Hazel Quimpo s'inquiète de ce que son fils de 4 ans apprend quand il regarde - peut-être de manière compulsive et certainement répétitive - le déballage vidéos sur YouTube. Elle est consciente que ces clips de Shopkins et Pat' Patrouille les jouets qui sortent du carton ou du papier sont très courants et incroyablement populaires. Quelle est la popularité? En 2014, CNN a rapporté que les téléspectateurs de YouTube regardaient près de six milliards d'heures de contenu de déballage chaque mois. Et il n'y a aucune raison de croire que ce nombre diminue, du moins pas dans la maison Quimpo. Ainsi, Hazel s'inquiète de l'agitprop consumériste, de la création d'un accumulateur de plastique et, bien, d'Internet.
« Le tout est très, très commercial », dit Hazel. « De toute évidence, les utilisateurs de YouTube reçoivent tous ces jouets de sponsors. »
Il est indéniable que de nombreux YouTubers reçoivent des jouets envoyés par les fabricants ou que les vidéos de déballage sont souvent, sinon de la publicité pure et simple, de nature publicitaire. Il est également indéniable que les petits enfants sont mal équipés pour comprendre les médias transactionnels. Les lois limitant la publicité contre le contenu pour enfants existent en grande partie parce que les enfants ne comprennent pas ce qu'on appelle
Paul et Shannon Stripling, sommes les mains et les voix derrière « PSTOYREVIEWS », une chaîne qui attire des millions de téléspectateurs avec des vidéos comme "Shopkins Saison 1 Palooza Haul Round 6 Ouverture du déballage » et "Boo Mignon Chien Surprise En Peluche Mystère Blind Box Série 1 Gund Toy Review. Ils ont commencé à publier sur YouTube pour s'amuser parce qu'ils l'appréciaient et qu'ils collectionnaient déjà des jouets. L'échelle de leurs opérations a changé et ils gagnent de l'argent sur leur travail maintenant, mais il serait à la fois injuste et inexact de les appeler des shills. Paul et Shannon passent en revue les jouets qui les intéressent ou qu'ils ont achetés pour faire partie de leurs différentes collections. Ils sélectionnent et achètent eux-mêmes la grande majorité des jouets qu'ils présentent.
« Plus de 95 % des jouets que nous ouvrons sont des jouets que Shannon et moi-même avons achetés dans des magasins locaux. ou en ligne », dit Paul, ajoutant qu'il ne pense pas que le déballage des vidéos réussisse en fétichisant la consommation ou possession. « Des parents nous ont envoyé des vidéos où leurs enfants prétendent qu'ils déballent des jouets », explique-t-il. «Ils vont juste prendre leurs propres jouets qu'ils ont déjà, et ils les enveloppent dans du papier pour cahier. Ils aiment juste l'ouvrir. C'est la valeur ludique de pouvoir ouvrir quelque chose. Les œufs surprise Play-doh étaient une chose énorme, et c'est là que les gens prenaient un jouet qu'ils possédaient déjà, puis l'entouraient de Play-doh et l'ouvraient.
L'argument de Paul peut sembler commode, mais cela ne le rend pas faux. En fait, certains universitaires pensent qu'il est sur quelque chose.
"Quand vous pensez aux énormes changements dans les médias, la réaction instinctive est de s'en méfier, car c'est nouveau et différent", explique le Dr Pam Rutledge, directrice du Centre de recherche en psychologie des médias. « Il est très utile de penser: « Est-ce vraiment un comportement fondamentalement différent de celui que nous avions auparavant? » »
Pour Rutledge, la réponse est un non sans équivoque. Les enfants, soutient-elle, deviennent obsédés par des choses - ils lisent le même livre encore et encore, regardent le même film à plusieurs reprises, et jouez aux mêmes jeux tout le temps - et les vidéos de déballage ne sont qu'un autre objectif de obsession. En d'autres termes, elle pense que les « trucs » que les enfants voient dans ces vidéos ne sont pas les produits mais l'action de les ouvrir. Le déballage est la chose. Les parents ont du mal à voir cela parce qu'ils ont été formés pour regarder les produits, à la fois en tant que consommateurs et en tant que personnes méfiantes envers les commerçants. Rutledge cite d'autres vidéos Internet populaires comme preuve que les enfants voient quelque chose de différent.
