Panera Breadin perustajalla ja toimitusjohtajalla Ron Shaichilla on melko oikeutettu kysymys pikaruokajohtajille: söisivätkö he omia lastensa aterioita? Uudessa mainosvideossa Shaich haastoi McDonald'sin, Wendy'sin ja Burger Kingin johtajat syömään viikon ajan yksinomaan lasten ruokalistalta. Vittu, Shaich.
Nyt videon tarkoituksena on ensisijaisesti mainostaa Paneran uutta 250 erilaista "puhdasta" lastenmenua. yhdistelmiä ja kutsuu esiin "ravitsemuksellisia painajaisia", kuten heidän tarjoamiaan soodaa ja perunoita kilpailijoita. "Mitä luulet syömäsi ruoan ravintosisällön olevan?" Shaich kysyy pikaruokajohtajilta keskustelussa Business Insider. "Tuntuuko sinusta hyvältä siitä? Ja jos se ei tunnu hyvältä, miksi tarjoisit sitä lapsille?"
Panera pyrkii ravistelemaan peliä näillä tarjouksilla, jotka eivät sisällä keinotekoisia ainesosia ja jotka voivat sisältää puolikokoisia annoksia lähes kaikista tavallisen ruokalistansa tuotteista. Lisäksi yritys välttää temppua käyttää leluja lapsille markkinoidakseen.
Hei @Wendys, @Burger King & @McDonalds – Söisitkö viikon lasten ruokalistalta? Liity kanssani #KidsMenuChallenge – Ron pic.twitter.com/v61cRNKM7A
- Panera Bread (@panerabread) 20. syyskuuta 2017
Huolimatta tempun takana olevasta Paneran tehostamisesta, pointti on vahva. Ja Paneralla on hyvä syy osallistua lasten menupeliin. Vuonna 2016, kun vetää noin 6 miljardia dollaria tuloja, McDonald's tarjoili noin 3,2 miljoonaa iloista ateriaajoka päivä. Happy Meal on ratkaisevan tärkeä McDonald'sin jatkuvalle menestykselle. Ketjulla on kuitenkin viime aikoina ollut vaikeuksia säilyttää lasten vetovoimansa, vaikka se on käsitellyt huolia Happy Mealin vaikutuksista lapsuuden terveyteen muuttamalla ruokalistaansa. Huolimatta tuoreiden hedelmien, kuten omenaviipaleiden ja mandariinien lisäämisestä, perheet, joissa lapsi on alle 12-vuotias pudonnut 18,6–14,6 prosenttia McDonald’sin asiakkaista vuosina 2011–2014. Aiemmin tällä viikolla he ilmoittivat a vaihtaa luomuomenamehuun, joka korvaa perinteisen, sokeripitoisemman mehun.
Meidän on odotettava ja katsottava, vetääkö Paneran uusi lapsiystävällinen liike asiakkaita isommilta kilpailijoilta. Joka tapauksessa on varmasti hauskaa seurata suurten merkkien riitelyä. "Voin kertoa, että eläisin mielelläni Paneran lasten ruokalistalla", Shaich sanoo. "Mietin, mitä toimialamme suurimpien yritysten toimitusjohtajat sanoisivat."
