Ei ole mikään salaisuus, että Big Tobacco markkinoi niitä vuosia kuoleman tikkuja lapsille. Se oli voittava strategia, kunnes oikeudenkäyntien ja lainsäädännön lumivyöry rajoitti käytäntöä. Vähemmän tunnettua on se, että tupakkayhtiöt ostivat omistustaan monipuolistaakseen sokerilla makeutetut juomamerkit ja käyttivät markkinointikykyään ja makuoivalluksiaan saadakseen lapset riippuvaisiksi niistä.
Tiedämme tämän kiitos Totuus Tupakkateollisuuden asiakirjat, laaja arkisto tupakkayhtiöiden sisäisestä viestinnästä, joka on julkisesti saatavilla a sovinto tupakkayhtiöiden ja valtioiden välillä, jotka haastoivat ne oikeuteen saadakseen takaisin niihin liittyvät terveydenhuoltokulut tupakointi.
Jonkin sisällä opiskella julkaistu lääketieteellisessä lehdessä BMJ, tutkijaryhmä, jota johtaa Kim H. Nguyen käytti arkistoa "tutkiessaan, kuinka tupakkayritykset käyttivät makuja, värejä ja lapsikeskeistä markkinointia koskevaa tietämystään kehittääkseen johtavia lasten sokerimakeutettuja juomamerkkejä".
Ota Hawaiian Punch. Kuten New Yorkin ajat raporttejaVuoteen 1963 asti sitä myytiin kahdella maulla ja markkinoitiin cocktailsekoittimena aikuisille. Sinä vuonna R.J. Reynolds osti brändin, laajensi 16 makuun ja merkitsi sen uudelleen lapsille, mikä lisäsi merkittävästi sen suosiota.
Näkyvin todiste tästä? Punchy, brändin maskotti, joka koristaa edelleen Hawaiian Punch -pulloja tänään kauan sen jälkeen, kun Reynolds myi tuotemerkin.
Tupakkayritykset pystyivät myös soveltamaan tietämystään keinotekoisista mausteista uusissa hankinnoissaan. Samat kirsikkamakuiset kemialliset vanhemmat saattavat polttaa kirsikkasavukkeessa, saattavat myös päästä tiensä sokeripitoisiin juomiin, joita heidän lapsensa joivat koulun jälkeen.
Reynoldsin menestys Havaijin lyönnillä inspiroi Philip Morrisia ostamaan Kool-Aidin ja muuttamaan sen markkinoinnin painopisteen budjettiäidistä lapsiin. Seiniä murtava Kool-Aid Man tuli ulos tästä strategiasta, samoin kuin kanta-asiakasohjelma, Wacky Wild Prize Warehouse, joka oli mallina Marlboro Country Storesta. Molemmat palkitsivat kuluttajat, jotka lähettivät ostotositteen postitse merkkituotteilla, tarjoten ylimääräistä kannustinta syödä jotain, joka ei ole ollenkaan terveellistä.
Joten seuraavan kerran, kun lapsesi houkuttelevat sinua sokeripitoiseen juomaan, ole pieni myötätunto. He vain vastaavat joihinkin tehokkaimmista koskaan kehitetyistä mainosstrategioista. Voit kiittää isoa tupakkaa kiusaamisesta, joka syntyy, kun annat niitä lasillinen vettä sen sijaan.
