Todd Snyder, l'icône de style profondément influente, n'essaie pas nécessairement de faire des vêtements pour Todd Snyder. Même à son plus dadcore - des salopettes stretch coupe slim aux collaborations Timex, Champion pulls molletonnés aux costumes simples - le créateur de vêtements pour hommes basé à New York et père de trois enfants ne fabrique pas de vêtements pour les papas. Ce n'est pas comme ça que ça marche.
"Le style papa fonctionne si vous n'êtes pas papa. Le style papa fonctionne très bien sur un adolescent ou un jeune de 20 ans. Et c'est toujours le terme impropre », explique Snyder, dont le denim, les costumes et les sweats sont tous devenus des incontournables modernes et pourraient facilement gagner la nomenclature de style papa. «Ils disent:« Oh, le style papa est à la mode. Je suppose que je suis dedans. Non, c'est différent pour un père. Si vous êtes dans la mi-quarantaine, la mi-cinquantaine, vous ne pouvez pas porter le jean papa et les baskets papa. C'est un terme impropre.
Alors, pour qui Todd Snyder fabrique-t-il des vêtements?
Des hommes qui se soucient des vêtements. Le vétéran de Ralph Lauren et de J.Crew a 11 ans et cinq devantures de magasins dans son propre voyage visant à fabriquer des vêtements de haute qualité et intelligemment coupés avec une propension à inspirer confiance en leur porteur, qu'il s'agisse d'un mannequin de défilé dans la vingtaine ou de vous, le père qui n'est pas tant un père essayant d'améliorer son style qu'un homme portant de beaux vêtements, il jouit.
«Le style est négligé. Et c'est le défi », dit Snyder. «Je suis ici pour vraiment aider à abattre les barrières et permettre aux gars de mieux s'habiller et de faire confiance à ce que nous faisons. Et c'est une des principales raisons pour lesquelles nous avons des magasins: pour donner cette opportunité au client d'entrer et de poser des questions, essayez des choses, sentez qu'ils ont vraiment un guide pour les aider à traverser quoi que ce soit et leur faciliter la tâche.
Snyder a parlé à Fatherly un mercredi depuis l'espace de travail attaché à son magasin phare au large de Madison Square Park à Manhattan. Il a pris une pause dans la planification de la ligne d'automne 2023 pour discuter. En arrière-plan, son personnel bourdonnait, s'arrêtant parfois pour voir ce que faisait le patron.
Parle-moi de ton père.
Todd Snyder: Mon père était ingénieur civil dans l'Iowa. Je suis né quand il était au collège. Donc je l'accompagnais toujours chaque fois qu'il allait jouer au golf et je l'aidais toujours dans le garage.
Il aimait faire toutes sortes de projets. Il a étudié le design industriel quand il était à l'université, et il a toujours été très doué de ses mains; il a construit beaucoup de choses. En fait, il a construit une partie de notre maison et faisait beaucoup de travaux pratiques. Il était donc toujours dans le garage à bricoler. Donc, je roulerais toujours pour ça et je serais juste son acolyte.
Le bricolage, la conception, la construction que vous avez vu votre père entreprendre - comment pensez-vous que cela se rapporte à ce que vous faites maintenant? On dirait que ces deux choses ne sont pas trop différentes, du moins dans l'esprit.
Snyder: Oui, ils sont très similaires. Je l'aidais toujours. À partir de là, j'ai commencé à le faire de plus en plus par moi-même. J'ai commencé à apprendre à travailler le bois et à travailler avec différents matériaux et équipements - des marteaux et des scies et tout ça. Faire quelque chose à partir de zéro était excitant.
Je me souviens de la première fois que j'ai fabriqué un repose-pieds. Et nous avions ce genre de meubles au sous-sol que nous tous, c'est-à-dire la famille, mon père inclus, était comme, "Dieu, j'aimerais avoir un repose-pieds qui aille avec les meubles." J'en ai fait mon projet pour le été. J'ai fait un repose-pieds dans le même design que le canapé, et il avait l'air vraiment sympa. Mais j'ai toujours été intrigué par le fait que vous puissiez réellement fabriquer quelque chose par vous-même plutôt que d'aller dans un magasin et de l'acheter.
Quand j'ai grandi, j'ai travaillé dans l'entreprise de génie civil de mon père. J'étais un brouillon, et donc je dessinais beaucoup de choses, puis je travaillais sur le terrain pour le mettre en place. J'étais aussi un arpenteur, et je mettrais en place la mise en page de celui-ci. Et donc j'ai toujours eu ce genre de capacité à penser à le concevoir puis à l'exécuter.
Quand il s'agissait de concevoir des vêtements, comment votre père a-t-il alimenté, encouragé, soutenu ces idées? Cette poursuite ?
