Syyskuussa 1983, neljä vuosikymmentä sitten, He-Man ja universumin mestariträjähti televisioruuduille ympäri maan. He-Manin lihavaan verisuonirunkoon pakattu fantasia- ja scifi-elementtien yhdistelmä herätti kohua paitsi lauantaiaamuisin myös kauppojen hyllyillä. Monet tappelevat kenestä Todella loi He-Manin, mutta tylsä totuus on – presidentti Reaganilla oli käsi asiassa, tiesi hän sen tai ei.
He-Manin nousun ja laskun sivutuotteet liittyvät suoraan 80-luvun politiikkaan ja pysyvät vankkumattomana osana lasten televisiota nykyään, hyvässä tai pahassa. Kaikki tietävät hänen upeista salaisista voimistaan, mutta monet eivät tiedä He-Manin outoa puolta alkuperätarina, joka muuttaa miljoonan dollarin franchising-sarjan hirviöksi, joka häiritsi kokonaisuuden ala.
Poikien lelujen loppu?
Luuranko vastaan He-Man.
Kun Kenner julkisti ensimmäisen Tähtien sota Vuonna 1978 leluteollisuus muuttui ikuisesti. Tämän linjan menestys huolestutti Mattelia, joka on yksi Yhdysvaltain suurimmista leluvalmistajista. He hallitsivat tyttöjen osastoa
Mattel tajusi, että rahat olivat franchising-sopimuksissa, ja he jäivät jälkeen kilpailijoistaan. Ei ollut väliä, olipa kyseessä suuri lipputulot tai suosittu tv-ohjelma, Mattel tarvitsi jotain erottuakseen joukosta. Uusi ongelma oli, että ilman maagista 8-Ball-palloa ennustamaan, mikä olisi osuma, yritys jäi raapimaan päätään kuin kuivunut Play-Doh matolla. He halusivat palan poikien lelumarkkinoilta, ja he tarvitsivat sen nyt.
Sukupuolikohtaisten lelujen ote oli ollut hupenemassa. Aiemmin leluja markkinoitiin sosiaalisen käsityksen perusteella. Naiset olivat kauneudenhaluisia kotivartaloja, ja miehet rakensivat, työskentelivät ja taistelivat nauttien taloudellisesta riippumattomuudesta tämän hierarkkisen aseman ansiosta. 1970-luvun toisen aallon feministisen liikkeen ansiosta naiset lähtivät kotoa ansiotyötä varten, kun taas miehille yritettiin antaa lupa kuunnella tunteitaan.
Mattel kehitti myynnin laskun myötä tuotteen, jonka tavoitteena oli poikien segmentin hyödyntämätön potentiaali. Lapset olivat kuumia hyödykkeitä yrityksille, joihin ne halusivat kuluttaa kaikkea, mikä sai heidät tuntemaan olevansa osa televisiossa nähtyä jännitystä. Kuten heidän markkinointiosastonsa. havaittiin, että pojat halusivat voimaa ja voimaa, ja sitä Mattel aikoi tarjota.
Battle Armor He-Man kohtaa Beast Manin mainoksessa vuodelta 1984.
He-Man on syntynyt
Mattel toivoi alun perin valmistavansa leluja Arnold Schwarzeneggerin menestystarinan pohjalta Conan Barbaari vuodesta 1982. Kun johtajat näkivät ylimääräisen veren ja suolet, he palasivat piirustuspöydälle. Conanin onnettomuus jätti oven auki Roger Sweetille, lelusuunnittelijalle, joka on kiinnostunut miehen ruumiista. Kehonrakentajien, lihaksikas WWF-painijoiden ja muiden fyysisesti hallitsevien Miehistä, joista tuli roolimalleja 80-luvun sukupolvelle, Roger paljasti alustavan suunnittelun, joka hämmästytti yhtiö.
Inspiroituneena Frank Frazettasta Maalaus "Conan the Destroyer"., Roger lisäsi Mattelin Iso Jim figuuri savilihaksilla ja aseistanut karmean luomuksensa pronssikautisella kypärällä, kirveellä ja karvaisella lantiokankaalla. Kuvittaja Mark Taylor konkretisoi konseptia edelleen tehdäkseen siitä omanlaisensa, ja lopulta hän sai hienostuneen ilmeen ja nimen tälle niukasti pukeutuneelle sodanlietsojalle, joka merkitsi bisnestä – "He-Man".
