Todd Snyder, syvästi vaikutusvaltainen tyyli-ikoni, ei välttämättä yritä tehdä vaatteita Todd Snyder. Jopa hänen isoimmassa ytimeessään – slim fit stretch-housuista Timex-yhteistyöhön, Champion villapaidat vaivalloiseen pukeutumiseen – New Yorkissa asuva miestenvaatesuunnittelija ja kolmen lapsen isä ei tee vaatteita isille. Näin se ei toimi.
”Isän tyyli toimii, jos et ole isä. Isän tyyli sopii hyvin teini-ikäiselle tai 20-vuotiaalle. Ja se on aina harhaanjohtava nimitys", sanoo Snyder, jonka farkkukankaista, puvuista ja hikihousuista on tullut moderneja perustuotteita ja jotka voisivat helposti ansaita isätyylisen nimikkeistön. "He sanovat: "Voi, isän tyyli on käytössä. Taidan olla mukana.” Ei, se on erilaista isälle. Jos olet 40-luvun puolivälissä, 50-luvun puolivälissä, et voi käyttää isän farkkuja ja isän tennareita. Se on väärä nimitys."
Kenelle Todd Snyder valmistaa vaatteita?
Miehet, jotka välittävät vaatteista. Sekä Ralph Laurenin että J.Crew'n veteraani on 11 vuotta ja viisi myymälää omalla matkallaan tavoitteenaan tehdä korkealaatuisia, tyylikkäästi leikattuja vaatteita, joilla on taipumus inspiroida. luottamus käyttäjäänsä, olipa sitten 20-vuotias kiitoratamalli tai sinä, isä, joka ei niinkään ole isä, joka yrittää parantaa tyyliään, vaan mies, jolla on komeat vaatteet. nauttii.
"Tyyli jää huomiotta. Ja se on haaste”, Snyder sanoo. "Olen täällä todella auttaakseni murtamaan esteitä ja helpottamaan poikien pukeutumista paremmin ja luottamaan siihen, mitä teemme. Ja se on suurempi syy, miksi meillä on myymälöitä: antaa asiakkaalle mahdollisuus tulla sisään ja kysyä, kokeilla asioita, tuntea, että heillä on todella opas, joka auttaa heitä selviytymään kaikesta ja helpottamaan sitä."
Snyder puhui Fatherlylle keskiviikkona hänen omasta työtilastaan lippulaiva myymälä Madison Square Parkin edustalla Manhattanilla. Hän piti tauon syksyn 2023 linjan suunnittelusta keskustellakseen. Taustalla hänen henkilökuntansa surisi ympäriinsä, joskus pysähtyen katsomaan, mitä pomo tekee.
Kerro isästäsi.
Todd Snyder: Isäni oli rakennusinsinööri Iowassa. Synnyin hänen ollessaan yliopistossa. Joten merkitsin aina hänen mukanaan aina, kun hän meni golfaamaan, ja auttelin häntä aina autotallissa.
Hän rakasti tehdä kaikenlaisia projekteja. Hän opiskeli teollista muotoilua yliopistossa ja oli aina erittäin hyvä käsiinsä; hän rakensi paljon asioita. Hän itse asiassa rakensi osan kodistamme ja tekisi paljon käteviä töitä. Joten hän oli aina autotallissa puuhailemassa. Joten ratsastin aina mukana ja olisin vain hänen apurinsa.
Se puuhastelu, suunnittelu ja rakentaminen, jota näit isäsi tekevän – miten se mielestäsi liittyy siihen, mitä teet nyt? Vaikuttaa siltä, että nämä kaksi asiaa eivät ole kovin erilaisia, ainakaan hengeltään.
Snyder: Joo, ne ovat hyvin samanlaisia. Autin häntä aina. Siitä lähtien aloin tehdä sitä enemmän ja enemmän itse. Aloin opetella työskentelemään puun kanssa ja työskennellä eri materiaalien ja laitteiden kanssa – vasarat ja sahat ja kaikki muu. Jotain valmistaminen tyhjästä oli jännittävää.
Muistan ensimmäisen kerran, kun tein rahia. Ja meillä oli tuollaiset huonekalut kellarissa, että me kaikki, eli perhe, isäni mukaan lukien, se oli kuin "Jumala, toivon, että minulla olisi rahi, joka meni huonekalujen mukana." Tein siitä projektini kesä. Tein jalustan samalla mallilla kuin sohvalla, ja se näytti todella hyvältä. Mutta minua kiinnosti aina se, että voit itse tehdä jotain itse verrattuna kauppaan ja ostamiseen.
Kun tulin vanhemmaksi, työskentelin isäni rakennustoimistossa. Olin luonnoshenkilö, joten piirsin paljon asioita, ja sitten itse asiassa työskentelin kentällä sen perustamiseksi. Olin myös katsastaja ja suunnittelin sen ulkoasun. Ja niin minulla oli aina sellainen kyky ajatella, kun suunnittelin sen ja sitten toteutin sen.
Mitä tulee vaatteiden suunnitteluun, miten isäsi ruokki, rohkaisi ja tuki näitä ideoita? Se pyrkimys?
