Tänä aamuna Tukholman Nobel-komitea ilmoitti myöntäneensä taloustieteen Nobelin muistopalkinnon Richard H. Thaler, Chicagon yliopiston Booth School of Businessin professori. Thaler voitti palkinnon hänen panoksestaan käyttäytymistalouden alalla, koska hän uhmasi perinteistä talouspolitiikkaa ajattelin, kun hän tajusi, että sinun täytyy joskus ymmärtää, miten ihmiset käsittelevät, kohtelevat ja katsovat rahaa hylkää rationaalisuuden. Tämän ymmärryksen avulla Thaler havaitsi, että ihmisten mieliä voidaan muuttaa tekemällä pieni, lopulta merkityksetön säätö, jota Thaler kutsuu nykäisyksi. Osoittaakseen töksyn tehokkuuden Thaler viittaa tapaan, jolla lapset syövät omenaviipaleita kokonaisiin omenoihin verrattuna.
Cornellin yliopistossa vuonna 2013 tehty tutkimus osoitti tämän omenan viipalointi ja palasten laittaminen muovipussiin "lisää huomattavasti lasten omenoiden kulutusta." Itse asiassa kouluissa, jotka tekivät tämän näennäisesti satunnaisen muutoksen, lapset söivät jopa 70 prosenttia enemmän omenoita kuin ennen. Tietysti rationaalisena tarkkailijana me kaikki tiedämme, että viipaloidun omenan ja viipaloimattoman omenan välillä ei ole todellista eroa. Silti, kuten Thaler huomauttaa, muuttuneella havainnolla, joka aiheutuu pienestä "töksähdyksestä", voi olla suuri merkitys ihmisten tapaan sitoutua johonkin.
Richard H. Thaler nähdään näytöllä Ruotsin kuninkaallisen tiedeakatemian pääsihteerinä Goran K. Hansson julkistaa Sveriges Riksbankin taloustieteen palkinnon Alfred Nobelin muistoksi.
Tietenkin tällainen irrationaalinen käyttäytyminen tuskin rajoittuu lapsiin, sillä Thaler huomauttaa, että myös aikuiset tekevät johdonmukaisesti päätöksiä, jotka uhmaavat kaikkea logiikkaa. Yrityksissä on usein työntekijöitä, jotka epäonnistuvat ilmoittautumaan 401 000 suunnitelmaan, ei siksi, että he uskovat sen olevan vastoin heidän etuaan, vaan yksinkertaisesti siksi, että tehtävä näyttää liian pelottavalta. Minnesotassa toimiva yritys sovelsi Thalerin tönäysteoriaa antamalla työntekijöiden ilmoittautua automaattisesti suunnitelmaan, jos he eivät halunneet tehdä tutkimusta ja valita tiettyä suunnitelmaa. Ilmoittautuneiden määrä kasvoi 49 prosentista 86 prosenttiin pelkästään ensimmäisen vuoden aikana.
Samanlainen kuin taloustiede, oppiminen milloin heittää logiikka ulos ikkunasta on suuri osa onnistumista vanhempana. Koska vaikka lapset eivät ole täysin vailla rationaalisuutta, he usein hylkäävät kaiken rakenteen vaikutelman pienimmälläkin mielijohteella. Mutta löytämällä tehokkaita ”töksyjä”, vanhemmat voivat löytää helpon, epäloogisen ratkaisun lapselle kerran ylitsepääsemättömään ongelmaan. Sillä kun elämä antaa sinulle omenoita, tee omenaviipaleita.
