Don Hudson on nähnyt jotain. 13 vuotta asevoimissa toiminut entinen hissikorjaaja on työskennellyt linjakokina, rautatiehitsaajana, elektroniikkateknikona, maatilakäsityönä ja kotiisänä. Hän ajaa moottoripyörällä, käyttää Leathermania sulattamiseen rintamaito kuuman veden alla, ja hänellä on kylmäpäinen käytös, joka viittaa siihen, ettei ole ollut a vaipan puhallus kuitenkin se sai hänet suuttumaan.
Mutta yksi asia, joka laittoi Hudsonin yli reunan, oli ostaminen vaippakassit. "Kaikki, mitä löysin, oli erittäin naisellista", hän sanoo. "Jopa ne, jotka huomasin olevan isäystävällisempiä, näyttivät silti kukkarolta - Gucci-laukun tai jotain." Portlandin nykyinen omistaja etsiessään vauvaputiikkeista ja verkkosivustoilta isälaukkua, joka kantaisi sen painon, Malmipohjainen Merihevoset lopulta löysi jotain paljon arvokkaampaa: markkinamahdollisuuden.
Nuorten isien trendikäs kauppa Portlandin tyylikkäimmällä kadulla, Seahorses on enemmän kuin vauvojen putiikki, se on ajanviettopaikka isille ja heidän lapsilleen. Ja jos Hudsonilla on tapansa, se on viime kädessä liike, joka, kuten hän sanoo, saa hiukset vanhemmuuden kasvoille.
Täynnä kaikkiin hienoihin lasten tuotteisiin, joita trendikäs isä voi haluta – myymälän myydyimmästä Yoee Baby Puppysta Thule Chariot -rattaat hengittäviin vaellussadetakkeihin isälle (tämä on loppujen lopuksi Portland) – Seahorses käyttää päivittäisiä tapahtumia kävelevän liikenteen imemiseen. Tämän seurauksena Hudson on luonut isien yhteisön, jotka harjoittavat vanhemmuutta ennennäkemättömällä tavalla.
Tila itsessään on uusi mielikuvitus tyypillisestä putiikistasi. Edessä on tietysti käytävät ja telineet täynnä tuotteita. Mutta kun kävelet myymälän keskelle, esiin nousee outo lyhyiden seinien ranta, joka kehystää jättiläismäisen, porttittoman leikkikehän, joka on täynnä leluja. Ajatuksena on, että isät (ja äidit) voivat pudottaa lapsensa sinne ostoksien ajaksi ja melkein tuntea itsensä taas ihmiseksi. Hudson tarjoilee ilmaista kahvia, teetä, kuumaa kaakaota, vettä ja WiFi - ei olut, valitettavasti, vaikka tämä on Portland, joten tilanne saattaa muuttua – ja rohkaisee vanhempia erottumaan ja tarkistamaan, onko Facebookissa oikein. Ei tuomiota.
Hudson jalosti konseptiaan vähitellen vuosien aikana toimiessaan perheen kotivanhempana ja toimitusjohtajana. Ja kun hän yritti päästä mukaan vanhemmuusryhmiin, kuten Musiikki Yhdessä ja Vauvan viittomakieli, hän huomasi tuskallisen, että muut kaupat olivat äidin ohjaamia. Ja että hän oli merkkiisä.
"Ystävyyssuhteita ja suhteita oli erittäin vaikeita rakentaa sen suuren, ruman, vihreän hirviön takia mustasukkaisuus nostaa päätään, jos olet naisen ystävä, sekä vaimoni että heidän aviomieheensä." hän sanoo. "Se oli epämiellyttävää, kiusallista ja hyvin eristäytyvää."
Joten Hudson alkoi työskennellä vauvakaupassa, jossa hän kävi lastensa kanssa. "Minulla ei ollut mitään muuta vähittäiskaupan kokemusta kuin shoppailija", hän sanoo. Hän viihtyi siellä yhdeksän kuukautta – jakson, jota hän nykyään kutsuu "markkinatutkimukseksi", ennen kuin hänen piti lähteä, koska hänen nuorin lapsensa (joka sai mennä hänen kanssaan töihin) kasvoi liian suureksi. Mutta lopulta vauvojen putiikki, joka aiemmin miehitti tilan, jossa Seahorses nykyään asuu, meni myyntiin – ja Hudsonin kirurgi vaimo ehdotti, että he ostaisivat sen.
Suunnitelma Seahorsesin avaamisesta ei ollut vain investointi Hudsonin unelmaan isäystävällisestä ostokokemuksesta. Se oli myös arpapeliä yhdestä harvoista työratkaisuista, joihin perhe oli valmis ryhtymään. "En halunnut palata hissien rakentamiseen tai hitsaukseen, koska minun ei tarvitse laittaa elämääni vaakalaudalle", hän sanoo. "Tarvitsen joustavia työaikoja, koska olen edelleen lasteni ensisijainen hoitaja, ja oman yrityksen omistaminen oli ainoa tapa, jolla pystyin saavuttamaan sen."
Jamissio Seahorsesissa
Neljän lapsen isä avasi Seahorsesin isänpäivänä 2015 ja muutti liikkeestä nopeasti naapuruston hotspotin. Taaperoiden tanssijuhlat järjestetään melkein joka päivä. Sunday New Dad’s Group on niin suuri, että Hudson harkitsee lisäävänsä uuden. Elävää musiikkia akustisista jam-sessioista lapsiystävälliseen Skaan täyttää myymälän tapahtumatilat useita kertoja viikossa. Viikoittainen vierailu alkaen Oliivi & Dingo, pari kirkasta, iloista sarjakuvahahmoa, tuo kasvomaalausta, ilmapalloeläimiä ja lapsia runsaasti kauppaan. Ja sitten on viikoittainen lastenvaatteiden pelitreffit, joissa isät voivat tehdä asiansa ilman, että kaikki äidit häiritsevät sitä.
Mutta vuoden suurin päivä Seahorsesissa on tietysti isänpäivä, jolloin kauppa pitääDadiator pelit.’ Kilpailu kohtaa isän ja isän monissa tapahtumissa, kuten vaipan vaihdossa sidottuna silmällä ja rattaiden esteradalla. Eikä vain kuka tahansa voi osallistua – isät on nimettävä, ja heidät valitaan hurjaista isistä. "Se ei ole isän maalaamista idiootin tavalla", Hudson sanoo. "Se on enemmän kuin: "Koetetaan taitosi, päällikkö, ja katsotaan, mitä sinulla on."
Tämän vuotuisen tapahtuman ja myymälän yleisen ympärivuotisen tunnelman väliin Hudson rakentaa liikettä, jota hän kutsuu "isyyden normalisoimiseksi". Ja sellainen, jonka hän toivoo leviävän koko maahan. "On erittäin tärkeää tunnistaa isät siitä, mitä he ovat", hän sanoo. "He eivät korvaa äitejä, he vanhemmat eri tavalla, eikä se ole väärin tai huono asia, ja se on tunnustettava yhteiskunnassa. Isät ovat osaavia ja päteviä."