Snyder : Esthétiquement, mon père a toujours été un gentleman traditionnel, je dirais. Et il était fier d'habiller l'occasion, et il a toujours pensé que c'était un signe de respect pour l'endroit où vous alliez. Si vous allez chez quelqu'un pour dîner ou si vous allez à une fête de famille, habillez-vous pour l'occasion et ne vous contentez pas de vous présenter en short et tongs. Je me souviens de ce genre d'encouragement constant de sa part à s'habiller de son mieux et à s'assurer que vous montrez ce respect pour qui que ce soit que vous voyez. Et cela a résonné et le fait encore à ce jour. J'ai des enfants et ils semblent ne jamais vouloir s'habiller, mais c'est important de le faire.
Ma femme et moi avons décidé que nous devions établir des règles concernant la tenue vestimentaire. Mon fils de 13 ans s'habille comme si chaque jour était un cours de gym.
Snyder : Mon père portait un costume cravate tous les jours. Il était président et fondateur de son entreprise. Et il a toujours pensé qu'il était important de représenter cela et pas seulement de se montrer schlumpy.
Je travaille depuis l'âge de 14 ans, que ce soit pour lui dans son entreprise ou que je travaillais dans un magasin de vêtements pour hommes magasin, et j'ai vraiment commencé à comprendre et à apprécier plus de vêtements et comment se présenter même mieux.
Comment parlez-vous d'enseigner ou d'enseigner à vos propres enfants l'habillement et le style? Je veux dire, on dirait que vous avez une vaste bibliothèque avec laquelle travailler, mais...
Snyder: Eh bien, je pense que de la même manière que papa l'a enseigné, c'est vraiment de les amener à comprendre et à apprécier quelqu'un d'autre qui est peut-être préparer le dîner pour eux ou passer beaucoup de temps à vous recevoir chez eux ou à vous inviter à dîner ou à venir dans un événement. Quelqu'un a vraiment dépensé beaucoup de temps et beaucoup d'argent. C'est important pour vous d'entrer et c'est vraiment un grand geste de montrer cela comme "Non, nous voulions vraiment être ici."
C'est comme si vous cuisiniez ce beau dîner et que tout d'un coup tout le monde entre comme s'il allait au gymnase ou portait des tongs ou allait à la plage, vous seriez un peu déçu. Et je pense qu'il est important de se mettre à leur place. Donc, il essaie toujours de leur rappeler constamment que ce n'est pas seulement votre table de cuisine. C'est quelqu'un d'autre qui a fait beaucoup d'efforts pour faire quelque chose pour vous.
Qui vous a appris à coudre ?
Snyder: Parce que j'ai toujours été très rusée, j'ai suivi un cours d'ec à domicile au lycée, alors j'ai acquis un peu d'expérience en couture là-bas. Mais ensuite, je n'ai pas vraiment appris à bien coudre jusqu'à ce que je suive un cours de couture à l'Iowa State. Vous devez apprendre la construction de vêtements. Ainsi, vous apprenez toutes les parties, qu'il s'agisse de modélisme ou de construction, comment cela va ensemble. J'ai donc appris à vraiment coudre là-bas.
Et ce fut un éclair qui s'est déclenché. J'étais juste comme: "Oh, mec, c'est moi." Je veux dire, j'ai adoré parce que j'avais toutes ces idées en tête et j'étais capable de rendre les choses vivantes très rapidement, car je pouvais acheter du tissu et faire un patron, puis faire un vêtement. Et en trois ou quatre jours, j'aurais quelque chose, un produit fini. Et c'était beaucoup plus facile d'amener les gens à comprendre ce que vous pensez en montrant cela. Mais aussi égoïstement, j'avais quelque chose à porter qui était vraiment intéressant.
Après avoir appris à coudre, j'ai voulu me perfectionner pour venir à New York. Et j'ai commencé à travailler comme assistant tailleur dans un magasin pour hommes à Des Moines, Iowa, appelé Badowers. Il n'existe plus, mais il m'a appris à coudre et encore plus à interagir avec les clients. C'était tout simplement génial parce que vous pouviez voir l'expression sur le visage de quelqu'un quand il venait vous voir avec un costume qui ne lui allait pas. Ils sont un peu comme un peu comme "eh". Au fil du temps, alors que vous commencez à épingler les manches et les pantalons et à les rendre plus beaux, tout à coup, vous pouvez les voir se redresser un peu plus. C'est une expérience formidable parce que vous aidez vraiment quelqu'un à se sentir plus confiant dans son apparence.
