Lelujumalat (tunnetaan myös nimellä Toy Industry Association, vain julkisti finalistit sen vuotuiselle Toy Of The Year -palkinnolle (tunnetaan muuten nimellä Nörtti-Oscar… vain vitsi. Kukaan ei kutsu sitä sellaiseksi). Ja vaikka TOTY ansaitsee tunnustuksen siitä, että hän pitää sinut mielessäsi kaltaisilla merkinnöillä Suklaa kynä - lelu, joka todella tekee sinulle jotain syötävää - ja Virtual Reality View-Master – joka soveltaa huipputeknologiaa nostalgiarakkaudessasi – organisaatio ansaitsee myös surua siitä, että se levittää sukupuolistereotypioita, joista monet vanhemmat ovat jo siirtyneet ohi.
Huolimatta siitä, miltä sinusta tuntuu lelujen erottelusta sukupuolen mukaan, olisiko TOTY tappanut sen tunnustuksen vuoden poikalelulla ja Girl Toy Of The Year listaa, että lelujen lisensoitu Star Wars (3 kohtaa Boysin listalla, nolla tytöissä) ei tiedä sukupuoli? Tai entä se, että pojat saattavat pitää ruoanlaitosta ja ruoasta yhtä paljon kuin tytöt (2 kohtaa Tyttöjen listalla, nolla pojilla)?
Vuoden aikana, jolloin Target teki suuria uutisia suunnittelemalla lelukäytävänsä uudelleen sukupuolineutraaleiksi ja progressiivisten sukupuoliongelmien esikuvan – Barbie – ominaisuuksia. poika uusimmassa mainoksessaan, TOTYn sukupuolittainen jakautuminen on hieman hämmentävää. Onneksi vuoden innovatiivisten ja opettavaisten lelujen kaltaisten luetteloiden merkinnät keskittyvät sellaisiin sukupuolisokea leikkipohjainen oppiminen useimmat vanhemmat toivovat lastensa nauttivan heidän väristään riippumatta t-paitoja. Leluilla, jotka voivat muuttaa banaanin näppäimistöksi (Makey Makey Classic) tai siivota heidän huoneensa (VEX robottivarsi) palkintoja varten, se herättää kysymyksen: Tarvitseeko Disneyn Frozen Sing-A-Long Elsa todellakin nyökkäys Akatemialta?
