Hazel Quimpo on huolissaan siitä, mitä hänen 4-vuotias poikansa oppii, kun hän katselee - kenties pakkomielteisesti ja varmasti toistuvasti - purkamassa laatikkoa videoita YouTubessa. Hän on tietoinen siitä, että nämä leikkeet Shopkinsista ja Paw Patrol pahvista tai paperista tulevat lelut ovat hyvin yleisiä ja järjettömän suosittuja. Kuinka suosittu? Vuonna 2014 CNN raportoi, että YouTube-katsojat katsoivat lähes kuusi miljardia tuntia purkavaa sisältöä joka kuukausi. Eikä ole mitään syytä uskoa, että määrä on laskussa, ei ainakaan Quimpo-talossa. Joten Hazel on huolissaan kuluttaja-agitpropista, hankkivan muovihamstraajan kasvattamisesta ja internetistä.
"Koko juttu on hyvin, hyvin kaupallinen", Hazel sanoo. "Ilmeisesti YouTube-henkilöille lähetetään kaikki nämä lelut sponsoreilta."
Ei voida kiistää, että monet YouTube-käyttäjät saavat leluja valmistajilta tai että pakkauksen purkamisvideot ovat usein, elleivät suoranaisesti mainoksia, luonteeltaan mainoksia. Ei myöskään voida kiistää, että pienet lapset ovat huonosti valmiita ymmärtämään transaktiomediaa. Lapsille suunnatun sisällön mainontaa rajoittavat lait ovat olemassa suurelta osin siksi, että lapset eivät ymmärrä, mitä kutsutaan
Paul ja Shannon Stripling, ovat kädet ja äänet takana "PSTOYREVIEWS" kanava, joka houkuttelee miljoonia katsojia videoilla, kuten "Shopkins Season One Palooza Haul Round 6 avaus" ja "Boo Cutest Dog Surprise Pehmo Mystery Blind Box Series 1 Gund Toy Review. He alkoivat julkaista YouTubeen huvikseen, koska he nauttivat siitä ja he keräsivät jo leluja. Heidän toimintansa mittakaava on muuttunut ja he tienaavat työllään nyt, mutta olisi sekä epäreilua että epätarkkaa kutsua heitä hillityksi. Paul ja Shannon arvostelevat leluja, jotka ovat heille kiinnostavia tai joita he ovat ostaneet osaksi heidän erilaisia kokoelmiaan. Valitse ja ostaa suurimman osan leluistaan itse.
”Yli 95 prosenttia avaamistamme leluista on leluja, jotka Shannon ja minä olemme ostaneet itse joko paikallisista liikkeistä tai verkossa”, Paul sanoo ja lisää, ettei hänen mielestään videoiden purkaminen onnistu fetisoimalla kulutusta tai hallinta. "Vanhemmat ovat lähettäneet meille videoita, joissa heidän lapsensa teeskentelevät purkavansa leluja pakkauksestaan", hän selittää. "He vain nappaavat omat lelunsa, jotka heillä on jo, ja käärivät ne vihkopaperiin. He vain nauttivat sen avaamisesta. Se on peliarvo, kun voi avata jotain. Play-doh-yllätysmunat olivat valtava asia, ja sieltä ihmiset ottivat jo omistamansa lelun, ympäröivät sen Play-dohilla ja avasivat sen."
Paavalin väite saattaa kuulostaa kätevältä, mutta se ei tee siitä väärää. Itse asiassa jotkut akateemikot ajattelevat, että hän pyrkii johonkin.
"Kun ajattelee valtavia muutoksia tiedotusvälineissä, äkillinen reaktio on epäluottamus, koska se on uutta ja erilaista", sanoo tohtori Pam Rutledge, median johtaja. Mediapsykologin tutkimuskeskus. "On erittäin hyödyllistä ajatella: "Onko tämä todella pohjimmiltaan erilainen käyttäytyminen kuin meillä ennen?""
Rutledgelle vastaus on yksiselitteinen ei. Hän väittää, että lapset ovat pakkomielteisiä asioista – he lukevat samaa kirjaa yhä uudelleen ja katsovat saman elokuvan. toistuvasti ja pelaa samoja pelejä koko ajan – ja videoiden purkaminen on vain yksi painopiste pakkomielle. Toisin sanoen hän uskoo, että "tavarat", joita lapset näkevät näissä videoissa, eivät ole tuotteet vaan niiden avaaminen. Pakkauksen purkaminen on asia. Vanhemmilla on vaikeuksia nähdä tämä, koska heidät on koulutettu katsomaan tuotteita sekä kuluttajina että markkinoijia epäilevinä ihmisinä. Rutledge viittaa muihin suosittuihin Internet-videoihin todisteena siitä, että lapset näkevät jotain erilaista.
"He katsovat uskomattoman tarkasti, kun ihmiset käyttävät Play-doh-veistä tai squish-konetta, ja sitten he toistavat näitä käyttäytymismalleja leikkiessään itseään. He ovat katsoneet sitä ja he ovat pystyneet omaksumaan sellaisen oppimisen."