«Ils regardent incroyablement attentivement pendant que les gens utilisent un couteau Play-doh ou une machine à écraser, puis ils reproduisent ces comportements lorsqu'ils jouent eux-mêmes. Ils l’ont regardé et ils ont pu assimiler ce genre d’apprentissage. »
Les jeunes enfants qui peuvent être attirés par le déballage des vidéos peuvent apprendre, mais les personnes qui réalisent les vidéos en tirent parti pour de l'argent, peu importe à quel point ils aiment leur travail. Cette même rapport de CNN en 2014, citait un déballeur anonyme qui prétendait gagner environ 2 à 4 dollars pour 1 000 vues. Cela semble être une somme modeste, mais ces chaînes sont remplies de milliers de vidéos avec des milliers de vues. Même si chacune des plus de 3 000 vidéos de déballage de Paul et Shannon n'avait reçu que 300 000 vues chacune, elles gagneraient quand même près de 3,9 millions de dollars grâce au travail. Et ce n'est qu'une estimation très, très approximative: leurs vidéos les plus populaires dépassent largement les 3 millions de vues par vidéo.
Des études ont tenté de découvrir l'année au cours de laquelle les enfants peuvent faire la distinction entre « intention persuasive » et « vente ». Reconnaître un simple télévision l'endroit pour un cheeseburger de Burger King, par exemple, est plus facile à reconnaître comme une publicité pour Burger King qu'une vidéo qui fait un hamburger Burger King à partir de Play-Doh, puis fait manger un jouet / personnage Paw Patrol ce. Il existe des informations contradictoires sur le moment et la manière dont les enfants développent la capacité de reconnaître cette insidieuse forme de publicité, mais ce n'est certainement pas avant l'âge de 11 ou 12 ans, et même alors, une étude prétend que seul 40 pour cent des enfants à cet âge ou plus peut reconnaître ce type de publicité.
La grande variété de vidéos de déballage garantit qu'il y a du contenu de déballage pour les enfants de tous âges. Pour chaque vidéo "Paw Patrol Saison 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh", il y a Caisses à butin Harry Potter avec du butin profond comme les chocolats Honeydukes, des critiques de maquillage pour les préadolescents pour leur apprendre à acheter versions moins chères des trucs chers, ou des critiques de merveille Collections de DVD de l'univers cinématographique.
Ces vidéos, de toute évidence, ne sont pas faites pour les enfants de 6 ans. Ils sont faits pour les pré-adolescents et les adolescents, et occasionnellement, les adultes.
Tim Burrow, consultant en application de la loi et père de filles adolescentes jumelles, reconnaît que les vidéos sont, à un certain niveau, des publicités. Il reconnaît également qu'ils ont une certaine valeur pratique. Il utilise les histoires YouTube de ses filles pour déterminer quels cadeaux elles pourraient aimer. Ce faisant, il reconnaît implicitement qu'en tant qu'adolescents, ses enfants ont été formés pour voir les produits plutôt que l'activité dans les vidéos. « Les choses qu’ils ne sont pas prêts à dire qu’ils veulent sont là », dit-il. "Je peux comprendre pourquoi ils pourraient vouloir quelque chose et ne pas être disposés à le dire parce que cela pourrait être trop cher ou trop frivole."
L'expérience de Burrow représente, à bien des égards, la raison des préoccupations de Hazel Quimpo. De son côté, Quimpo travaille dans un entreprise qui se concentre sur la limitation du temps d'écran pour les enfants et les pousse à établir des connexions dans le monde réel, pas des jouets. Naturellement, Quimpo ne veut pas que son fils apprenne qu'il est bon d'avoir des choses chères et frivoles. Elle veut qu'il valorise les expériences et les compétences, c'est pourquoi son grand cadeau de Noël est six mois de cours de karaté, quelque chose qu'il a demandé et est au moins tangentiellement né de son amour pour le Teenage Mutant Ninja Tortues. Bien que ce soit un cadeau intelligent, cela ne résout pas non plus la question ouverte de savoir si son fils regarde ou non des vidéos de déballage pour les produits ou le déballage - ou si cette distinction est même importante. Elle peut demander, bien sûr, mais peut-elle faire confiance à la réponse d'un petit enfant? (« Il se concentre définitivement sur le désir Nouveau jouets », dit-elle.) Peut-on raisonnablement s'attendre à ce que l'enfant le sache ?
En fin de compte, le fait que ces vidéos aient fait l'objet d'une telle attention de la part des médias pendant plusieurs années peut indiquer que le fait que de nombreux adultes, en particulier ceux de jeunes enfants, ne les comprennent tout simplement pas (en outre, les médias détestent devoir rivaliser pour la publicité dollars). Les vidéos de déballage varient mais n'existent finalement ni en tant que publicités, ni instructions, ni en tant que récits. Ils sont, de manière déconcertante, une combinaison des trois - et c'est vrai quelle que soit l'intention du créateur ou l'interprétation parentale.
