Muutos on osa elämää, ja kun tiedämme paremmin, teemme paremmin. Siksi Lego Group lupaa tehdä muutoksen ikoniinsa Lego palikat. Toivoessaan osallistavamman yhteiskunnan rakentamista Lego ilmoitti poistavansa tuotteistaan sukupuoleen kohdistuvat ennakkoluulot ja stereotypiat. Tässä on mitä sinun on tiedettävä.
Yritys tilasi tutkimuksen, ja tulokset olivat viimeinen pala palapelissä, jota se tarvitsi tehdäkseen suuren muutoksen. Brändi huomasi sen tyttöjä estetään "epätasa-arvoisilla ja rajoittavilla" leikin ja luovuuden asenteilla.
Geena Davis -tutkimuslaitoksen Legon puolesta suorittaman tutkijat haastattelivat lähes 7000 vanhempaa ja lasta seitsemässä maassa. Yhtiö huomautti, että havainnot perustuivat vain poikiin ja tyttäriin, koska yhtäkään lasta ei tunnistettu binääriseksi tai sukupuolen suhteen poikkeavaksi.
Vanhemmilta ja lapsilta kysyttiin heidän näkemyksiään leluista, urasta ja koulun ulkopuolisesta toiminnasta. Tuloksia oli vaikea jättää huomiotta, sillä 76 prosenttia vanhemmista rohkaisi poikiaan leikkimään legopalikoilla, kun taas vain 24 prosenttia tekisi niin tyttäriensä kanssa.
"Tiedämme, että työtä on tehtävänä, minkä vuoksi teemme vuodesta 2021 lähtien tiivistä yhteistyötä Geena Davis Institute on Gender in Median ja UNICEFin kanssa. varmistaa, että LEGO-tuotteet ja markkinointi ovat kaikkien saatavilla ja vailla sukupuoleen kohdistuvia ennakkoluuloja ja haitallisia stereotypioita", yhtiö sanoi lausunnossaan.
Tutkimuksessa havaittiin myös, että vanhemmat olivat lähes viisi kertaa todennäköisemmin kannustaneet tyttöjä pukeutumaan kuin poikia. Lisäksi vanhemmat rohkaisivat poikia todennäköisemmin pelaamaan koodauspelejä tai urheilua, ja vanhemmat neljä kertaa todennäköisemmin kannustivat tyttöjä leipomaan, kokkaamaan tai tanssimaan.
Tutkijat havaitsivat myös enemmän sukupuoliharhaa, kun useimmat vanhemmat kuvittelivat miehen, kun heitä pyydettiin ajattelemaan erilaisia ammatteja. Ja se ei muuttunut ollenkaan sen perusteella, oliko vanhemmilla tytär vai ei. Tämä harha oli selvempi tietyissä ammateissa, kuten insinöörityössä, jossa 89 prosenttia vanhemmista myönsi näkevänsä sen enemmän miehen työnä. Ja samanlaisia tuloksia nähtiin tutkijoille tai urheilijoille.
Yhtiö huomautti, että sukupuolistereotypiat vaikuttavat lasten luovaan kehitykseen ja heidän mahdollisiin urapolkuihinsa. ”Kaikki lapset tuntevat luovan leikin edut, kuten itseluottamuksen, luovuuden ja kommunikointitaitojen kasvattamisen, mutta silti koemme ikivanhat stereotypiat, jotka leimaavat toiminnan soveltuviksi vain yhdelle tietylle sukupuolelle", sanoi Julia Goldmin, Lego Groupin markkinointijohtaja. lausunto.
Goldmin sanoi: "Tiedämme, että meillä on rooli tämän korjaamisessa, ja tämä kampanja on yksi monista aloitteita, joita olemme toteuttamassa lisätäksemme tietoisuutta asiasta ja varmistaaksemme, että Lego-pelistä tulee yhtä kattava kuin mahdollista.”