"The Lords of Power" syntyi muiden hahmojen, mukaan lukien liittolaisten, kuten Man-At-Armsin ja Teelan, sekä vihollisten, kuten ilkeän Skeletorin ja hieman kostean Mer-Manin, kanssa. Se on totta - jotenkin "He-Man"-nimike ei ollut tarpeeksi rohkea, ja kuten Tim Allen Kodinparannus, se tarvitsi lisää tehoa! Juuri ennen tuotannon aloittamista Matellin presidentti Glenn Hastings päätti, että "The Lords of Power" kuulosti liian uskonnolliselta, ja muutti sen muotoon "The Masters of the Universe" yrittäen saada rahaa. Tähtien sota faneja, joilla on enemmän intergalaktinen teema.
Universe-osa oli ainoa elementti, joka sopeutui mihinkään tuosta suositusta lelusarjasta, kuten Universumin mestarit olivat vastakohta lelukaupoissa vuonna 1982. Nämä hahmot ovat täynnä lihaksia, pullistuvia rintakehyksiä ja jalkapäivää, jota ei koskaan unohtunut! Verrattuna Kennerin laihoihin jedeihin, mikään hyllyillä ei näyttänyt yhtä vaikuttavalta kuin nämä hahmot.
Mattel tarvitsi nyt vain tavan herättää nuorten poikien kiinnostus, ja tapa tehdä se olisi soluttautua heidän lauantaiaamuihinsa.
Lelut, Toons ja Reagaonomics
Presidentti Reagan vuonna 1983.
Kun presidentti Ronald Reagan astui virkaan vuonna 1981, hänen näkemyksensä taloudesta ei ollut salaisuus. Maa oli elänyt "stagflaation" aikaa, jolloin hinnat nousivat ja työttömyys oli korkea. Reaganin kampanja painotti tarjontapuolen taloutta, politiikka keskittyi kasvun kannustamiseen suoraan yritysten kautta. Tunnetaan paremmin nimellä Trickle-down Economics, ja sen tarkoituksena oli, että suuryritykset kasvaisivat nopeammin, koska säädökset, veronalennukset ja alhaisemmat kustannukset, mikä puolestaan loisi lisää työpaikkoja ja lopulta lisäisi kuluttaminen.
Presidentti Carterin hallinto loi pohjan Reaganin sääntelyn purkamiselle, mikä vaikutti suuresti siihen, mitä lapset katsoivat televisiosta. Oikeudenkäyntilakimies Charles Ferris, jolla ei ollut aikaisempaa kokemusta televisiosta, johti FCC: tä Carterin johdolla sillä kannalla, että minkään hallinnon ei pitäisi olla suoraan mukana siinä, mitä kanava voisi lähettää. Hänen poistamansa säännöt mahdollistivat kaapelitelevision nousukauden ja korostivat vapaita markkinoita ja kilpailua. "Olemme muuttaneet koko asennetta..." Ferris sanoi valmistautuessaan eroamaan vuonna 1981. ”Olemme valinneet kilpailukykyisemmän ympäristön ja tämä on mahdollinen taloudellinen uhka niille, jotka eivät ole kilpailukykyisiä. Niillä, jotka tuntevat itsensä uhatuiksi, on luultavasti jotain, minkä vuoksi tuntea itsensä uhatuiksi."
Reaganin nimittämän FCC: n puheenjohtajan Mark Fowlerin aikana sääntelyn purkaminen syveni lasten ohjelmointia. Hän uskoi "Kaupallisten lähetystoiminnan harjoittajien tulee yksin päättää, mitä he lähettävät, koska heillä on perustuslaillinen sananvapaus." Tämä asenne tuli todennäköisesti reaktiona edelliseen taisteluun vuosia edunvalvontaryhmiltä, jotka halusivat lasten televisiolle enemmän rajoja ja säännöksiä, ja ajatus lastenohjelmien mainonnan kieltämisestä oli kuuma keskustelunaihe monille vuotta. Sen sijaan päätös tulisi alaspäin verkon mieltymyksen mukaan, jota tyypillisesti horjuttavat dollarimerkit.
