Un épisode de Lizzie McGuire de 2002 s'ouvre avec Hilary Duff et ses copains croquant des chips sur le canapé alors qu'un jeu télévisé indéchiffrable suscite des expressions de contenu déconcerté sur leurs visages. L'homoncule animé de Duff agite un bretzel, racontant: "Manger de la malbouffe avec vos amis en regardant la télévision pendant que votre cerveau se tourne vers le tapioca: c'est ça l'Amérique."
Depuis que ma femme et moi avons souscrit Disney+ la semaine dernière, il y a eu beaucoup d'Hilary Duff dans notre appartement. En plus de ses offres les plus annoncées, une bibliothèque de merveille et Guerres des étoiles films, 30 saisons de la Les Simpson, et Le Mandalorien, un western galactique conçu sur mesure pour les récapitulateurs Internet. Le service comprend une liste complète des « favoris de Disney Channel ». Hannah Montana et Lycée Musical, bien sûr, mais aussi Zenon: Fille du 21st Siècle et Maison intelligente. La liste des superproductions n'a reçu qu'un signe de tête rapide de ma femme, tandis que les coupes plus profondes ont suscité une jubilation légitime. "Ils ont
Où La stratégie de Netflix consistant à miser sur la programmation originale, adopté et doublé au cours des 12 années écoulées depuis que le service de livraison de DVD a récolté pour la première fois une batterie de serveurs, a généré une bibliothèque presque infinie de programmation méconnaissable, Disney + arrive entièrement approvisionné avec le familier. Plutôt que de s'appuyer sur le genre de logique algorithmique qui rend les scories dérivées comme Klaus inévitable, Disney + joue aux masses en permettant aux utilisateurs de simplement regarder Le Père Noël. Si Netflix stocke de plus en plus de marques de magasins et de génériques, Disney+ vend des Oreos. Il élimine les conjectures du divertissement, allège les heures entre le bureau et le lit en supprimant tout défi cérébral possible. Autant il invoque la nostalgie, autant le service a un attrait encore plus rudimentaire: le chatouillement prévisible d'un centre de plaisir. Rien sur Disney+ ne doit être aussi bon car rien sur Disney+ n'est fondamentalement inconnu. Les Oreos ne sont pas les meilleurs cookies du monde. Loin de là! Mais qui n'aime pas un Oreo?
Tous les téléspectateurs ne sont pas si réticents au risque, mais comme le démontre l'emprise de fer de Disney sur le paysage du divertissement, beaucoup d'entre eux le sont. Au cours des neuf premiers mois de cette année, la stratégie de franchise de l'entreprise d'abord, poser des questions plus tard, lui a rapporté plus de 8 milliards de dollars de ventes de billets dans le monde, y compris un tiers du box-office total en Amérique du Nord- et c'est avant la sortie du nouveau Guerres des étoiles, Gelé, et maléfique films, dont le dernier est lui-même une franchise dérivée d'un blockbuster de 1959. Il n'est donc pas surprenant que Disney+ atteint les 10 millions d'abonnés un jour seulement après son lancement, dépassant déjà l'objectif de 2019 annoncé par les dirigeants des sacs de sable.
Pour l'instant, l'audience du service est une fraction de celle de Netflix. Mais la vitesse à laquelle cela change suggère que les "guerres du streaming" ne concerneront pas Netflix contre les imitateurs, mais entre contenu original et matériel plus ancien, c'est-à-dire quelque chose d'équivalent à ce que les aficionados du cinéma appellent « répertoire ». Disney+ a affirmé lui-même comme les destination pour les téléspectateurs à la recherche de ce dernier, une bibliothèque de petits plaisirs. Alors qu'Apple TV+ investit dans des véhicules vedettes fastueux comme L'émission du matin, mettant en vedette Jennifer Aniston, Reese Witherspoon et Steve Carell, Disney + adopte une approche moins spéculative. Même la série originale la plus médiatisée de la plateforme, Le Mandalorien, joue les hits. Oui, la figure fanfaronne de Clint Eastwood dans la série ne porte pas le chapeau noir, mais c'est uniquement parce que son visage est plutôt masqué par le même masque que Boba Fett portait dans L'empire contre-attaque.
