Faire mieux pour la planète n'est pas un principe abstrait pour le créateur de vêtements John Moore. C'est un surfeur de longue date, sur l'eau presque tous les matins à 6 heures du matin. C'est la première chose qui lui vient à l'esprit lorsqu'il se réveille, avant de se plonger dans l'intensité logistique de la gestion d'une marque de vêtements californienne. Inconnu, qu'il a co-fondé avec Kelly Slater, en 2013. Ce lien quotidien avec la beauté du monde naturel et la fragilité de la planète n'a fait que s'approfondir et devenir plus personnel après qu'il soit devenu papa, en 2005. "Je regarde mes enfants dans les yeux tous les jours et je pense à leur avenir", a déclaré Moore dans une interview avec le Le blog d'Arvin Goods. "Je suis motivé par ce désir de laisser la planète tellement meilleure que nous ne l'avons trouvée pour les générations à venir."
En conséquence, Outerknown n'est pas seulement une marque qui vend chemises tissées extrêmement confortables, t-shirts à poches souples
Moore est né et a grandi en Californie - il a grandi dans le sud du comté de Ventura, est allé à l'université de Santa Barbara et s'est installé à Venice Beach avec sa compagne, Hannah, depuis 20 ans, leur fille, qui vient d'avoir 18 ans, et leur fils qui est 14. Bien que Moore n'ait pris aucun risque dans le choix de son lieu de résidence – il est californien de bout en bout – il n'a jamais hésité à prendre de gros risques, en particulier dans son travail. Il suffit de revenir sur les jours les plus sombres de la récession de 2008.
Avec un enfant de 3 ans qui trotte dans la maison et les marchés au plus bas, Moore a décidé de sortir seul pour la première fois, prenant ses années d'expérience en tant que directeur créatif dans l'industrie de la mode à des endroits comme Abercrombie & Fitch et Hollister, pour construire son propre studio. "[C'était] assez effrayant", dit-il à propos de l'époque, "mais aussi exaltant, et les années suivantes ont été parmi les années les plus enrichissantes sur le plan créatif."
Sa prochaine aventure, lancer Outerknown avec le surf GOAT Kelly Slater, n'était pas moins risquée mais l'a rapproché de sa vision ultime: créer une entreprise de vêtements plus durable. "Vraiment, Outerknown s'est senti dès le premier jour.… La signification de la marque était dans le nom, et j'ai su à partir de ce moment que ce voyage serait quelque chose de vraiment spécial."
Outerknown a une vision audacieuse, décrite dans leur Livre bleu ("Il y a une méchante vérité au cœur de l'industrie du vêtement. Nous détruisons la planète ») et Feuille de route 2030 pour le développement durable. Ils espèrent devenir «entièrement circulaires» d'ici 2030, avec un engagement à utiliser des tissus à partir de matériaux recyclés ou régénératifs et recycler ou réutiliser tous les vêtements Outerknown par le biais de partenariats, pour maintenir les vêtements en circulation le plus longtemps possible. L'entreprise met également l'accent sur l'origine des nouveaux matériaux et leur fabrication, vantant leurs partenariats avec les agriculteurs et leur engagement envers des pratiques de travail équitables. Les produits qui en résultent, comme le populaire Chemise de couverture ou Chemise tissée nuage, sont des pièces que vous pouvez être aussi à l'aise d'acheter que de porter.
Pour Moore, il s'agit d'identifier les bonnes (ou les vraies) priorités dans la vie, puis d'organiser tout le reste - le matin, le temps en famille, la marque - autour d'eux. Nous avons parlé à Moore des priorités qui guident son temps avec ses enfants et des choix qu'ils font ensemble.
Quelle est votre activité préférée à faire en famille ?
Les voyages en voiture principalement – nous sommes tous assez bons dans la voiture. Mon partenaire est originaire de l'Arizona, nous nous dirigeons donc souvent dans cette direction et adorons le désert. L'été dernier, nous avons fait un road trip autour de l'Islande, notre premier voyage depuis la pandémie, et nous en avions tous vraiment besoin. Ma tête est toujours là. En espérant se diriger vers le nord cet été – Idaho, Montana, Wyoming et les Dakotas.
Si vous avez une heure vous-même, que faites-vous ?
Surfer, méditer ou faire de la randonnée.
Quel est votre vêtement ou accessoire préféré que vous possédez ?
Je ne portais que du vintage ou Outerknown ces jours-ci. Mes nouveaux articles Outerknown préférés seraient mes Chemises de couverture Chroma et le bonnets en maille gaufrée dans l'une des couleurs unies. Je les porte quotidiennement. Le temps des bonnets à L.A. depuis des mois, et les couvertures chroma se marient bien avec mes jeans vintage. Grâce à Outerknown Projet Vermont, nous proposons des réparations gratuites sur S.E.A.JEANS à vie et nous venons tout juste de commencer à proposer des réparations de restauration sur des jeans vintage également. Je viens de récupérer quelques paires que j'ai hâte de remettre en rotation.
Nommez la compétence la plus importante que vous transmettez à votre/vos enfant(s).
Une appréciation pour la Terre Mère et la traiter avec gentillesse.
Donnez-nous une recommandation de livre, de disque, de film ou de télévision.
Livre: Les quatre accords… Records: Toujours changeants. Actuellement, tout ce que Velvet Underground, Jonathan Richman ou Tribe Called Quest…
Si vous pouviez donner un conseil à votre ancien moi sans enfants, quel serait-il ?
Ma fille vient d'avoir 18 ans, donc sans enfants, c'était il y a longtemps… des temps plus simples avant les smartphones. Je suppose que je me dirais juste de passer plus de temps à profiter un peu plus de la paix et de la tranquillité. Ne fixez pas les écrans car la technologie prendra bientôt le dessus.
