Myöhään maanantai-iltana Roots ja Tämän illan esitys dummer Questlove aloitti #WRINKLEchallenge, sosiaalisen median kampanjan, jonka tarkoitus on yksinkertainen: joukkorahoitus Ryppy ajassa liput lapsille. Jokaista kautta lahjoitettua 10 dollaria kohden Anna lapselle universumi -sivustolla AMC tarjoaa ilmaisen lipun elokuvan katsomiseen, joka julkaistaan perjantaina. Elokuvateatterin jättiläinen tekee myös yhteistyötä Color of Changen kanssa, joka on maan suurin verkkopalvelu rodullinen oikeusjärjestö, kampanjaa varten.
*uutiset* aloitan #RYPPIhaaste – koska on TÄRKEÄÄ, että lapset näkevät tämän elokuvan. Jos pystyt lahjoittamaan (10 dollaria taalaa tai 10 katriljoonaa dollaria), nouse tilaisuuteen. SUPER HELPPOA! Klikkaa tästä https://t.co/rCnBXfRqRG
- Questlove Gomez (@questlove) 6. maaliskuuta 2018
Vaikka Ryppy ajassa on virallisesti suunniteltu julkaistavaksi 9. maaliskuuta, kampanja kestää kuun loppuun asti. Questlove aloitti haasteen kutsumalla kuuluisuuksia, kuten Anthony Anderson, Rosario Dawnson ja Oprah – joka näyttelee elokuvassa Mrs. Mikä – lahjoittaa 10 dollaria kukin.
Sillä aikaa Ryppy ajassa seisoo varmasti tuotantona omilla jaloillaan, #WRINKLEchallenge saattaa herättää elokuvalle lisää kuhinaa, kuten tapahtui Marvel Studios Musta pantteri.Tuhansia dollareita kerättiin saadakseen lapset eri puolilta maata teattereihin enimmäkseen mustien supersankarielokuvan ilmaisiin esityksiin. On selvää, että Questlove uskoo, että menestys voidaan toistaa Ryppy ajassa, jossa onkorkein koskaan mustalle naisohjaajalle annettu budjetti historiassa, sekä monipuolinen näyttelijä naispäärooleissa, mukaan lukien edellä mainitut Oprah, Mindy Kaling ja Storm Reid, joka näyttelee Meg Murryn päähenkilöä.