Là où il y a vingt ans, Disney se sentait comme l'incarnation d'une domesticité pittoresque, il ressemble aujourd'hui plus à un calmar mégalithique, ses tentacules fourrant du contenu dans les gueules bavardes de fandoms voraces.
Disney + a horreur de la nouveauté et peut-être que ses premiers abonnés enthousiastes le font aussi. Alors que ma femme et moi exploitons le canon Duff, d'autres se sont sûrement immergés dans l'animation X Men des séries, ou des classiques du soi-disant Vault, ou peut-être des trucs de bien-être et d'action en direct, comme Souvenez-vous des titans et Miracle.
Tout cela est conforme à la propriété intellectuelle que Disney contrôle. Les entrées individuelles dans chacune des franchises emblématiques de l'entreprise sont en grande partie jetables, même si les franchises elles-mêmes ne le sont certainement pas. Merveille, Guerres des étoiles, Pixar - tout est commercialisé auprès du même public et reçu par eux de la même manière. Cela reflète la façon dont le streaming a déjà rendu un travail plus intéressant jetable. À quel point l'expérience de binging est-elle différente Breaking Bad de souffler La liste noire? Les deux sont des expériences fondamentalement passives et Disney + double cette passivité en s'assurant qu'aucune eau n'a besoin d'être testée. Il est tiède par conception, avec les rythmes familiers de Les Simpsons et le sentiment des classiques animés se mélangeant dans ce qui peut être l'idéal platonique d'une bibliothèque de répertoire.
L'expérience de regarder Disney +, c'est comme se sentir stupide, mais d'une manière confortable. C'est comme une chaîne câblée qui n'est que rediffusion (pensez: TBS à son apogée, ou même le GameshowNetwork). Vous pouvez regarder pendant des heures et ne jamais ressentir autre chose que du contentement. Quel que soit l'algorithme qui se cache en dessous, il est à peu près aussi sophistiqué que le genre dans un Blockbuster. Aimé Hercule? Essayer roi Lion! Pensée Cadet Kelly était une émeute? Vous aimerez Pixel-parfait! Les recommandations sont si évidentes que le service semble montrer à quel point il est facile de garder les téléspectateurs devant leurs téléviseurs, téléphones et ordinateurs portables.
Il y a de la sagesse à poursuivre une telle stratégie, aussi sûre soit-elle. Disney est peut-être ce que les Américains ont de plus proche d'un héritage culturel commun. Disney Land est notre Notre-Dame; Disney World notre Vatican. L'image de la Maison Blanche est significative pour les Américains sur le plan intellectuel, mais son la résonance ne peut rivaliser avec la vision du château Disney qui apparaît avant le générique d'ouverture rouler. Le faisceau de lumière magique qui traverse le château est codé dans notre cerveau dès le plus jeune âge, tout comme la première piqûre du Guerres des étoiles le thème est. Et l'héritage Disney se transmet de génération en génération de manière à la fois répandue et distincte pour chaque famille. Le visionnage rituel de certains films, l'habillage en certaines princesses, l'acquisition de certains objets de collection - quel que soit le détails, il est extrêmement difficile de trouver une famille en Amérique dont les propres codes et souvenirs ne sont pas, en quelque sorte, informés par Disney la magie.
Cela dit, l'idée de Disney comme source pour tout autre chose que les films d'animation et Mickey Mouse est assez récente. Sous la houlette de Bob Iger, la société s'est lancée dans une phase impériale, engloutissant Marvel, Pixar, LucasFilm et, cette année encore, 21st Century Fox. Là où il y a vingt ans, Disney se sentait comme l'incarnation d'une domesticité pittoresque, il ressemble aujourd'hui plus à un calmar mégalithique, ses tentacules fourrant du contenu dans les gueules bavardes de fandoms voraces.
Ces publics peuvent se sentir distincts des supposés chasseurs de tendances qui consomment avidement Tuca et Bertie ou Poupée russe ou quoi qu'il arrive, même fugacement le nouveau noir, mais la vérité est que pour toutes ses dépenses somptueuses en nouveau contenu, Netflix dépend profondément de ses offres de répertoire. Les émissions les plus diffusées du service l'année dernière? Le bureau, Amis, et L'anatomie de Grey. C'est selon Nielsen, qui a également trouvé que des 20 émissions les plus populaires de Netflix, seulement six ont été développés en interne. Comme l'a souligné un cadre de Nielsen Semaine de la publicité, même l'audience de cette poignée de succès est éphémère: « Les originaux ont une durée de vie très brève…. Ils sont vus et ensuite les gens passent à autre chose.