Tietä sääntelyn purkamiseen oli kehitelty vuosia, mutta nyt 80-luvulla se oli täydessä vauhdissa! Tämä uusi vapaus antoi yrityksille mahdollisuuden mainostaa lapsille häiritseviä menetelmiä, joita nykyään pidetään jokapäiväisinä asioina. Vapautuneena säännöistä, jotka estävät esityksiä markkinoimasta puhtaasti tuotteiden ympärillä, animaatiosarjoja voidaan nyt luoda tyhjästä puhtaasti tavaran siirtämisen tarkoituksena. Kukapa voisi paremmin hyödyntää tätä kuin maailmankaikkeuden tehokkain mies?
Grayskullin voimalla…
Kanssa Hän mies lelut valmiina myymälöihin, vähittäiskauppiaat olivat huolissaan tuotemerkkitietoisuudesta. Tämä uusi hahmo näytti hämmästyttävältä, mutta kuinka lapset tietäisivät tarinan hänestä?
Suurten ostajien pyynnöstä Mattel lupasi kaksi yhden tunnin erikoistarjousta opettaakseen lapsille kaiken Universumin mestarit, ja kehotti Lou Schiemerin animaatioyhtiötä Filmationia tekemään tästä totta. Filmation oli vakiintunut yritys, jolla oli hittejä kuten Flash Gordon, Fat Albert, esityksiä alkaen Archie franchising- ja jopa an animoitu (nyt kanoninen) versio Star Trek. Kuvaamisessa ei ollut vain ennätystä, vaan myös studio valmistui äskettäin Musta tähti, esitys, jolla on aavemaisen samankaltaisia konsepteja Hän mies.
5. syyskuuta 1983 He-Man ja universumin mestarit esitettiin ensimmäistä kertaa, ja se debytoi kappaleella "Diamond Ray of Disappearance". Aloitustekstien perusteella lapset jäivät koukkuun! Kun prinssi Adam nosti miekkansa päänsä yläpuolelle ja julisti "Minulla on VOIMA", lauantaiaamut eivät olleet koskaan enää samanlaisia. Mattelin markkinointitutkimuksessa havaittiin, että lapset tunsivat olonsa voimattomaksi, olipa syynä koulusta, vanhemmista tai kotielämästä, ja ottivat ohjat takaisin elämäänsä leikin kautta. Mutta totuus on, että lapsilla oli aina valta, tiesivät he sen tai eivät.
Ruokakauppamatka lasten kanssa osoittaa, kuinka paljon valtaa näillä pienillä on ostoksilla, mutta sillä Hän mies, asiat eskaloituivat yhtäkkiä. Markkinoijat antoivat sille nimen "Pester Power" eli kyky, jolla lasten oli nalkuttava vanhempiaan tyydyttääkseen kyltymätön himonsa televisiossa näkemäänsä kohtaan. Nuori lapsilta puuttuu kyky erottaa mainonta todellisuudesta, luo yhteyksiä ja suhteita kuvitteellisiin hahmoihin televisiossa. Tämä oli juuri se demografinen MOTU-leluja, joita markkinoitiin, ja yksi syy siihen, miksi televisiossa oli niin monia säädöksiä lasten suojelemiseksi tältä sisällöltä. He-Man vaati valtaa ja kontrollia, ja sarjakuvaa katsoneet lapset halusivat tuntea samoin. Suunnittelija Mark Taylor muisteli nähneensä lapsen kiukuttavan myymälän lattialla vaatien yhtä jokaisesta MOTU-figuurista, ja on mahdollista, että lapsi ei ollut yksin.
Klassinen aikakauslehtimainos Universumin mestarit leluja.