Snyder: Esteettisesti isäni oli aina hyvin perinteinen herrasmies, sanoisin. Ja hän oli ylpeä pukeutumisestaan tilaisuuteen, ja hänestä tuntui aina, että se oli merkki kunnioituksesta minne ikinä menetkin. Jos olet menossa jonkun luo illalliselle tai jos olet menossa perhejuhliin – pukeudu juhlaan, äläkä näytä vain shortseissasi ja varvastossoissasi. Muistan hänen jatkuvan rohkaisun pukeutua parhaiten ja varmistaa, että osoitat kunnioitusta ketä kohtaan näet. Ja se resonoi ja vaikuttaa edelleen tähän päivään asti. Minulla on lapsia, eivätkä he näytä haluavan koskaan pukeutua, mutta se on tärkeää.
Vaimoni ja minä olemme päättäneet, että meidän on laadittava pukeutumissäännöt. 13-vuotias poikani pukeutuu kuin joka päivä olisi kuntosalitunti.
Snyder: Isäni käytti a puku ja solmio joka päivä. Hän oli yrityksensä toimitusjohtaja ja perustaja. Ja hänestä oli aina tärkeätä kuvata se, eikä vain esiintyä tyhmänä.
Olen työskennellyt 14-vuotiaasta lähtien, olipa kyseessä sitten hänen yrityksessään tai työskentelin miesvaatteissa kaupasta, ja aloin todella ymmärtämään ja arvostamaan enemmän vaatteita ja kuinka esitellä itsesi paremmin.
Miten puhut pukeutumisen ja tyylin opettamisesta tai omille lapsillesi? Tarkoitan, näyttää siltä, että sinulla on laaja kirjasto työskennelläksesi, mutta...
Snyder: No, ajattelen samalla tavalla kuin isä opetti, että he todella ymmärtävät ja arvostavat jotakuta toista, joka on ehkä valmistaa heille illallista tai viettää paljon aikaa siihen, että olet heidän kotonaan, saat sinut illalliselle tai tulet tapahtuma. Joku käytti todella paljon aikaa ja paljon rahaa. On tärkeää, että tulet sisään, ja se on todella hieno ele osoittaa, että kuten "Ei, me todella halusimme olla täällä."
Tuntuu siltä, että jos valmistat tämän kauniin illallisen ja yhtäkkiä kaikki tulevat kuin he menivät kuntosalille, varvastossuja jalassa tai rannalle, olisit hieman pettynyt. Ja mielestäni on tärkeää asettua heidän asemaansa. Joten se yrittää jatkuvasti muistuttaa heitä siitä, että tämä ei ole vain keittiön pöytäsi. Tämä on joku muu, joka on tehnyt paljon vaivaa tehdäkseen jotain puolestasi.
Kuka opetti sinulle ompelun?
Snyder: Koska olen aina ollut erittäin taitava, kävin lukiossa kotioppikurssin, joten sain siellä vähän ompelukokemusta. Mutta sitten en todellakaan oppinut ompelemaan hyvin ennen kuin kävin ompelukurssin Iowan osavaltiossa. Sinun täytyy opetella vaatteiden rakentamista. Joten opit kaikki osat, olipa kyseessä kuvioiden tekeminen tai varsinainen rakentaminen, kuinka ne toimivat yhdessä. Joten opin todella ompelemaan siellä.
Ja se oli salama, joka laukesi. Olin vain kuin: "Voi mies, tämä olen minä." Tarkoitan, rakastin sitä, koska minulla oli kaikki nämä ideat päässäni ja olin pystyin herättämään asiat eloon hyvin nopeasti, koska voisin ostaa kangasta ja tehdä kuvion ja sitten tehdä a vaate. Ja kolmen tai neljän päivän sisällä minulla olisi jotain, valmiin tuotteen. Ja oli paljon helpompi saada ihmiset ymmärtämään, mitä ajattelet osoittamalla se. Mutta myös itsekkäästi, minulla oli jotain päälle pantavaa, mikä oli todella mielenkiintoista.
Kun opin ompelemaan, halusin parantaa itseäni, jotta voisin tulla New Yorkiin. Ja aloin työskennellä räätäliassistenttina miesten kaupassa Des Moinesissa, Iowassa, nimeltään Badowers. Sitä ei enää ole, mutta se opetti minulle ompelun ja vielä enemmän vuorovaikutuksen asiakkaiden kanssa. Se oli aivan mahtavaa, koska saattoi nähdä jonkun ilmeen, kun hän tuli luoksesi puvun kanssa, joka ei sovi ostamaansa. Ne ovat vähän kuin "eh". Ajan myötä, kun alat kiinnittää hihoja ja housuja ja saada ne näyttämään paremmalta, huomaat yhtäkkiä niiden nousevan hieman suoremmin. Se on mahtava kokemus, koska autat jotakuta tuntemaan olonsa itsevarmemmaksi.
Olen varma, että meillä kaikilla on sama ahdistus. Se on kuin valmistautuessasi menemään tapahtumaan tai juhliin tai vain ulos menemään, sinun täytyy käsitellä paljon ahdistusta. Ja viimeinen asia, josta haluat huolehtia, on se, miltä näytät. Ja se on mukava tunne, kun saat jonkun tuntemaan olonsa paremmaksi noin yksinkertaisella asialla.