En attendant, s'il y a une opportunité pour que de nouvelles idées soient introduites sur Disney +, ce sera sûrement dans les limites des univers existants – ou des «terres» dans le jargon de Disney.
Rappelons que même s'il se dépouillait de sa première peau en tant que magasin de films par correspondance, Netflix-as-streaming-service n'a lancé une émission originale qu'en 2013. Depuis lors, la société a dépensé des dizaines de milliards de dollars pour développer des favoris critiques comme Narcos et BoJack Cavalier avec des milliers d'heures de schlock comme J'y suis arrivé! et Sextuplés. Pendant tout ce temps, son activité principale a été et continue d'être Amis, ce qui équivaut à du papier peint. Les voix, les visages et les rires créent une toile de fond réconfortante pour tous les autres rituels de relaxation nécessaires pour passer une journée. Pas que le droit d'aérer Amis vient à bon marché: cette année seulement, Netflix aurait déboursé 100 millions de dollars à WarnerMedia pour ce privilège.
Disney, bien sûr, n'a pas à se soucier des frais de licence à neuf chiffres. Cela lui donne une énorme longueur d'avance dans la course pour rattraper Netflix, partagée par WarnerMedia, qui lancera son propre service de streaming, HBO Max, l'année prochaine. HBO Max inclura les droits exclusifs de Amis, ce qui soulève la question de savoir combien de temps le modèle actuel de Netflix restera durable une fois qu'il aura perdu son emprise sur le répertoire sur lequel il s'appuie si fortement.
En attendant, s'il y a une opportunité pour que de nouvelles idées soient introduites sur Disney +, ce sera sûrement dans les limites des univers existants – ou des «terres» dans le jargon de Disney. Histoire de jouet, mais dans un atelier de misère de Shenzhen. Gelé, mais écrit par Jo Nesbo. Ces émissions peuvent servir à garder Disney + dans l'actualité, tout comme Le Mandalorien fait maintenant, mais la plupart des gens continueront de regarder le Les Simpson.
Disney + est, en fin de compte, toujours dans le secteur Disney. Et Disney a toujours été plus intéressé par la domination du marché que par le prestige critique. Cela peut être inquiétant pour les téléspectateurs à la recherche de l'expérience d'être surpris par un travail véritablement nouveau, mais cela ne devrait guère être surprenant. Bien que des travaux qui correspondent à ce projet de loi aient réussi à raviver considérablement la réputation de la télévision au cours des deux dernières décennies, le média reste un média qui ne peut être apprécié que de manière passive. Une télévision n'est pas une chose que vous devez rechercher, c'est une chose qui se trouve dans votre salon, en attente. Eh bien, il était juste assis dans votre maison. Maintenant, il se cache sur votre ordinateur portable et monte dans votre poche.
Alors que la capacité de Netflix à maintenir sa propre bibliothèque d'émissions réconfortantes sera compromise à mesure que chaque titulaire de droits commencera à déployer son propre service de streaming, la bibliothèque de Disney ne va nulle part. Peut-être que Netflix pourra éventuellement trouver un moyen de retenir la même attention avec les programmes originaux qu'il le fait actuellement avec les anciennes sitcoms, mais jusqu'à ce que ce soit le cas, Disney + semble sur le point de le dépasser en tant que chose que tout le monde allume quand ils veulent juste avoir quelque chose au. Et à l'ère de la consolidation constante des médias, c'est-à-dire que d'ici quelques années on ne parlera pas de sitôt de Amis, Le Bureau, et À votre santé comme leurs propres rouages dans les archives du répertoire en constante expansion de Disney?
Le lancement de Disney + marque le début de la fin pour l'idée que le présent en streaming est en quelque sorte distinct des époques analogiques ou câblées qui ont précédé. La télévision reste le lieu de rassemblement central dans la maison, la chose que les enfants n'ont pas à demander deux fois de se rassembler. Disney+ est conçu pour nous garder là-bas, grignotant des chips, riant des mêmes vieilles blagues jusqu'à ce qu'il soit temps de les expliquer à la prochaine génération.