Suuri menestys – iso raha
Päivien sisällä He-Manin debyytti, G.I. Joe osui radioon, jota seurasi vuotta myöhemmin Muuntajat ja Minun pikku poni, jonka riveihin liittyy vuosittain enemmän sarjakuva-/leluyhdistelmiä. Nämä 30 minuutin mainokset eivät juurikaan peittäneet syvempiä motiiveitaan, eivätkä myöskään niiden aikana ilmestyneet mainokset. Vilja- ja välipalaruoat käyttivät aggressiivisesti animoituja maskotteja myydäkseen ruokaa suoraan lapsille, kun taas hymyilevät kasvot televisiossa leikkivät uusimmalla lelulla toisesta animaatiosarjasta. Se oli kierre, joka piti katsojan panostettuna, oli kyseessä sitten huomiokyky tai vanhempien lompakko.
Hän mies Luvut lensivät pois hyllyiltä, ja Mattel ansaitsi 38 miljoonaa dollaria ensimmäisenä vuonna, mikä määrä kasvoi nopeasti useiden vuosien ajan. Joka viikko lapset katselivat tarinoita, joita he saattoivat esittää uudelleen leluillaan, ja hahmojen, ajoneuvojen ja leikkisarjojen luettelo kasvoi jokaisen jakson myötä. Koko Eternian maailma oli heidän sormiensa ulottuvilla, olipa kyseessä siis stinkorin kaltaiset hahmot, Clawful tai Fisto, valtavat leikkisetit, kuten Castle Grayskull, tai ajoneuvot, kuten The Wind Raider ilmalaiva, ja minun suosikki, Maahai (ei, ei SNL-sketti). Ennen lasten television sääntelyn purkamista mikään näistä ei olisi ollut mahdollista.
Ei vain ollut Hän mies yhden yön menestys televisiossa ja lelukaupoissa, mutta sarja loi lisenssibuumin, joka antoi jokaiselle lapselle mahdollisuuden nukkua Hän mies lakanat, syödä muroja pois a Hän mies kulhoon tai tehdä läksynsä virkamiehen kanssa Hän mies kynä. Jopa tämän tuotevalikoiman kanssa lelujen loputon hyökkäys piti franchising-yhtiön kukoistamassa, kunnes eräänä päivänä se yksinkertaisesti pysähtyi.
He-Man Ei enää
Vuoteen 1986 mennessä Mattel ansaitsi yli 400 miljoonaa dollaria pelkästään He-Manin ansiosta, mutta vuotta myöhemmin marginaalit putosivat. Ilman varoitusta He-Man-lelut putosivat vajaaseen 7 miljoonaan dollariin. Mattelin sisällä jotkut seksistit uskoivat spin off -sarjaan, Hän-Ra, demaskulinisoi He-Manin jakamalla vallan tyttöjen kanssa. Myös uusien hahmojen kavalkadi kasvoi, mutta ydinhahmojen kanssa ei juuri mitään. Buzz-off ja Whiplash olivat runsaat, mutta Skeletorin tai He-Manin löytäminen oli ongelma uusille faneille. Tämä uusien tuotteiden ylikylläisyys yhdistettynä päähenkilöiden niukkuuteen helpotti lasten keskittymistä muihin esityksiin.
Jopa a live-action elokuva, Hän mies ei voinut palautua ja päättyi vuonna 1987. Vuosikymmenten aikana He-Man on elänyt monissa inkarnaatioissa, viimeksi a lapsiystävällinen sarja ja an aikuisille suunnattu esitys paluu alkuperäisen juurille - molemmilla lelulinjat.
Kun ihmiset puhuvat viihteestä, he usein huomauttavat, että ohjelmat eivät aiemmin olleet poliittisia. He-Man oli aina ajan merkki, reaktio konservatiivisuuteen kietoutuneille progressiivisille taipumuksille finanssipolitiikka, joka lopulta kasvatti sukupolven hyväksymään kulutuksen osaksi katselua kokea. Nykyään ne samat lapset, joiden kohteena olivat leluyhtiöiden sarjakuvat 80-luvulla, ajavat nostalgisia aikuisten markkinoita (mukaan lukien tämä kirjoittaja!) ja ostavat helposti leluja, joita heillä ei ollut kasvaessaan. Tämä ei tarkoita Hän mies oli huono, eikä tämän pitäisi viedä upeita muistojamme siitä. Mutta tiesimme sen tai emme, vuonna 1983 monet meistä elivät historiaa.
Alkuperäinen He-Man-sarjakuva on saatavilla ilmaiseksi osoitteessa virallinen YouTube-kanava.
