Netflix ei äskettäin yllättänyt ketään ilmoittamalla, että sen kerran villisti menestynyt, zeitgeist-kaappaus DVD by Mail -ohjelma oli loppumassa ja lähettäisi viimeisen kirjekuorensa 29.9.2023. Ilmoitus oli odottamaton vain siinä mielessä, että monet Netflixin omat käyttäjät luultavasti luulivat, että suoratoistojätti oli lopettanut ohjelman vuosia sitten. Suoratoisto on niin valtava voima viihteen ja amerikkalaisen elämän puolella, että on tullut erittäin helppoa unohtaa, kuinka mullistava ja upea Netflix oli alussa ennen se oli suoratoistoyhtiö. Netflixin DVD-by-mail-ohjelma oli parasta aikaa elokuvien katseluun kotona. Ja minä tiedän. Koska olin siellä, kun kaikki muuttui.
Työskentelin neljä vuotta videokaupan virkailijana koko lukion ja korkeakoulun ajan, pääasiassa Blockbuster Video, joten minulla on rakeinen tieto perinteisen lukemattomista tuhoisista heikkouksista videokauppa. Ensinnäkin oli vaikeaa mennä Blockbusteriin tai Hollywood Videoon tai äiti-pop-myymälään ja toivoa, ettei haluamaasi kysyttyä uutta julkaisua ollut jo luettu. Sitten oli myöhästymismaksut ja jonot. Videokaupat rankaisivat vuokralaisia ankarasti, koska he eivät lähettäneet elokuvia ajoissa, jyrkät sakot, jotka vähensivät koko prosessia hauskaa, samoin kuin mahdollisuus joutua odottamaan 15 muun ärsyyntyneen asiakkaan takana, jotka haluavat vuokrata jotain lasten huomion häiritsemiseksi.
Minulla on aivan liian eläviä muistoja siitä, kun annoin ystäväni ystävän vuokrata kuuluisan omahyväisen Eric Shaeffer -ajoneuvon. Jos Lucy Fell tililtäni ja keräsin siitä ehkä kahdeksankymmentä dollaria myöhästymismaksuja. Tehdään nyt tämä selväksi, kenenkään ei pitäisi joutua maksamaan rahaa nähdäkseen Jos Lucy Fell, saati joutua maksamaan pienen omaisuuden jonkun toisen vastuuttomuuden vuoksi. Huolimatta siitä, että videokauppa loi kokonaisen nojatuolielokuvien harrastajien alakulttuurin, se oli yksinkertaisesti kestämätön liiketoimintamalli.
Viimeinen Blockbuster-myymälä vuonna 2020.
Toisin kuin suoratoisto, joka oli rohkea uusi tekniikka, Netflixin älykäs liiketoimintamalli yhdisti kaksi aiemmin olemassa olevaa liiketoimintaa – Yhdysvaltain postijärjestelmän ja DVD: t – uudella ja jännittävällä tavalla. Se ei keksinyt uudelleen tapaa, jolla ihmiset katsoivat elokuvia kotona, tai yrittänyt luoda outoa tulevaisuutta, jossa elokuvat alkoivat tuntua sähkölaskuilta. Sen sijaan Netflix käytti välineitä, joilla ihmiset katsoivat elokuvia, ja vain lopetti kaupan. Netflixin avulla videokauppa tuli luoksesi. Lähettämällä tyylikkäitä DVD-levyjä silmiinpistävissä punaisissa kirjekuorissa tilaajille heidän kotonaan, Netflix ratkaisi yhden perinteisen videon suurimmista ongelmista. kaupat: tarve lähteä kotoa hankkimaan haluamasi DVD, samalla kun on vaarana, että videokaupassa ei välttämättä ole elokuvaasi joka tapauksessa.
Myöhästymismaksujen poistaminen oli vielä isompi asia, ja jälleen kerran, sellainen, joka tuntuu nyt omituiselta, mutta oli itse asiassa valtava tällä hetkellä. Netflix aloitti DVD-lähetystoiminnan vuonna 1998, jolloin uuden elokuvan pitäminen kotonasi yli kolmen päivän ajan alkoi maksaa sinulle paljon rahaa. Alkuvuodesta saattoi seurata esityksiä, joita oli vaikea katsoa kaapelilla, kuten Battlestar Galactica. Ja myöhästymismaksujen puute poisti syyllisyyden, häpeän ja pelottavat kustannukset DVD-levyjen vuokraamisesta antamalla asiakkaille mahdollisuuden säilyttää levyjä niin kauan kuin he haluavat. Totta, heidän olisi lopulta palautettava levy saadakseen toisen elokuvan kotiinsa, mutta se vaikutti enemmän kuin järkevältä kompromissilta.
