Si vous avez l'impression que partout où vous regardez, vous voyez du marketing, vous n'avez malheureusement pas tort. Et bien que la poussée constante vers le consumérisme soit inquiétante pour les adultes, elle peut être encore plus troublante et potentiellement dommageable pour les enfants. Une nouvelle étude montre que les enfants sont bombardés de messages marketing au cours d'une journée type - jusqu'à un message de marque par minute.
Pour le étudier, des chercheurs de l'Université d'Otago en Nouvelle-Zélande ont utilisé une nouvelle méthode pour quantifier la présence du marketing dans notre la vie des enfants - ils ont attaché des caméras aux enfants pendant quelques jours, puis ont compté le nombre de messages marketing des caméras capturé. Quatre-vingt-dix enfants, âgés de 11 à 13 ans, ont porté des caméras pendant quatre jours, du jeudi au dimanche, qui capturaient automatiquement des images toutes les sept secondes. Les résultats ont été comptabilisés et les chercheurs ont été choqués de constater que les enfants étaient bombardés de marques. Au cours d'une journée de 10 heures, les enfants de l'étude ont été exposés à 554 images de marque, soit environ une chaque minute.
La plupart des expositions au marketing ont eu lieu dans les écoles (43 %), à la maison (30 %) et dans les magasins (12 %). Les implications de cette étude, au-delà du simple "vache sacrée, c'est trop", sont d'une grande portée. Les enfants ont été exposés à deux fois plus de publicités pour des produits nocifs que pour des produits sains.
Les chercheurs ont découvert que les enfants issus de milieux à faible revenu étaient exposés à plus de messages marketing et d'images de marque que ceux issus de milieux à revenu plus élevé. Des recherches antérieures ont montré que l'exposition à la marque et le marketing ont un impact plus négatif sur ceux qui se situent au bas de l'échelle économique que ceux des zones plus riches. Le fait que ces enfants soient exposés à plus de marketing, et généralement à un marketing plus négatif, est particulièrement troublant.
Bien que les jeunes enfants ne soient pas conceptuellement conscients que les publicités essaient activement de leur vendre quelque chose, plus ils sont exposés à une marque ou à un logo particulier, plus ils se familiarisent avec cette marque et, en fin de compte, plus ils veulent ce. C'est ainsi que les enfants tombent amoureux et ne comprennent pas non plus "intention persuasive.” À 10-12 ans, les enfants peuvent comprendre que les publicités sont des outils de vente, selon Common Sense Media. Mais avant ce point, il est difficile pour les enfants de voir l'intention derrière l'annonce. Les entreprises peuvent s'implanter en exposant les enfants à l'image de marque tôt dans la vie - des personnages de dessins animés sur des boîtes de céréales, par exemple.
À mesure que les enfants grandissent, le marketing devient plus ciblé, non seulement sur leurs préférences personnelles, mais aussi sur leurs prédispositions de développement. Les publicités destinées aux adolescents ont tendance à s'attaquer à leurs insécurités, tandis que les publicités pour les préadolescents et les préadolescents capitalisent sur leur désir de stimulation.
Apprendre aux enfants à penser de manière critiqueet manient une bonne dose de scepticisme à l'égard des publicités qu'ils voient peuvent grandement contribuer à atténuer les conséquences négatives de notre monde capitaliste hyper-consumériste et en phase avancée.
