Mitä tulee leluihin, lapset ovat epävakaita olentoja, jotka unohtavat ihastuksensa korkeintaan muutaman kuukauden leikin jälkeen. Mutta näyttää siltä, että se ei koske yhtä genreä: Shopkinsia. Pienten keräilylelujen sarja, joka valloitti maailman neljä vuotta sitten, on edelleen vahva.
Vuonna 2017 yhdysvaltalainen markkinatutkimusyritys NPD Group on nimennyt Shopkinsin nimellä ykköstyttöjen keräilyomaisuus "Playset Dolls & Tarvikkeet” -segmentti. Jokainen pieni muovihahmo on luokiteltu yleisiä, harvinaisia, ultraharvinaisia, erikoispainos, rajoitettu painos tai yksinoikeus, ja nuoret tytöt eivät vain tunnu saavan niistä tarpeekseen. Shopkinsin osuus 20 prosentin dollari- ja 18 prosentin yksikköosuus kategoriassa. Se on paljon.
Paul Solomon, Shopkinia luovan Moose Toysin toimitusjohtaja, sanoo, että lelujen menestys perustuu "innovaatioon, uudistuneeseen tuotelaajennukseen ja yhdenmukaistettuun toimintaan lisensoinnin ja viihde." Jos tämä kuulostaa vain markkinointisalasanalta, ajattele sitä näin: Shopkins on saavuttanut paljon pidemmälle kuin se, että se on keräilyesine, joka ostetaan yksinomaan vähittäismyyntileluina. käytävä. Luovan lisensointiohjelmansa kautta Moose Toys tekee yhteistyötä Mcdonaldsin, Pezin ja Sketchersin kaltaisten yritysten kanssa maailmanlaajuisesti. Tämä tarkoittaa, että heidän tuotteensa asetetaan kuluttajien eteen tavalla, joka tuntuu liian yleiseltä kärsiäkseen hyper-niche-asemasta.
Sen lisäksi, kun sitä verrataan toiseen kuumaan lelutrendiin, kuten Sormet, joista kukin maksaa 20–30 dollaria, vanhemmat voivat ostaa lähes 30 Shopkinsia jollain samalla summalla. Mahdollisuus myydä rakastettua tuotetta noin dollarilla pop on ollut äärimmäisen hyödyllistä Moose Toysille ja koko brändille, ja näyttää siltä, että Shopkinit eivät ole menossa mihinkään pian.
Itse asiassa Shopkins tulee olemaan vielä useammassa paikassa. Solomonin mukaan: yhtiö paljastaa an viihdeohjelmaa julkistetaan lisenssimessuilla loppuvuodesta 2018.
