Le 117e annuel Salon du jouet de New York a eu lieu ce week-end au Javits Center de Manhattan. Une occasion pour les fabricants de jouets de prévisualiser leurs derniers et meilleurs produits pour l'année à venir, le salon de cette année a présenté plus de 1 000 fournisseurs comme ainsi qu'un cocktail vertigineux de personnages costumés, d'enseignes recouvertes de paillettes, de figurines grandeur nature, de gazouillis électroniques et de kidfluenceurs sur kidfluenceurs. Il y avait des animaux en peluche. Il y avait des kits de codage. Il y avait des jouets de réalité augmentée. Il y avait une performance d'un groupe de Trolls. Shaq était là au nom de Tonka Trucks mais s'est rendu au stand Care Bears parce que pourquoi pas?
Malgré la folie technicolor de Toy Fair, le salon agit comme un baromètre pour l'industrie du jouet et présente les grandes tendances du vaste monde du jeu. Voici donc 11 points à retenir du Toy Fair 2020.
Ce qui est ancien est nouveau
Nostalgie était, une fois de plus, une force motrice derrière de nombreuses sorties de jouets de grandes marques. Hasbro a ramené le jeu de magasinage des années 80 Mall Madness qui est livré avec un plateau de jeu en 3D d'un centre commercial à deux étages ainsi que des jeux électroniques Tiger Handheld avec des titres tels que The Little Mermaid, Transformers, X-Men et Sonic the Hedgehog 3. Un Etch-a-Sketch modernisé a fait ses débuts, avec cette fois un tableau sphérique qui permet aux joueurs de dessiner des cercles. Il y a également eu des retours de G.I Joe, des figurines rétro de Star Wars, de nouvelles figurines Transformers pour coïncider avec l'annonce récente
L'animatronique partout
Alors que Baby Yoda de Hasbro, alias The Child, était le chouchou animatronique de la série, de nombreux fabricants de jouets ont lancé leurs propres créations similaires. Hasbro a publié d'autres ajouts à sa gamme FurReal, notamment FurReal Mama Josie the Kangaroo Pet, qui compte plus de 70 sons. et interagit non seulement avec votre enfant mais aussi avec ses propres enfants (elle vient avec trois petits joeys et leur répond de manière très stimulante manière). Skyrocket Toys a fait ses débuts avec Moji, le Lovable Labradoodle, qui propose plus de 150 sons/mouvements et 10 astuces à apprendre, y compris le high-five et la parole. Il y avait même un robot "chien" nommé Squeakee qui ressemble à un animal ballon à la Jeff Koons et qui propose plus de 50 sons et interactions. Même les tout-petits peuvent participer à l'action, avec des versions telles que V-Tech Explore & Crawl Elephant qui, eh bien, rampe, bat des oreilles, s'illumine et contient plus de 45 chansons et sons. L'éléphant encourage les enfants à marcher et à ramper après lui et enseigne également aux enfants les couleurs et les formes. Les jouets deviennent de plus en plus intelligents
L'étrange demi-vie de la réalité augmentée
Des années après les débuts des premiers jouets de réalité augmentée, la réalité augmentée n'est toujours pas omniprésente au Toy Fair. Cela a une certaine qualité d'essayer de faire aller chercher. Comme de nombreux parents l'ont découvert, les jouets intégrés ont tendance à devenir des jouets numériques ou physiques dans un délai relativement court. Bien que les jouets à la pointe de la technologie et, soyons réalistes, les jeux vidéo, ne mènent nulle part, le mariage inconfortable de la conception UX numérique avec la conception de jouets matériels semble destiné à mal se terminer. Le plus tôt sera le mieux.
Écoutons-le pour le monde
Sans surprise, la durabilité a été un grand élan pour de nombreuses entreprises de jouets. Mattel, qui a récemment annoncé sa promesse d'atteindre une durabilité environnementale totale d'ici 2030, a présenté une nouvelle version du jouet classique Fisher-Price Rock-A-Stack entièrement fabriqué à partir de plastiques à base de plantes et emballé dans un matériau 100 % recyclé/d'origine durable Matériel. L.O.L Surprise!, qui a récemment annoncé un partenariat avec la société de gestion des déchets TerraCycle, a abandonné la nouvelle selon laquelle, d'ici 2021, tous leurs emballages seront dégradables. Les Green Toys toujours respectueux de l'environnement ont sorti trois nouveaux jouets - un plan d'incendie, un camion trieur de formes et un avion cargo — dont chacun n'est pas seulement composé à 100 % de matériaux recyclés ainsi que de BPA, phtalates et Sans PVC. Voici la vérité: certaines entreprises ont fait de grands progrès; d'autres ont annoncé des initiatives qui ne servaient qu'à donner l'impression qu'elles se dirigeaient vers la durabilité. Pourtant, l'accent a été mis sur les initiatives environnementales dans presque tous les stands.
