa Shermanin mukaan pitkäikäisyys on avainasemassa.
Hän kertoi New Yorkin ajat: "Keskitymme ongelmiin pitkällä aikavälillä, ja kun otamme sellaisen, keskitymme pysymään siinä, kunnes ongelma poistuu."