Huomasin työstäsi ensimmäisen kerran yhteistyöstäsi Championin kanssa.
Snyder: Noin vuonna 2008 päädyin J.Crew Men's -yritykseen. Yritimme selvittää, kuinka saada huomiota ja markkinointia, houkutella asiakkaita miesten vaatteisiin, koska klo Aikana J.Crew oli suurelta osin naisten kohde ja miehet tekivät siellä silloin tällöin ostoksia, mutta se ei ollut kuin mene.
Yksi syy siihen, miksi aloitimme yhteistyön, oli se, että se toi uusia ihmisiä brändiin. He saattavat tietää, kuka Alden on, tai he ovat ilmeisesti kuulleet Levistä, ja he ovat kuulleet Timexista. Ja halusimme saada nuo ihmiset brändiimme, mutta tehdä jotain mielenkiintoista ja uutta, joka muuttaisi käsityksen molemmista brändeistä.
Kun lähdin J.Crewsta, otin saman filosofian omaan brändiini. Etsin aina perintöbrändejä, jotka ovat olleet yhteistyösuhteissa suhteellisen koskemattomia. Aloittaessani halusin työskennellä Championin kanssa. Brändit olivat tehneet pieniä pieniä asioita siellä täällä, kuten Supreme, mutta kukaan ei ollut koskaan rakentanut kokonaista alabrändiä heidän brändinsä alle. Ja teemme sitä edelleen. Siitä on noin kahdeksan vuotta myöhemmin.
Miksi neulepaidat?
Snyder: Neulepaitaa käytettiin perinteisesti kentällä tai pukuhuoneessa. Se oli urheiluväline. Se oli melkein varusteita. Se pitäisi sinut lämpimänä.
Ja nyt, kun kaikki on hyvin teknistä ja erittäin suorituskykyistä, collegepaidosta on tullut sellainen kuin farkkukankaasta on tullut. Denim oli alun perin tarkoitettu työ- ja maatilavaatteisiin, ja siitä kehittyi muotituote. Sama juttu on käynyt villapaidan kanssa. Neulepaita on todella edistynyt ja ylittänyt ja siitä on nyt tullut miehen vaatekaapin peruskappale.
Se on kerroksellinen pala. Voit käyttää sitä rannalla. Voit käyttää sitä puvun alla. Voit käyttää sitä yksinään. Voit käyttää sitä jopa kuntosalilla. Mutta se on paljon enemmän tyylikappale kuin toiminnallinen kappale.
Suuri syy, miksi halusin työskennellä Championin kanssa, on se, että he ovat olleet olemassa vuodesta 1919 lähtien. Heillä on patentti käänteiskudokselle, joka on heidän collegepaitansa, se on jostain vuodelta 1920. Halusin tuon aitouden, koska minulle Champion oli ollut olemassa jo kauan ennen Nikeä, Adidasta. He ovat villapaidan alullepanijat.
Olen todella kiinnostunut metsästyksestä ostostavana. Eikö sinulla ole kokoelma 6000 jotain Champion-puseroa?
Snyder: [nauraa] Se on noin 2000. Champion oli alunperin kotoisin Rochesterista, New Yorkista, ja kun he kasvoivat ja kasvoivat ja sitten kävivät läpi rakenneuudistuksen, he vaihtoivat omistajaa muutaman kerran. Varsinaista arkistoa ei siis ole olemassa. Mutta minulla on kokoelma, jonka sanoisin ylittävän Championin oman kokoelman.
Rakastan vintagea. Minulle se koskee metsästystä. Se on löytö.
Mikä sinussa muuttui tyylissäsi mutta myös ulkonäössäsi isäksi tulemisen jälkeen?
Snyder: Aikajanasi lyhenee monin tavoin. Kun taas ajattelet välitöntä ja yrität tehdä perheesi onnelliseksi ja miettiä, mikä on välttämätöntä. Et ajattele tulevaisuutta niin paljon, mutta vaikka ajattelet sitä, kuten "OK, olen täällä elättääkseni tätä henkilöä."
Otat hieman keskittymistä pois itsestäsi, missä ennen oli kyse vain sinusta ja ystävistä, ulkoilusta ja perheestä tai mistä tahansa. Ja nyt yhtäkkiä sinulla on tämä henkilö ja sinun täytyy huolehtia hänestä.
Joskus tyyli jää huomiotta, sanoisin stereotyyppisesti. Ja se on haaste. Ja siksi todellakin olen täällä. Haluan auttaa murtamaan esteitä ja helpottaa poikien pukeutumista ja luottamista siihen, mitä teemme. Ja se on suurempi syy, miksi meillä on myymälöitä: antaa asiakkaalle mahdollisuus tulla sisään ja kysyä kysymyksiä, kokeilla asioita, tuntea, että heillä on todella opas, joka auttaa heitä selviytymään mistä tahansa ja selviytymään siitä helpompaa heille.
Valokuvaaja: Spencer Heyfron
