Un très populaire Chaîne YouTubeJe cible les enfants est accusé de mentir à ses jeunes téléspectateurs pour savoir lesquelles de ses vidéos sont en fait des publicités payantes.
Dans une plainte déposée auprès de la Federal Trade Commission, le groupe de défense Truth in Advertising (TINA) allègue que Ryan ToysReview, l'une des chaînes les plus populaires sur le site de partage de vidéos, « fait la promotion trompeuse d'une multitude de produits auprès de millions d'enfants d'âge préscolaire enfants en violation de la loi FTC.”
La chaîne est consacrée aux critiques de jouets mettant en vedette Ryan Kaji, un enfant de sept ans qui, avec ses parents et ses sœurs jumelles, a construit un empire de plusieurs millions de dollars et de plusieurs milliards de vues.
La chaîne se présente comme « pour les enfants par un enfant », et TINA soutient que son public cible est les enfants d'âge préscolaire. Il a constaté que 92% de ses vidéos publiées entre le 1er janvier et le 31 juillet contenaient au moins un produit recommandé pour les enfants de moins de cinq ans ou étaient des publicités pour une émission préscolaire sur Nickelodeon ou les sœurs cadettes de Ryan propre chaîne.
Pourquoi est-ce important? La loi fédérale exige des divulgations « claires et visibles » que « les consommateurs remarquent, traitent et comprennent ». TINA soutient que, parce que le public cible de Ryan ToysReview est les enfants d'âge préscolaire, les divulgations doivent être facilement comprises par eux.
Moins équivaudrait à un mensonge par omission, et Ryan ToysReview a fait beaucoup moins. La plainte de TINA décrit la divulgation audible comme n'étant pas dans la voix de Ryan, de moins de deux secondes, et joué juste après une publicité pré-roll, "ce qui rend très improbable que les fans d'âge préscolaire de Ryan remarquez-le.
La divulgation imprimée est encore moins efficace, car les enfants d'âge préscolaire ne peuvent généralement pas lire, et encore moins comprendre ce que signifie « c'est une publicité pour Nickelodeon ».
De son côté, Shion Kaji, le père de Ryan, a publié une déclaration selon laquelle la chaîne « suit strictement tout les conditions de service des plateformes et toutes les lois et réglementations existantes, y compris la divulgation publicitaire conditions."
Mais étant donné les capacités cognitives limitées des enfants de cet âge, il est tout à fait possible qu'il n'y ait aucune divulgation de publicité native qui pourrait être adéquat, en particulier à la lumière des lignes floues entre les publicités et le contenu payant sur YouTube par rapport à une télévision traditionnelle gare.
Si la FTC décide que non, l'agence pourrait limiter considérablement la façon dont Ryan ToysReview et d'autres points de vente Internet axés sur les enfants peuvent monétiser leur contenu. Ce serait mauvais pour eux, mais bon pour les parents qui ne sont pas tout à fait prêts à ce que leurs enfants soient ciblés par les annonceurs.
