Ce matin, le comité Nobel de Stockholm a annoncé qu'il avait décerné le prix Nobel commémoratif de sciences économiques à Richard H. Thaler, professeur à la Booth School of Business de l'Université de Chicago. Thaler a remporté le prix en raison de sa contribution au domaine de l'économie comportementale, car il a défié l'économie traditionnelle penser quand il s'est rendu compte que pour comprendre la façon dont les gens gèrent, traitent et voient l'argent, il faut parfois rejeter la rationalité. Avec cette compréhension, Thaler a pu découvrir que l'esprit des gens peut être changé en faisant un petit ajustement, finalement sans conséquence, que Thaler appelle un coup de pouce. Pour démontrer l'efficacité d'un coup de pouce, Thaler souligne la façon dont les enfants consomment des tranches de pomme par rapport aux pommes entières.
Une étude de l'Université Cornell en 2013 a montré que trancher une pomme et mettre les morceaux dans un sac en plastique "augmente considérablement la consommation de pommes par les enfants." En fait, dans les écoles qui ont fait ce changement apparemment aléatoire, les enfants mangeaient jusqu'à 70 pour cent de pommes de plus qu'auparavant. Bien sûr, en tant qu'observateur rationnel, nous savons tous qu'il n'y a pas de réelle différence entre une pomme qui a été tranchée et une pomme qui n'a pas été tranchée. Pourtant, comme le souligne Thaler, une perception altérée, causée par un léger "coup de pouce", peut jouer un rôle énorme dans la façon dont les humains s'engagent dans quelque chose.
Richard H. Thaler est vu sur un écran en tant que secrétaire général de l'Académie royale suédoise des sciences Goran K. Hansson annonce le lauréat du prix Sveriges Riksbank en sciences économiques en mémoire d'Alfred Nobel.
Bien sûr, ce type de comportement irrationnel ne se limite guère aux enfants, car Thaler souligne que les adultes prendront également systématiquement des décisions qui défient toute logique. Les entreprises ont souvent des employés qui ne s'inscrivent pas dans un plan 401k, non pas parce qu'ils pensent que cela va à l'encontre de leur intérêt, mais simplement parce que la tâche semble trop intimidante. Une entreprise du Minnesota a appliqué la théorie du coup de pouce de Thaler en permettant simplement aux employés de s'inscrire automatiquement à un plan s'ils ne voulaient pas faire de recherche et choisir un plan spécifique. Le nombre d'inscriptions est passé de 49 % à 86 % au cours de la première année seulement.
Semblable à l'économie, apprendre quand jeter la logique par la fenêtre est une grande partie de la réussite en tant que parent. Parce que même si les enfants ne sont pas complètement dépourvus de rationalité, ils abandonneront souvent tout semblant de structure sur le moindre caprice. Mais en trouvant des « nudges » efficaces, les parents peuvent trouver une solution facile et illogique à ce qui était autrefois un problème insurmontable pour un enfant. Parce que quand la vie te donne des pommes, fais des tranches de pomme.
