Jos sinusta tuntuu, että kaikkialla katsot, näet markkinoinnin, et valitettavasti ole väärässä. Ja vaikka jatkuva kulutus kohti kulutusta on huolestuttavaa aikuisille, se voi olla vielä huolestuttavampaa ja mahdollisesti haitallisempaa lapsille. Uusi tutkimus osoittaa, että lapset saavat markkinointiviestejä tyypillisen päivän aikana – jopa yksi merkkiviesti minuutissa..
Varten opiskellaUuden-Seelannin Otagon yliopiston tutkijat käyttivät uutta menetelmää markkinoinnin läsnäolon kvantifiointiin lasten elämää - he kiinnittivät kamerat lapsille muutaman päivän ajan ja laskivat sitten kameroiden markkinointiviestien määrän vangittu. Yhdeksänkymmentä 11–13-vuotiasta lasta käytti kameraa neljän päivän ajan torstaista sunnuntaihin, jotka ottivat automaattisesti kuvia seitsemän sekunnin välein. Tulokset laskettiin yhteen, ja tutkijat järkyttyivät huomatessaan, että lapsia pommitettiin tuotemerkeillä. Yhden 10 tunnin vuorokauden aikana tutkimukseen osallistuneet lapset altistettiin 554 brändikuvalle eli noin yhdelle joka minuutti.
Suurin osa markkinoinnista kohdistui kouluihin (43 %), kotiin (30 %) ja liikkeisiin (12 %). Tämän tutkimuksen vaikutukset, paitsi "pyhä lehmä, se on liikaa", ovat kauaskantoisia. Lapset saivat kaksi kertaa enemmän mainoksia haitallisista tuotteista kuin terveellisistä.
Tutkijat havaitsivat, että pienemmän tulotason lapset altistuvat enemmän markkinointiviesteille ja merkkikuville kuin korkeatuloisemmat lapset. Aiemmat tutkimukset ovat osoittaneet, että brändin näkyvyydellä ja markkinoinnilla on kielteisempi vaikutus talouden alapäässä oleviin kuin vauraammilta alueilta tuleviin. Erityisen huolestuttavaa on se, että nämä lapset altistuvat enemmän markkinoinnille ja tyypillisesti negatiivisemmalle markkinoinnille.
Vaikka nuoremmat lapset eivät ole käsitteellisesti tietoisia siitä, että mainokset yrittävät aktiivisesti myydä heille jotain, sitä enemmän he altistuvat tietylle brändille tai logolle, mitä paremmin he tuntevat kyseisen brändin, ja lopulta sitä enemmän he haluavat se. Näin lapset ihastuvat ja heillä ei myöskään ole ymmärrystä "vakuuttava tarkoitus.” 10–12-vuotiaana lapset ymmärtävät, että mainokset ovat myynnin työkaluja Common Sense Median mukaan. Mutta ennen sitä lasten on vaikea nähdä mainoksen tarkoitusta. Yritykset voivat saada jalansijaa altistamalla lapset brändäykselle varhaisessa vaiheessa – esimerkiksi sarjakuvahahmoja murolaatikoissa.
Kun lapset vanhenevat, markkinoinnista tulee enemmän kohdennettua, ei vain heidän henkilökohtaisiin mieltymyksiinsä, vaan myös heidän kehitysalttiuksiinsa. Teini-ikäisille kohdistetuilla mainoksilla on taipumus kohdata heidän epävarmuuttaan, kun taas teini-ikäisille ja nuorille suunnatut mainokset hyödyntävät heidän stimulointihaluaan.
Opeta lapsia ajattelemaan kriittisestija heillä on tervettä annosta skeptisyyttä koskien heidän näkemiään mainoksia, jotka voivat lieventää pitkälle hyperkuluttajan, myöhäisen vaiheen kapitalistisen maailmamme kielteisiä seurauksia.
