No, tämä on epätoivoista. Velcron lakitiimi julkaisi musiikkivideon yrittäessään pelastaa tavaramerkkinsä yleisen kielen haudoista pohjimmiltaan rukoilee kaikkia lopettamaan tavaramerkkinsä käyttämisen kuvaamaan samanlaisia tarrakiinnikkeitä ja kiinnikkeet. Jos olet joskus kuullut kappaleen, jossa joku on polvillaan anomassa apua – tai halunnut kuulla yritysten lakimiehiä kiroilevan yrityksen lausunnossa – tämä on melkein sitä.
Ensin vähän taustaa. Velcro keksittiin vuonna 1941, mutta yritys menetti patenttinsa tuotteeseen 70-luvulla. Tämä avasi markkinat monille kilpailijoille. Mitä he eivät menettäneet, oli nimessä oleva tavaramerkki. Vuosien mittaan "Velcro" kuitenkin muuttui yleislauseeksi kuvaamaan mitä tahansa sumeaa kiinnitystä riippumatta siitä, onko se yrityksen itsensä valmistama.
Kun tuotteesta tulee näin "yleistetty", se menettää tavaramerkkiasemansa. Kukaan ei esimerkiksi voi merkitä sanaa "tietokone" tavaramerkillä, koska se ei viittaa brändiin vaan markkinoilla olevaan tuotteeseen. Ongelmana on, että Velcro on tavaramerkki - se johtuu vain siitä, että ihmiset eivät ajattele sitä sellaisena. Oikeudellinen resurssi
Nyt tämä tuo meidät takaisin musiikkivideoon. Velcron tiimi loi koko jutun kielteisenä tapana pyytää yleisöä sanomaan "koukku ja silmukka" yrityksen nimen sijaan.
Yrityksen laulu ei ole mitään, ellei itsetietoinen. Yhdessä vaiheessa musiikkivideon "lakimiehet" pitelevät koukku- ja silmukkakiinnikkeitä ja laulavat: "Tämä on koukku ja silmukka, tämä on koukku, tämä on silmukka. Kutsut sitä tarranauhaksi, mutta me kerromme sinulle, että tämä on vitun koukku ja silmukka."
He eivät tee tätä vain itselleen, tiimi muistuttaa meitä, he tekevät sen myös kaikille muille ennen heitä edeltäville brändeille. ”Muista siis: jos tarvitset jotain sukkisi puhdistamiseen, tee se valkaisuaineella, älä (piippauksella). Jos sinulla on verta tekemästäsi boo-buuista, tämä on side, ei (piippaus). Jos harjoittelet jonkun kanssa, jonka kanssa seurustelet, se on harjoittelua eikä (piippaus). Tiedän, että piippaus on hauskempaa sanoa, mutta jos jatkat sanomista, tavaramerkkimme katoaa." Se itse asiassa on melko älykäs: lauluntekijät luottivat siihen tosiasiaan, että me kaikki viittaamme tuotteisiin niiden "piippatuilla" tuotenimillä.
Kuka tietää, onnistuvatko heidän ponnistelunsa vai eivät (he ovat jopa perustaneet erillisen sähköpostin lähettääkseen lisää kysymyksiä: [email protected]). Ehkä he loivat liikkeen, ehkä he vain loivat kappaleen, joka juuttuu päähänsi muutamaksi päiväksi. Pyydä ainakin lapsiasi irrottamaan kenkiensä koukku- ja silmukkakiinnikkeet. Tietysti siinä ei ole samaa snapaa. Mutta jos tämä masentava esittely on osoitus heidän epätoivostaan, meidän pitäisi antaa tarranauhalaisille tauko.
