Dans une station de métro de Manhattan, un enfant super déçu regarde une affiche représentant le corps mutilé d'un cow-boy en jouet qui représente clairement Boisé de Histoire de jouet. Le coupable de la mort du cow-boy? Comme en témoigne la chaussure de tennis qui s'éloigne, c'est Chucky la poupée meurtrière Good Guy. L'affiche fait partie d'une campagne de marketing intelligente pour le Un jeu d'enfant reboot, sortie le week-end prochain, et n'est qu'une partie d'une série mettant en vedette Chucky mutilant violemment le casting bien-aimé de Toy Story. Mais bien que les affiches soient un travail de troll de premier ordre et bien exécuté, elles attireront certainement l'attention, mais les afficher dans des espaces publics où les enfants peuvent les voir est tout simplement une chose merdique à faire.
Regarde, je ne serre pas mes perles sur le contenu des affiches. En fait, je trouve à la fois le concept et l'exécution plutôt excellents. Il y a une affiche de Chucky rôtissant T-Rex jusqu'à l'os, poignardant M. Potato Head avec un couteau de chef, tenant un chien slinky démembré au-dessus d'un feu de camp et tirant sur Buzz avec son propre pistolet à rayons. En termes de marketing viral, c'est un sacré bon jeu, en particulier pour essayer de saisir l'élan du box-office de Toy Story 4, qui sort le même week-end. Il est tout à fait logique de tirer parti de l'offre de Pixar afin d'établir un contraste frappant avec la réémergence de la poupée sardonique et meurtrière. Les directeurs de publicité poussant le film d'horreur auraient été stupides de ne pas profiter du moment.
Photos d'Orion
Mais cela ne les empêche pas d'être des connards en termes de placement publicitaire. Parce que la raison même pour laquelle la campagne a du sens — la sortie de Histoire de jouets 4 – rend également problématique les millions d'enfants branchés sur les messages autour de l'offre Pixar. Ils sont prêts à se concentrer sur des images de Woody, Buzz et du gang. Ils seront donc attirés par la vue du chapeau de Woody ou du derrière de Slinky Dog, pour se rendre compte horriblement que l'image est terriblement fausse.
Ce n'est pas seulement un signe de la main hystérique des parents pour suggérer que les affiches pourraient être traumatisantes pour les enfants. Il ne fait aucun doute que les enfants seront affectés par ces images. Il y a quelques très bonnes raisons pour lesquelles c'est le cas. Premièrement, les enfants n'ont aucun contexte pour les images qu'ils voient. Ils ne comprennent pas que les images sont ironiques. Ils n'ont aucun cadre de référence, n'ayant jamais vu les films R-rated Child's Play. Ils prennent les images pour argent comptant. Et à première vue, dépouillées de leur enjouement adulte, les images sont horribles. Un couteau ensanglanté dépassant du chapeau melon de M. Potato Head? Vraiment?
Du point de vue de la psychologie du développement, il existe des complications supplémentaires. Les enfants, bien dans l'école primaire, n'ont pas développé cette partie de leur cerveau qui peut conceptualiser le temps, la distance et l'intention. C'est exactement pourquoi les enfants sont si effrayés et paniqués par les parties effrayantes des films familiaux. Ils ne peuvent pas conceptualiser le fait que les méchants qu'ils voient à l'écran ne sont pas réels. Ils ne comprennent pas que les images ne se produisent pas en temps réel, dans leur environnement immédiat. Les parents peuvent leur dire que c'est faire semblant tout ce qu'ils veulent, mais ce n'est pas ce que le cerveau d'un enfant leur dit. En ce qui concerne les affiches, il n'y a aucun moyen pour un enfant de comprendre que ce qu'il voit n'est pas, en fait, la fin des personnages qu'il pensait voir au théâtre. En d'autres termes, placer les affiches dans des espaces publics où les enfants peuvent les voir est tout simplement irresponsable et inutilement cruel.
Photos d'Orion
Pourquoi ne pas garder la campagne en ligne, ou reléguée aux espaces réservés aux adultes, comme ces écrans au-dessus des urinoirs dans les salles de bain des bars? Je ne blâme pas les spécialistes du marketing pour leur créativité. Je leur reproche leur inconscience. Ce n'est pas comme s'ils n'avaient pas pensé que les enfants pourraient voir ces images. Plus probablement, ils ont pesé leurs options et ont décidé que quelques enfants effrayés et marqués valaient la peine de pousser un film d'horreur, probablement merdique. C'est assez répréhensible.
C'est une chose d'être créatif, mais il est important de se rappeler que jouer avec les émotions d'un enfant ne doit pas être considéré comme un jeu d'enfant.