Je suis sûr que nous avons tous la même anxiété. C'est comme lorsque vous vous préparez à aller à un événement ou à une fête ou simplement à sortir, vous devez faire face à beaucoup d'anxiété. Et la dernière chose dont vous voulez vous soucier, c'est votre apparence. Et c'est un sentiment agréable quand on peut faire en sorte que quelqu'un se sente mieux avec une simple chose comme ça.
J'ai d'abord pris connaissance de votre travail grâce à votre collaboration avec Champion.
Snyder: Vers 2008, j'ai dirigé J.Crew Men's. Nous avons essayé de comprendre comment attirer l'attention et le marketing, en attirant les clients vers les vêtements pour hommes parce qu'au temps J.Crew était vraiment une destination pour femmes et les hommes y faisaient parfois leurs courses, mais ce n'était pas comme un aller à.
Une partie de la raison pour laquelle nous avons commencé des collaborations était que cela amenait de nouvelles personnes dans la marque. Ils savent peut-être qui est Alden ou ils ont évidemment entendu parler de Levi's, et ils ont entendu parler de Timex. Et nous voulions attirer ces personnes vers notre marque, mais faire quelque chose d'intéressant et de nouveau qui changerait la perception des deux marques.
En quittant J.Crew, j'ai adopté cette même philosophie dans ma propre marque. Je recherche toujours des marques patrimoniales qui ont été relativement épargnées en ce qui concerne les collaborations. Quand je me suis lancé, je voulais travailler avec Champion. Les marques avaient fait de petites petites choses ici et là, comme Supreme, mais personne n'avait jamais construit une sous-marque entière sous leur marque. Et nous le faisons encore. C'est environ huit ans plus tard.
Pourquoi des sweats ?
Snyder: Le sweat-shirt était traditionnellement porté sur le terrain ou dans le vestiaire. C'était un article de sport. C'était presque de l'équipement. Ça te garderait au chaud.
Et maintenant que tout est très technique et très performant, le sweat-shirt est devenu ce que le jean est devenu. Le denim était à l'origine destiné aux vêtements de travail et aux vêtements de ferme, et il est devenu un article de mode. La même chose s'est produite avec le sweat-shirt. Le sweat-shirt a vraiment évolué et s'est transcendé et est désormais devenu un incontournable du vestiaire masculin.
C'est une pièce de superposition. Vous pouvez le porter à la plage. Vous pouvez le porter sous un costume. Vous pouvez le porter seul. Vous pouvez même le porter à la salle de sport. Mais c'est beaucoup plus une pièce de style qu'une pièce fonctionnelle.
La principale raison pour laquelle je voulais travailler avec Champion est qu'ils existent depuis 1919. Ils ont un brevet sur le tissage inversé, qui est leur sweat-shirt, qui date de 1920 quelque chose. Je voulais cette authenticité parce que pour moi, Champion existait bien avant Nike, Adidas, etc. Ils sont les créateurs du sweat-shirt.
Je suis vraiment intéressé par la chasse comme mode de magasinage. Vous n'avez pas une collection de 6 000 sweatshirts Champion ?
Snyder : [rires] C'est comme 2 000. Champion était originaire de Rochester, New York, et au fur et à mesure qu'ils grandissaient et qu'ils traversaient une restructuration et ainsi de suite, ils ont changé de mains à quelques reprises. Il n'y a donc pas de véritable archive en soi. Mais j'ai une collection qui, je dirais, bat en fait la propre collection de Champion.
J'aime le millésime. Pour moi, il s'agit de la chasse. C'est la découverte.
Après être devenu papa, qu'est-ce qui a changé pour vous dans le style, mais aussi dans les perspectives ?
Snyder: Votre chronologie se raccourcit de nombreuses façons. Alors que vous pensez à l'immédiat et essayez de penser à rendre votre famille heureuse et pensez à ce qui est nécessaire. Vous ne pensez pas autant à l'avenir, mais bien que ce soit quelque chose auquel vous pensez, comme "OK, je suis ici pour subvenir aux besoins de cette personne".
Vous vous éloignez un peu de vous-même, alors qu'auparavant, il ne s'agissait que de vous et de vos amis, de vos sorties, de votre famille ou de quoi que ce soit d'autre. Et maintenant, tout d'un coup, vous avez cette personne et vous devez subvenir à ses besoins.
Parfois, le style est négligé, je dirais de manière stéréotypée. Et c'est le défi. Et c'est vraiment pourquoi je suis ici. Je veux aider à faire tomber les barrières et permettre aux gars de mieux s'habiller et de faire confiance à ce que nous faisons. Et c'est une des principales raisons pour lesquelles nous avons des magasins: pour donner cette opportunité au client d'entrer et de demander questions, essayer des choses, avoir l'impression d'avoir un guide vraiment pour les aider à traverser quoi que ce soit et à le faire plus facile pour eux.
Photographe: Spencer Heyfron
