Les petites filles sont-elles trop occupées aujourd'hui construire des robots et apprendre le code faire des biscuits? Plus tôt cette semaine, Hasbro a annoncé que les ventes de l'emblématique Four à cuisson facile, de même que Super trempeur et Playskool, étaient en baisse de 14 pour cent au deuxième trimestre. Les marques de franchise de l'entreprise comme nerf et Transformateurs, d'autre part, étaient en hausse. Bien qu'il ne s'agisse que d'un instantané de trois mois ⏤ et que les ventes exactes de l'Easy-Bake n'ont pas été ventilées dans le rapport ⏤ les nouvelles ont encore des spéculations quant à savoir si le four emblématique a enfin cuit son dernier gâteau.
Honnêtement, j'ai du mal à y croire. Le four Easy-Bake est pratiquement un morceau d'Americana depuis ses débuts en 1963. Et il a survécu, sinon prospéré, pendant plus de 50 ans grâce à la capacité de Hasbro à le réinventer en permanence pour les nouvelles générations d'enfants. Nourriture 52a écrit un article intéressant décrivant un peu l'histoire du four, et il est clair que ⏤ même si Hasbro n'a pas publié de nouvelle mise à jour depuis 2015 et ne la commercialise pas actuellement ⏤ la société ne l'a jamais laissée faire négligence. Et il a résisté aux changements culturels.
Non seulement cela, mais nous ne parlons toujours que d'un seul trimestre de revenus. Dans son Compte de résultat T2l'année dernière aux investisseurs, Brian Goldner, président du conseil, président et chef de la direction de Hasbro, a attribué les bénéfices positifs de l'entreprise en partie au four Easy-Bake: « Plusieurs autres marques Hasbro ont contribué à la gains, y compris Baby Alive, Furreal Friends et Easy Bake, ainsi que plusieurs marques de jeux dont Pie Face, Yahtzee et Bop-it. Il y a donc 12 mois, Easy-Bake allait très bien et une équipe joueur. Difficile de croire qu'un seul plongeon conduirait à sa disparition ultime.
Bradross63/Wikimedia Commons)
Certains soutiennent, cependant, qu'avec l'évolution des rôles de genre et que les enfants se concentrent davantage sur la technologie, les jeux vidéo et TIGE, les parents accordent moins d'attention à l'économie domestique ou à la cuisine. En tant que père d'un enfant de 2 ans qui prépare des bols de délicieuse soupe imaginaire dans une cuisine de jeu, je n'achète pas totalement cela. Oui, les STEM, la robotique et les jouets de codage sont énormes en ce moment, mais je ne peux pas imaginer que leur augmentation des ventes se fasse au détriment des cuisines ou des ustensiles de cuisine. J'ai peut-être tort.
De plus, les gens ont besoin de manger. La nourriture fait partie de notre culture. Les enfants adorent cuisiner. Il suffit de regarder un épisode de Maître Cuisinier Junior et vous verrez que beaucoup d'enfants - garçons et filles - sont waaaay dans la cuisine. En fait, plus que quiconque dont je me souviens quand je gamin. Certes, il est assez clair que beaucoup de ces enfants ont des parents hipsters qui peuvent ou non vivre par procuration à travers eux (c'est un article pour une autre fois), mais néanmoins, ils démontrent un intérêt avancé à un âge.
D'autres suggèrent que si les ventes continuent de baisser et que Hasbro est obligé de supprimer les jouets de ses marques émergentes (c'est-à-dire, bizarrement, comment ils classent Easy-Bake, Super Soaker et Playskool), la société aurait du mal à tuer l'autre deux. Et l'Easy-Bake obtiendrait la hache par défaut. Je ne remets pas en cause cette logique ⏤ les super trempants sont sacrément géniaux ⏤ mais sans chiffres de vente spécifiques pour étayer l'affirmation, l'argument semble purement anecdotique. Nous pense un pistolet à eau doit être plus populaire, mais l'est-il vraiment ?
Tout cela pour dire: il est bien trop tôt pour spéculer. Hasbro reste le deuxième fabricant de jouets du pays et continue de gagner de l'argent. En fait, ce trimestre seulement, les revenus nets ont augmenté de 973 millions de dollars, en hausse de 11 % en glissement annuel. À moins que ces chiffres en baisse ne commencent à être intégrés aux résultats de Hasbro, je ne suis pas sûr qu'ils soient quelque chose dont on puisse tirer parti. Les enfants peuvent aimer cuisiner et construire des robots, et je pense qu'ils le feront pour les années à venir. C'est pourquoi ils seront toujours une place pour le four Easy-Bake ⏤ maintenant qui veut un autre cookie ?
