Sähkösavukkeiden käyttö tai höyrytys, On vaarallinen lapsille, nuorille ja nuorille aikuisille. Sähkösavukkeet sisältävät usein nikotiinia ja muita haitallisia aineita. Nikotiini on riippuvuutta aiheuttava ja voi hillitä nuorten aivojen kehitystä, joka jatkuu nuorena aikuisena. Johtava sähkösavukkeiden yritys vaatii, ettei se ole suunnattu nuorille asiakkaina.
opiskelen tapoja tiedottaa kansanterveydestä ja -politiikasta käyttämällä tiedot sosiaalisessa mediassa. Osana tutkimustani seuraan tupakkayritysten markkinointimateriaalia, mukaan lukien sähkösavukeyhtiöiden viestejä Instagram, Viserrys, ja YouTube - kaikilla alustoilla usein nuorten käytössä.
Viime vuonna, minun kollegani ja ilmoitin, että sähkösavukeyhtiöt käyttävät sarjakuvia markkinointistrategianaja että monien yritysten logot ovat sarjakuvia. Tämä viittaa siihen, että sarjakuvat ovat tärkeitä heidän brändi-identiteetilleen.
Sarjakuvamarkkinointi e-savukkeille on sääntelemätöntä
Rajoitukset palavien savukkeiden ja purutupakan sarjakuvamarkkinointiin
Hiljattain julkaistussa seurantatutkimuksessamme Huume- ja alkoholiriippuvuusTutkimme 18–25-vuotiaiden nuorten aikuisten suhdetta sähkösavukkeiden markkinoinnille sarjakuvien kanssa altistumisen ja tällaisten tuotteiden käyttöön tulevaisuudessa.
Rekrytoimme osallistujia Amazonin Mechanical Turkin (MTurk) kautta, joka on verkkopohjainen alusta, jota käytetään usein kokeelliseen ja kyselytutkimukseen. on osoitettu tarjoavan luotettavaa tietoa.
Osallistujat (802 nuorta aikuista) ilmoittivat, olivatko he käyttäneet sähkösavukkeita elämänsä aikana, viimeisen kuuden kuukauden aikana ja viimeisen 30 päivän aikana. Ne, jotka eivät olleet käyttäneet sähkösavukkeita elämänsä aikana, luokiteltiin "ei koskaan käyttäjiksi" (286 nuorta aikuista), ja he olivat tutkimuksen kohteena.
Halusimme selvittää osallistujien alttiutta käyttää sähkösavukkeita tulevaisuudessa lisääntyi heidän altistumisensa sarjakuvapohjaiselle sähkösavukkeiden markkinoinnille yritykset. Herkkyyttä mitattiin vastauksilla useisiin kysymyksiin, kuten "Luuletko, että yrität pian höyrystää?"
Osallistujille esiteltiin 22 kuvaa sähkötupakkatuotteista. Tuotekuvista 11 sisälsi pakkauksessa sarjakuvia ja 11 ei-sarjakuvaa. Jokaisen kuvan kohdalla osallistujia pyydettiin vahvistamaan, olivatko he nähneet tuotteen aiemmin vai eivät.
38 prosenttia tutkimukseemme osallistuneista tunnisti ainakin yhden sarjakuvapohjaisen markkinointikuvan. Havaitsimme, että sarjakuvien tunnistamisen ilmoittaneiden henkilöiden joukossa, jotka eivät koskaan käyttäneet, oli neljä kertaa enemmän ovat todennäköisesti alttiita käyttämään sähkösavukkeita tulevaisuudessa verrattuna niihin, jotka eivät ole alttiita.
Emme löytäneet yhteyttä ei-sarjakuvakuvien tunnistamisen ja sähkösavukkeiden käyttöalttiuden välillä tulevaisuudessa. Toisin sanoen, ei koskaan käyttävien keskuudessa todellisten sarjakuvapohjaisten markkinointikuvien tunnistaminen - mutta ei tunnistusta ei-sarjakuvapohjaiset markkinointikuvat – liittyi suurempaan todennäköisyyteen, että osallistujat ilmoittivat olevansa käyttöalttiita elektroniset savukkeet.
Valvoimme muita tekijöitä, mukaan lukien demografiset ominaisuudet, altistuminen muunlaiselle markkinoinnille, jotka voivat liittyä alttius käyttää sähkösavukkeita, jolloin voimme vakuuttavasti väittää, että sarjakuvan tunnistus liittyy herkkyyteen.
Tuloksemme ovat sopusoinnussa aiemman tutkimuksen kanssa, jossa tutkittiin sarjakuvapohjaisen markkinoinnin vaikutusta erilaisten tuotteiden ostamiseen ja käyttöön. palavat savukkeet to sokeripitoisia ruokia.
Kutsuvan hahmon voima
Tutkimuksemme ei pystynyt selittämään, miksi sarjakuvan tunnistus liittyisi alttiuteen käyttää sähkötupakkaa tulevaisuudessa, mutta aikaisemmat tutkimukset ehdottavat useita mahdollisia syitä. Ensinnäkin sarjakuvat voivat olla yksinkertaista ideoiden kommunikointia (hauskoja, jännittäviä, tervetulleita), jotka voivat lisätä huomiota tuotepakkauksiin. Tämä johtaa lopulta lisääntymiseen tuotteen tunnistaminen ja voivat muuttaa asenteita.
Lisäksi MTurkin rekrytointi on rajoitettu aikuisille, eikä se välttämättä edusta koko väestöä Yhdysvalloissa aiomme tulevaisuudessa laajentaa tätä tutkimusta näytteisiin eri ikäryhmissä, mukaan lukien teini-ikäiset. Tutkimussuunnitelmamme oli korrelaatiollinen, eikä se voinut määrittää syy-yhteyttä, mikä tarkoittaa, että löysimme korrelaation sarjakuvapohjaisen näkemisen välillä. markkinointia ja osallistujien alttiutta käyttää sähkösavukkeita, mutta emme voi sanoa, että markkinointi olisi aiheuttanut sitä herkkyys.
Elintarvike- ja lääkevirasto kehittää parhaita tapoja säännellä sähkösavukkeita. Monet asiantuntijat kansanterveys yhteisö yrittää aktiivisesti selvittää, auttavatko sähkösavukkeet aikuisia tupakoitsijoita lopettamaan palavat savukkeet tai toimia yhdyskäytävätuotteena tupakointiin nuorten keskuudessa.
Vaikka sähkösavukkeiden kansanterveysvaikutusten tutkimus jatkuu vielä jonkin aikaa, se on selvää nikotiini kaikenlaisen käytön tiedetään aiheuttavan riippuvuutta ja haitallista nuorten aivojen kehitykselle.
Uskomme, että havainnot voisivat motivoida politiikkaa, jolla pyritään vähentämään sarjakuvapohjaista sähkösavukkeiden markkinointia, joka on samanlainen kuin palavien savukkeiden ja purutupakka.
Tämä artikkeli on alun perin julkaistu Keskustelu kirjoittaja Jon-Patrick Allen, tutkimuksen apulaisprofessori Etelä-Kalifornian yliopiston Keckin lääketieteellisessä tiedekunnassa.
