Jakso aiheesta Lizzie McGuire vuodelta 2002 alkaa Hilary Duffin ja hänen ystäviensä kanssa murskaamassa perunalastuja sohvalla, kun käsittämätön peliesitys saa heidän kasvoiltaan hämmentyneen sisällön ilmeitä. Duffin animoitu homunkulus heiluttelee pretzeliä ja kertoo: "Syö roskaruokaa ystäviesi kanssa television katselun aikana, kun aivosi muuttuvat tapiokaksi: Tästä Amerikassa on kyse."
Siitä lähtien kun vaimoni ja minä rekisteröidyimme Disney+ viime viikolla asunnossamme on ollut paljon Hilary Duffia. Enemmän julistettujen tarjoustensa lisäksi - kirjasto Marvel ja Tähtien sota elokuvia, 30 tuotantokautta Simpsonit, ja Mandalorialainen, galaktinen lännen, joka on räätälöity internetin uudelleenkäyttäjille – palvelu sisältää täyden valikoiman "Disney-kanavan suosikkeja". Hannah Montana ja Lukiomusikaali, tottakai, mutta myös Zenon: Tyttö 21st vuosisadalla ja Älykäs talo. Loistomenestys sai vaimoni pintapuolisen nyökkäyksen, kun taas syvemmät leikkaukset herättivät oikeutettua riemua. "Heillä on Mene kuva?” hän kysyi epäuskoisena. "Herranjumala, Hanki vihje!”
Missä Netflixin strategia jatkaa alkuperäistä ohjelmointia, joka on otettu käyttöön ja kaksinkertaistunut 12 vuoden aikana siitä, kun DVD-toimituspalvelu keräsi ensimmäisen kerran palvelinfarmin, on loi lähes äärettömän kirjaston tunnistamattomia ohjelmia, Disney+ saapuu täysin varustettuna tuttua. Sen sijaan, että luottaisit sellaiseen algoritmiseen logiikkaan, joka tekee johdannaiskunnasta kaltaista Klaus väistämättä Disney+ pelaa massoille antamalla käyttäjien vain katsella Joulupukki. Jos Netflix varastoi yhä enemmän tavaramerkkejä ja geneerisiä tuotteita, Disney+ myy Oreoja. Se poistaa arvailun viihteestä ja helpottaa toimiston ja sängyn välistä aikaa poistamalla mahdolliset aivohaasteet. Niin paljon kuin se herättääkin nostalgiaa, palvelulla on vielä alkeellisempi vetovoima: nautintokeskuksen ennustettava kutitus. Disney+:n minkään ei tarvitse olla niin hyvää, koska mikään Disney+:ssa ei ole pohjimmiltaan tuntematonta. Oreot eivät ole maailman parhaita keksejä. Kaukana siitä! Mutta kukapa ei pidä Oreosta?
Kaikki katsojat eivät ole niin riskejä vältteleviä, mutta kuten Disneyn rautainen ote viihdemaailmasta osoittaa, helvetin monet heistä ovat. Tämän vuoden yhdeksän ensimmäisen kuukauden aikana yrityksen franchising ensin, kysy kysymyksiä myöhemmin -strategia on kerännyt sille yli 8 miljardia dollaria maailmanlaajuisesti lippumyynnistä, mukaan lukien kolmanneksen Pohjois-Amerikan lipputuloista- ja se on ennen uuden julkaisua Tähtien sota, Jäätynyt, ja Pahanlaatuinen elokuvia, joista viimeinen on itse franchising, joka kehrättiin vuoden 1959 hittisarjasta. Se ei siis ole yllätys Disney+ saavutti 10 miljoonaa tilaajaa vain päivä sen julkaisun jälkeen, ylittäen jo sandbagging-johtajien julkaiseman 2019 tavoitteen.
Toistaiseksi palvelun yleisö on murto-osa Netflixin yleisöstä. Mutta nopeus, jolla se muuttuu, viittaa siihen, että "suoratoistosodat" eivät koske Netflixiä vastaan jäljittelijöitä, vaan alkuperäistä sisältöä ja vanhempaa materiaalia – toisin sanoen jotain vastaavaa kuin elokuvan harrastajat kutsuvat "repertuaariksi". Disney+ on vakuuttanut itsensä kuin the kohde katsojille, jotka etsivät jälkimmäistä, pienten nautintojen kirjasto. Kuten Apple TV+ investoi kimalteleviin tähtiajoneuvoihin Aamuesitys, Disney+:ssa on mukana Jennifer Aniston, Reese Witherspoon ja Steve Carell, ja se on vähemmän spekulatiivinen. Jopa alustan suosituin alkuperäinen sarja, Mandalorialainen, soittaa hittejä. Kyllä, näytelmän piristävä Clint Eastwood-hahmo ei käytä mustaa hattua, mutta se johtuu vain siitä, että hänen kasvonsa peittää sama naamio, jota Boba Fett käytti. Imperiumin vastaisku.
