Quand il s'agit de jouets, les enfants sont des créatures inconstantes, oubliant leur engouement après, tout au plus, quelques mois de jeu. Mais il semble que cela ne s'applique pas à un genre: Shopkins. Cette série de petits jouets de collection qui a fait le tour du monde il y a quatre ans est toujours aussi forte.
En 2017, le NPD Group, une société américaine d'études de marché, a nommé Shopkins la propriété de collection de la fille numéro un dans le "Ensemble de jeu Poupées & Accessoires ». Chacune des petites figurines en plastique est classée comme courant, rare, ultra rare, édition spéciale, édition limitée ou exclusive, et les jeunes filles ne semblent tout simplement pas en avoir assez. Shopkins a représenté 20 pour cent de part en dollars et 18 pour cent de part d'unité dans la catégorie. C'est beaucoup.
Paul Solomon, PDG de Moose Toys, créateur de Shopkin, déclare que le succès des jouets est motivé par «l'innovation, l'expansion renouvelée du produit et l'activité alignée à travers les licences et divertissement." Si cela ressemble à un tas de jargon marketing, pensez-y comme ceci: Shopkins est allé bien au-delà d'un objet de collection acheté uniquement dans un jouet de vente au détail rayon. Dans le cadre de son programme de licences créatives, Moose Toys travaille avec des sociétés telles que Mcdonalds, Pez et Sketchers à l'échelle mondiale. Cela signifie que leurs produits sont placés devant les consommateurs d'une manière qui semble trop omniprésente pour souffrir d'une hyper-niche.
Au-delà de cela, par rapport à une autre tendance de jouets chauds comme alevins, qui coûtent chacun entre 20 $ et 30 $, les parents peuvent acheter près de 30 Shopkins pour quelque chose du même montant. Pouvoir vendre un produit apprécié pour environ un dollar par pop a été extrêmement bénéfique pour Moose Toys et la marque dans son ensemble, et à première vue, Shopkins n'ira nulle part de si tôt.
En fait, Shopkins sera dans encore plus d'endroits. Selon Solomon: la société dévoilera un programme d'animation qui sera annoncé lors du Licensing Fair fin 2018.
