Le changement fait partie de la vie, et quand nous savons mieux, nous faisons mieux. C'est pourquoi le groupe Lego s'engage à modifier son emblématique Blocs Lego. Dans l'espoir de construire une société plus inclusive, Lego a annoncé qu'il supprimerait les préjugés sexistes et les stéréotypes de ses produits. Voici ce que vous devez savoir.
L'entreprise a commandé une étude, et les résultats ont été la dernière pièce du puzzle dont elle avait besoin pour faire un grand changement. La marque a découvert que les filles sont gênées par des attitudes de jeu et de créativité « inégales et restrictives ».
Menés pour le compte de Lego par l'institut de recherche Geena Davis, les chercheurs ont interrogé près de 7000 parents et enfants dans sept pays. La société a noté que les résultats étaient uniquement basés sur les fils et les filles, car aucun enfant n'a été identifié comme non binaire ou de genre non conforme.
Les parents et les enfants ont été interrogés sur leurs points de vue sur les jouets, les carrières et les activités parascolaires. Et les résultats étaient difficiles à ignorer, constatant que 76% des parents encourageraient leurs fils à jouer avec des briques Lego alors que seulement 24% le feraient avec leurs filles.
« Nous savons qu'il y a du travail à faire, c'est pourquoi à partir de 2021, nous travaillerons en étroite collaboration avec l'Institut Geena Davis sur le genre dans les médias et l'UNICEF pour veiller à ce que les produits et le marketing LEGO soient accessibles à tous et exempts de préjugés sexistes et de stéréotypes préjudiciables », a déclaré la société dans un communiqué.
L'étude a également révélé que les parents étaient près de cinq fois plus susceptibles d'encourager les filles à se déguiser que les garçons. De plus, les parents étaient plus susceptibles d'encourager les garçons à jouer à des jeux de codage ou à faire du sport, et les parents étaient quatre fois plus susceptibles d'encourager les filles à cuisiner, cuisiner ou danser.
Les chercheurs ont également constaté plus de préjugés sexistes lorsque la plupart des parents imaginaient un homme lorsqu'on leur demandait de réfléchir à diverses carrières. Et cela n'a pas du tout changé selon que les parents avaient une fille ou non. Ce biais était plus apparent dans certaines professions comme l'ingénierie, où 89 % des parents ont admis qu'il s'agissait davantage d'un travail d'homme. Et des résultats similaires ont été observés pour les scientifiques ou les athlètes.
L'entreprise a noté que les stéréotypes de genre ont un impact sur le développement créatif des enfants et leurs cheminements de carrière potentiels. « Les avantages du jeu créatif, tels que le renforcement de la confiance en soi, la créativité et les compétences en communication, sont ressentis par tous les enfants et pourtant nous expérimentons toujours stéréotypes séculaires qui étiquettent les activités comme ne convenant qu'à un sexe spécifique », a déclaré Julia Goldmin, directrice du marketing de Lego Group, dans un déclaration.
Ajoutant, Goldmin a déclaré: "Nous savons que nous avons un rôle à jouer pour corriger cela, et cette campagne est l'une des nombreuses initiatives que nous mettons en place pour sensibiliser au problème et nous assurer que le jeu Lego est aussi inclusif que possible."