Kun 20 vuotta sitten Disney tunsi olevansa viehättävän kotimaisuuden ruumiillistuma, se on nykyään enemmän kuin megaliittinen kalmari, jonka lonkerot täyttävät sisältöä ahneiden fandomien juoruviin maihin.
Disney+ inhoaa uutuuksia ja ehkä myös sen innostuneet varhaiset tilaajat. Kun vaimoni ja minä käymme läpi Duff-kaanonin, muut ovat varmasti uppoutuneet animaatioon X mies sarjaa tai klassikoita niin sanotusta Holvista, tai ehkä hyvän olon, live-action -juttuja, kuten Muista Titaanit ja Ihme.
Tämä kaikki on Disneyn hallitseman immateriaaliomaisuuden mukaista. Yksittäiset merkinnät kunkin yrityksen allekirjoitusfranchisingissa ovat suurelta osin kertakäyttöisiä, vaikka itse franchising-sopimukset eivät varmastikaan ole. Ihme, Tähtien sota, Pixar – sitä kaikkea markkinoidaan suurelta osin samalle yleisölle, ja he vastaanottavat suurelta osin samalla tavalla. Tämä heijastaa tapaa, jolla suoratoisto on jo saanut arvokkaamman työn tuntumaan kertakäyttöiseltä. Kuinka erilainen todellisuudessa on bingingin kokemus Breaking Bad halaamisesta Musta lista? Molemmat ovat pohjimmiltaan passiivisia kokemuksia, ja Disney+ kaksinkertaistaa tämän passiivisuuden varmistamalla, että vesiä ei tarvitse testata. Se on suunnittelultaan haalea, ja siinä on tuttuja biittejä Simpsonit ja animoitujen klassikoiden tunteet, jotka sekoittuvat yhteen ohjelmistokirjaston platoniseksi ihanteeksi.
Disney+:n katselukokemus on kuin tyhmä, mutta mukavalla tavalla. Se on kuin kaapelikanava, joka toistetaan (ajattele: TBS kukoistuksessaan tai jopa GameshowNetwork). Voit katsoa tuntikausia etkä koskaan tunne muuta kuin tyytyväisyyttä. Mikä tahansa algoritmi piileekin, se on suunnilleen yhtä hienostunut kuin Blockbusterin genretelineet. Pidin Hercules? Yrittää Leijonakuningas! ajattelin Kadetti Kelly oli mellakka? tulet rakastamaan Pixel Perfect! Suositukset ovat niin ilmeisiä, että palvelu näyttää paljastavan, kuinka helppoa katsojien pitäminen television, puhelimen ja kannettavan tietokoneen ääressä todella on.
Tällaisen strategian noudattamisessa on viisautta, vaikka se olisi turvallista. Disney saattaa olla lähin asia amerikkalaisilla yhteistä kulttuuriperintöä kohtaan. Disney Land on meidän Notre Dame; Disney World Vatikaanimme. Valkoisen talon imago on amerikkalaisille mielekäs henkisellä tasolla, mutta sen tunnepitoinen resonanssi ei voi kilpailla Disneyn linnan vision kanssa, joka ilmestyy ennen avaustekstejä rullaa. Linnan yli kaareva maaginen valonsäde on koodattu aivoihimme jo varhaisesta iästä lähtien, aivan kuten se ensimmäinen pistos Tähtien sota teema on. Ja Disney-perintö siirtyy sukupolvelta toiselle tavalla, joka on sekä laajalle levinnyt että jokaiselle perheelle erilainen. Tiettyjen elokuvien rituaalinen katselu, tietyiksi prinsessoiksi pukeutuminen, tiettyjen keräilyesineiden hankkiminen – mitä tahansa On äärimmäisen vaikeaa löytää Amerikasta perhettä, jonka omat koodit ja muistot eivät jollain tapaa ole Disneyn tietoisia taika.
Ajatus Disneystä kaiken muun kuin animoitujen ominaisuuksien ja Mikki Hiiren lähteenä on kuitenkin melko uusi. Bob Igerin johdolla yritys on aloittanut keisarillisen vaiheen, ahmimalla Marvelin, Pixarin, LucasFilmin ja juuri tänä vuonna 21st Century Foxin. Kun 20 vuotta sitten Disney tunsi olevansa viehättävän kotimaisuuden ruumiillistuma, se on nykyään enemmän kuin megaliittinen kalmari, jonka lonkerot täyttävät sisältöä ahneiden fandomien juoruviin maihin.
Nämä yleisöt saattavat tuntea olevansa erilaisia kuin oletetut trendien tavoittajat, jotka kuluttavat innokkaasti Tuca ja Bertie tai Venäläinen nukke tai mikä tahansa sattuu olemaan, olipa uusi musta kuinka nopeasti tahansa, mutta totuus on, että kaikesta uuteen sisältöön kuluttamastaan runsaasta hinnasta huolimatta Netflix on syvästi riippuvainen ohjelmistostaan. Palvelun streamatuimmat ohjelmat viime vuonna? Toimisto, Ystävät, ja Greyn anatomia. Tämä on Nielsenin mukaan, joka myös löysi sen vain Netflixin 20 suosituimmasta ohjelmasta kuusi kehitettiin talossa. Kuten Nielsenin johtaja huomautti Mainosviikko, jopa tuon kourallisen hittien katsojamäärä on ohikiitävä: ”Alkuperäisillä on hyvin lyhyt käyttöikä…. Niitä katsotaan ja sitten ihmiset jatkavat eteenpäin."