Kun löysin ensimmäisen kerran Netflixin nuorena popkulttuurin kirjoittajana/elokuvakriitikkona, se vaikutti oikeutetusti ihmeelliseltä. Se tuntui valtavalta askeleelta eteenpäin elokuvien kulutuksen kehityksessä. Sillä oli loistava liiketoimintamalli, mutta sillä oli myös loistava brändäys. Netflixin viittaus punaiseen kirjekuoreen on "ikoninen" huomautuksessa, jossa ilmoitetaan DVD-levyjen postitse päättymisestä on täysin itseään ylistävä, mutta se on myös tarkka.
Koska saan edelleen postimyynti-DVD-levyjä, vielä tänäkin päivänä, saan Pavlovin väreet jännityksestä, kun huomaan postissa tuon erehtymättömän punaisen kirjekuoren. Rituaalissa, jossa tilaat elokuvan verkosta ja saat sen sitten mukaan, on vain jotain oudon tyydyttävää. postilaatikkoon ja poksaa se DVD-soittimeen ja sitten postiin, jotta koko loistava sykli voi alkaa uudelleen. Netflixin lähes täydellinen järjestelmä nosti panoksen vanhan työnantajani Blockbusterin ja muiden videokauppaketjujen sydämeen ja, mikä tuhoisempaa, äiti ja poppi -toimintoihin. Se oli huono niille yrityksille, mutta asiakkaalle se oli upeaa.
Mutta näin ei ole enää. Postitettavien DVD-levyjen poistaminen ei edisty. Tai jos on, se ei paranna elokuvan katsojan elämää. Vaikka elokuvien ja TV: n suoratoisto on kätevämpää toimituksen kannalta, suoratoistopalvelut ovat paljon hyödyllisempiä. Kaikki ei ole aina suoratoistoa samassa paikassa, ja joskus elokuvia ja televisiota lopettaa suoratoiston yhteensä saatuaan ei koskaan julkaistu DVD- tai Blu-ray-muodossa ollenkaan, koskaan. Tukahdutetun DVD: n suoratoisto postitse.
Lokakuussa Netflixin DVD-by-mail-järjestelmä on historiaa. Se on väistämätöntä ja ymmärrettävää, mutta myös valitettavaa, koska elokuvien vuokraaminen ei näytä olevan enää koskaan mahdollista, kuten se oli jopa kymmenen vuotta sitten. Kuvittele, jos musiikin suoratoisto olisi yhtä epäjohdonmukaista kuin elokuvat ja TV. Kuvittele, jos yhtäkkiä Taylor Swift -albumia ei enää olisi Spotifyssa, etkä voi koskaan kuunnella sitä uudelleen, koska hän ei koskaan julkaissut sitä CD: llä. Tämä on dystopia, jota elokuvia vuokraavat ihmiset kohtaavat nyt.
Liikkuu...postin nopeudella vuonna 2009.
Ensimmäinen suoratoisto paljasti fyysisen median heikkoudet. Nyt fyysinen media paljastaa suoratoiston heikkoudet. Ainoa tapa varmistaa, että sinulla on pysyvä ja esteetön pääsy rakastamaasi taiteeseen ja viihteeseen, on omistaa se fyysisellä medialla. Fyysinen media tekee paluun, toisin kuin vinyylin suuri paluu ja samoista syistä.
Naysayers voisi sanoa, että pelkkä nostalgia on syy siihen, miksi tietyn ikäiset ihmiset hamstraavat Blu-ray- ja DVD-levyjään. Mutta tämä argumentti ei näe isompaa kuvaa. On viisasta varoa viihdettä, jota et voi pitää käsissäsi, sillä jos se näyttää olevan olemassa vain digitaalisessa pilvessä taivaalla, se voidaan helposti viedä pois ilman selitystä.
Hyvästi, Netflix-levyt sähköpostiohjelmalla. Teit elämästäni paremman, vaikka tuhosit vanhan työpaikkani videokaupassa. Netflix tuhosi Blockbusterin ja on nyt omituisella tavalla tuhonnut parhaan ja oikeudenmukaisimman version itsestään.
Netflix lopettaa DVD-lähetyksen 29.9.2023.