Nuoremmat lapset, jotka saattavat houkutella videoiden purkamiseen, saattavat oppia, mutta videoiden tekijät hyötyvät siitä rahalla riippumatta siitä, kuinka paljon he nauttivat työstään. Että sama CNN-raportti vuonna 2014 lainasi yhtä anonyymiä unboxer-pelaajaa, joka väitti tienaavansa noin 2–4 dollaria 1 000 katselukertaa kohden. Se kuulostaa vaatimattomalta summalta, mutta nämä kanavat ovat täynnä tuhansia videoita, joilla on tuhansia katselukertoja. Vaikka jokainen Paulin ja Shannonin yli 3 000 purkamisvideosta saisi vain 300 000 katselukertaa, he tienasivat silti lähes 3,9 miljoonaa dollaria työstä. Ja tämä on vain erittäin, hyvin karkea arvio: heidän suosituimpien videoidensa katselukerrat ovat selvästi yli 3 miljoonaa videota kohden.
Tutkimukset ovat yrittäneet löytää vuoden, jolloin lapset voivat tehdä eron "taivuttelevan tarkoituksen" ja "myynnin" välillä. Suoraviivaisen tunnistaminen televisio Esimerkiksi Burger Kingin juustohampurilaisen paikka on helpompi tunnistaa Burgerin mainoksena Kuningas kuin video, jossa Burger King -hampurilainen Play-Dohista ja sitten Paw Patrol -lelu/hahmo syö se. On ristiriitaista tietoa siitä, milloin ja miten lapset kehittävät kykynsä tunnistaa tämä salakavala mainonnan muodossa, mutta se ei todellakaan ole ennen 11 tai 12 vuoden ikää, ja silloinkin eräs tutkimus väittää, että vain 40 prosenttia lapsista voi tunnistaa tämän tyyppisen mainonnan.
Laaja valikoima purkuvideoita varmistaa, että pakkausta on saatavilla kaiken ikäisille lapsille. Jokaisessa "Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh" -videossa on Harry Potter ryöstölaatikot syvälle leikattu sävy, kuten Honeydukes-suklaat, meikkiarvostelut tweenille, jotta he opastavat ostamaan halvempia versioita kalliista tavaroista tai arvosteluista Marvel Cinematic Universe DVD-kokoelmat.
Nämä videot eivät selvästikään ole tehty 6-vuotiaille. Ne on tehty esi- ja teini-ikäisille ja toisinaan aikuisille.
Tim Burrow, lainvalvontakonsultti ja kaksosten teini-ikäisten tyttärien isä, myöntää, että videot ovat jollain tasolla mainoksia. Hän myös myöntää, että niillä on käytännön arvoa. Hän käyttää tyttöjensä YouTube-historiaa selvittääkseen, mistä lahjoista he saattavat pitää. Näin tehdessään hän implisiittisesti myöntää, että hänen lapsensa on teini-iässä koulutettu näkemään tuotteet pikemminkin kuin videoiden toimintaa. "Asioita, joita he eivät ole valmiita sanomaan haluavansa, ovat siellä", hän sanoo. "Ymmärrän, miksi he saattavat haluta jotain eivätkä ole halukkaita sanomaan sitä, koska se saattaa olla liian kallista tai liian kevytmielistä."
Burrow'n kokemus edustaa monella tapaa syytä Hazel Quimpon huoleen. Quimpo puolestaan työskentelee a yhtiö joka keskittyy rajoittamaan lasten ruutuaikaa ja kannustamaan heitä luomaan todellisia yhteyksiä lelujen sijaan. Quimpo ei tietenkään halua poikansa oppivan, että kalliita, kevytmielisiä asioita on hyvä olla. Hän haluaa hänen arvostavan kokemuksia ja taitoja, minkä vuoksi hänen suuri joululahjansa on kuusi kuukautta karatetunteja, jotain mitä hän on pyytänyt ja joka on ainakin tangentiaalisesti syntynyt rakkaudestaan Teenage Mutant Ninjaa kohtaan Kilpikonnat. Vaikka se on fiksu lahja, se ei myöskään ratkaise avointa kysymystä siitä, katseleeko hänen poikansa tuotteita tai pakkauksen purkamista koskevia videoita – tai onko tällä erolla edes merkitystä. Hän voi tietysti kysyä, mutta voiko hän luottaa pienen lapsen vastaukseen? ("Hän ehdottomasti keskittyy haluamiseen Uusi leluja", hän sanoo.) Voidaanko lapsen kohtuudella odottaa tietävän?
Loppujen lopuksi se, että nämä videot ovat saaneet median huomion useiden vuosien ajan, voi viitata siihen, että tosiasia, että monet aikuiset, etenkään pienten lasten aikuiset, eivät vain ymmärrä heitä (myös media vihaa sitä, että joutuu kilpailemaan mainonnasta dollaria). Pakkauksen purkamisvideot vaihtelevat, mutta loppujen lopuksi niitä ei ole olemassa mainoksina, ohjeina tai kertomina. Ne ovat hämmentävästi kaikkien kolmen yhdistelmä – ja se on totta riippumatta luojan tarkoituksesta tai vanhempien tulkinnasta.
