Huomenna maailmanlaajuinen urheiluvaatejätti Nike julkaisee General Purpose Shoe -kengän. Kolmas lenkkari brändin tarinallisessa yhteistyössä ikonisen nykytaiteilijan Tom Sachsin kanssa, GPS, Niken mainostekstin mukaan on tarkoitettu "demokraattiseksi", "arkipäivän työkaluksi". "Tee lisää lenkkari'; "omaton lenkkari." Kenkä kaikille. GPS: n ensimmäinen painos huokuu yksinkertaisuutta ja hyödyllisyyttä: valkoinen neulottu päällinen, siniset pukeutumishihnat, vaaleanharmaa monikuitukehys ja ikenen pohja. Sachsin mukaan kesti kymmenen vuotta tehdä kengästä "niin yksinkertainen kuin voi olla, mutta ei yksinkertaisempi". Animoiva idea on, että tämä kenkä on tarkoitettu kulutettavaksi kuoliaaksi. Se on tarkoitettu tahrautuneeksi ja naarmuuntuneeksi ja kulkevaksi pesukoneen läpi. Se on kangas elämämme tarinan kertomiseen. Yksisarvisten lenkkarit näyttävät paremmalta iän myötä.
Tom Sachs / Nike
Minun pitäisi sanoa tässä, aivan ylhäällä, että rakastan tätä kenkää. Haluan parin. Muotoilu on yksinkertainen ja tyylikäs. Materiaalit ovat siistejä. Ja minun pitäisi myös sanoa, että olen Tom Sachsin fani. Taiteilijana hän on sukupolven lahjakkuus, jolla on erinomainen huumorintaju. Hänen kaksi ensimmäistä kenkiään Niken kanssa - Mars Yard ja Mars Yard 2.0 - olivat kaksi siisteintä koskaan julkaistua lenkkaria. Niillä oli tarina: ne suunniteltiin tukemaan NASAn Jet Propulsion Labin tutkijoiden työtä Kalifornian Pasadenassa.
Tom Sachsin NikeCraft yleiskäyttöiset tennarit
Nike ei vastaa kysymyksiin tuotantomäärien koosta. Minulla ei siis ole muuta todellista vaihtoehtoa kuin suhtautua skeptisesti väitteeseen, että GPS on "demokraattinen" kenkä, jokaiselle jotakin. Nike on hype-syklitalouden suurin yksittäinen edunsaaja. Kysynnän rakentaminen ja ylläpitäminen oikosulkemalla tarjontaa. Vuoden 2017 Mars Yard -julkaisu oli yksi viimeisimpien muistojen eniten huudelluista julkaisuista. Ellet ole Niken ystävä, ostobotin omistaja tai hedge-rahaston hoitaja, jolla on tarpeeksi rahaa pudottaaksesi 20 000 dollaria kenkiä jälkimarkkinoilla, Mars Yard ei ole muuta kuin fantasiaa. Ideoiden laajentaminen, kuten vähemmän, parempien asioiden omistaminen tai jotain todella siistiä tuottamista kaikki saa meidät tuntemaan olonsa hyväksi Nikestä ja se saa meidät haluamaan ostaa heidän kenkiään. Mutta jos mainostekstin lupaukset ovat onttoja, Nike GPS ei ole muuta kuin taideprojekti.
Kuluneet Tom Sachsin NikeCraft yleiskäyttöiset tennarit
Toivottavasti olen väärässä. Toivon, että Nike valmistaa tarpeeksi yleiskäyttöisiä kenkiä kysynnän tyydyttämiseksi. Toivon, että tämä kenkä edustaa kääntymistä pois säälimättömästä hype'stä. Toivon, että GPS todella on alku merkitykselliselle keskustelulle arvosta ja kulutuksesta. Jos on, sitä on juhlittava.
Alex French on Fatherlyn avustava toimittaja ja on toiminut toimittajana ja toimittajana vuosikymmeniä työskennellessään Vanity Fairissa, Esquiressa, GQ: ssa, Grantlandissa, Wiredissä ja monissa muissa. Hän on myös kirjoittaja Lenkkarit, joka kertoo sinulle melkein kaiken, mitä sinun tulee tietää aiheesta.