Sacs aveugles, sacs aveugles partout
Appelez ça la surprise LOL! effet: malgré l'accent mis sur la durabilité à l'échelle du salon, de nombreux fabricants de jouets lancent ou ont sorti des jouets de style sac aveugle - ceux qui viennent dans des contenants en plastique et ont des sacs en plastique pleins d'accessoires en plastique et de rembourrage en papier et en plastique plastique Plastique. Bien que, oui, les enfants aient certainement un penchant pour recevoir un jouet surprise à l'intérieur duquel pourrait se trouver un certain nombre d'articles sympas, ces jouets sont, pour la plupart, un exercice de gaspillage.
Le genre de tout et de rien
L'évolution du jeu genré a vu deux trajectoires concurrentes. Alors que de nombreuses marques ont continué ou ont innové dans des approches non sexistes des jouets (La Fire House de Plan Toys est essentiellement une maison de poupée non binaire; L'ensemble moteur Builder de Brio encourage la construction sans signaux de genre; le grand hôpital Playmobil est le jouet de simulation non genré de nos rêves), la marche vers la sexospécificité du jeu par une multitude d'autres marques s'est poursuivie et est devenue plus extrême. Plusieurs tracteurs et camions de jeu, des costumes effrayants et des jouets STEAM étaient clairement destinés aux garçons, mais ce sont les trucs pour filles qui sont devenus encore plus féminins. Les costumes de ballet étaient si froufrous et en dentelle, ils ressemblaient à de la lingerie bizarre, les têtes de jeu avaient des perruques interchangeables et le maquillage allait au-delà du look de reconstitution historique le plus exagéré, tandis que les sacs à main pour le maquillage ont été commercialisés auprès de filles de plus en plus jeunes - tout cela pendant que des filles de 6 ans marchaient sur un podium à proximité avec un peu plus de technique de modèle que ce qui était confortable. Les meilleures marques vont dans la bonne direction, comprenant que les enfants doivent explorer leurs intérêts, qu'ils soient nourriciers ou qu'ils résolvent des problèmes; les autres marques, pas tellement.
Un pas vers l'inclusivité
L'inclusivité dans les jouets s'est améliorée sur plusieurs fronts au cours des dernières années. Cette année n'était pas différente. Plusieurs vendeurs ont présenté des jouets de diversité ethnique, de capacités physiques et d'apparence variables. Mattel, par exemple, a continué à diversifier Barbie en incluant un certain nombre de nouvelles poupées diverses dans sa ligne Fashionista. Ils ont fait leurs débuts avec une poupée atteinte du vitiligo, une maladie de la peau. Il y avait un Ken aux cheveux longs, une Barbie afro-américaine aux cheveux naturels et une autre Barbie sans cheveux du tout. Les gens du jeu de Playmobil, Magformers et Manhattan Toys, par exemple, ont montré des poupées et des personnages avec une diversité de tons de peau. C'est une bonne nouvelle pour les enfants qui ne se sont pas vus reflétés dans le jeu.
Le contrecoup de la propriété intellectuelle
Marvel, DC Comics, Star Wars et Minions sont si massivement présents à Toy Fair qu'il est facile de rater le fait que de nombreuses marques vont dans l'autre sens. Peut-être pas par choix – les licences coûtent très cher – les petites marques réduisent leurs jouets aux fonctionnalités de base, certaines allant même jusqu'à éliminer la couleur. Cela se produit parce qu'il y a eu un évidement de la propriété intellectuelle de la classe moyenne. S'il ne fait pas partie de l'Alliance rebelle ou de l'Initiative Avengers, l'image de marque ne vaut probablement pas grand-chose. La bonne nouvelle pour les parents et les enfants est que cela signifie qu'il y a plus de jouets autonomes, vendus sur la fonctionnalité plutôt que sur le contenu ou les personnages auxiliaires.
Coupes profondes des animaux
Les grands animaux seront toujours là. Le marché du jouet est haussier sur les ours, les poneys, les dinosaures et les chats. Mais il y a les membres moins connus de Kingdom Animalia qui commencent à faire la scène. Il y avait des jouets d'échidné et d'axolotl. Il y avait des alligators, des hippopotames repus et une mante religieuse de Breyer. La révolution métazoïque n'est pas encore arrivée, mais elle arrive.
Le retour du meilleur jouet
Chaque année, le meilleur jouet de Toy Fair est le laboratoire à l'air fatigué qui travaille à la sécurité à l'avant. Cette année, il a semblé particulièrement rebuté par un défilé bizarre mettant en vedette les sourires tendus de filles de six ans fortement entraînées. Il regardait ces jeunes mannequins avec une profonde compréhension dans les yeux. Ils n'ont pas besoin de vêtements éblouis, semblait-il penser, ils ont besoin de m'emmener faire une promenade. Pas faux.