Sillä välin, jos Disney+:ssa on mahdollisuutta esitellä uusia ideoita, se on varmasti olemassa olevien universumien rajoissa – tai Disneyn kielellä "maihin".
Muista, että vaikka se luopui ensimmäisestä ihostaan postimyyntielokuvakaupassa, Netflix-as-streaming-palvelu julkaisi alkuperäisen esityksen vasta 2013. Siitä lähtien yritys on käyttänyt kymmeniä miljardeja dollareita kriittisten suosikkien kehittämiseen Narcos ja BoJack Horseman sekä lukemattomia tuhansia tunteja schlockin kaltaista Onnistui! ja Kuutoset. Koko sen ajan sen ydinliiketoiminta on ollut ja on edelleen Ystävät, mikä vastaa tapettia. Äänet, kasvot ja naurukappaleet luovat lohduttavan taustan kaikille muille rentoutumisrituaaleille, joita tarvitaan päivän läpikäymiseen. Ei se oikeus ilmaan Ystävät tulee halvalla: pelkästään tänä vuonna Netflix kuulemma maksoi WarnerMedialle 100 miljoonaa dollaria etuoikeudesta.
Disneyn ei tietenkään tarvitse huolehtia yhdeksännumeroisista lisenssimaksuista. Tämä antaa sille valtavan etumatkan kilpailussa Netflixin saavuttamiseksi. WarnerMedia lanseeraa ensi vuonna oman suoratoistopalvelunsa HBO Maxin. HBO Max sisältää yksinoikeudet Ystävät, mikä herättää kysymyksen siitä, kuinka kauan Netflixin nykyinen malli säilyy kestävänä, kun se menettää otteensa ohjelmistosta, johon se niin voimakkaasti luottaa.
Sillä välin, jos Disney+:ssa on mahdollisuutta esitellä uusia ideoita, se on varmasti olemassa olevien universumien rajoissa – tai Disneyn kielellä "maihin". Lelu tarina, mutta Shenzhenin hikipajassa. Jäätynyt, mutta kirjoittanut Jo Nesbo. Nämä ohjelmat voivat auttaa pitämään Disney+:n uutisissa, aivan kuten Mandalorialainen tekee nyt, mutta useimmat ihmiset vain katsovat sitä Simpsonit.
Disney+ on loppujen lopuksi edelleen Disney-liiketoiminnassa. Ja Disney on aina ollut enemmän kiinnostunut markkina-asemasta kuin kriittisestä arvovallasta. Se voi olla huolestuttavaa katsojalle, joka haluaa kokea yllätyksensä aidosti uudesta työstä, mutta sen tuskin pitäisi olla yllättävää. Vaikka tähän laskuun sopiva työ on onnistunut merkittävästi elvyttämään television mainetta viimeisen kahden vuosikymmenen aikana, media on edelleen sellainen, josta voi nauttia vain passiivisesti. Televisio ei ole asia, jota sinun täytyy etsiä, se on asia, joka istuu olohuoneessasi odottamassa. No, se vain istui kotonasi. Nyt se vaanii kannettavallasi ja kulkee taskussasi.
Vaikka Netflixin kyky ylläpitää omaa lohduttavien ohjelmien kirjastoaan vaarantuu, kun jokainen oikeudenhaltija alkaa ottaa käyttöön omaa suoratoistopalveluaan, Disneyn kirjasto ei katoa mihinkään. Ehkä Netflix voi lopulta löytää tavan kiinnittää saman huomion alkuperäisillä ohjelmilla, mitä se tekee tällä hetkellä vanhojen sitcomien kanssa, mutta kunnes se tapahtuu, Disney+ näyttää olevan valmis ohittamaan sen, koska kaikki kytkeytyvät päälle, kun he haluavat vain jotain päällä. Ja meidän jatkuvasti konsolidoituvan median aikakaudellamme, kuka sanoisi, että muutaman vuoden sisällä emme pian viittaa Ystävät, toimisto, ja Kippis omina hampainaan Disneyn jatkuvasti laajenevassa ohjelmistoarkistossa?
Disney+:n julkaisu merkitsee lopun alkua ajatukselle, että nykyinen suoratoisto eroaa jollain tavalla aikaisemmista analogisista tai kaapelin aikakausista. Televisio pysyy kodin keskeisenä kokoontumispaikkana, eikä lapsia tarvitse kahdesti pyytää kokoontumaan. Disney+ on suunniteltu pitämään meidät siellä, pursuamassa perunalastuja ja nauramassa samoille vanhoille vitseille, kunnes on aika selittää ne seuraavalle sukupolvelle.
