baskets Vans ont été incroyablement populaires depuis que les chaussures de pont de la société ont fait leurs débuts au début des années 1970, devenant soudainement omniprésentes dans le sud de la Californie. Et pour cause: les chaussures confortables et esthétiques sont à culture du patin ce que les Converse All-Stars sont pour le basket-ball et la culture punk. Ils vont avec tout. Ils sont abordables. Et, selon de nouvelles données sur les ventes de chaussures, elles sont de nouveau à la mode. Les ventes de fourgonnettes ont augmenté de 35% au dernier trimestre, la société trouvant des moyens de cibler les petits enfants, des lycéens, des hypebeasts et, oui, même des papas.
"Il existe un long héritage autour du style de vie californien… La plupart des gens qui achètent des Vans n'ont aucune idée de la façon de faire du skate", Matt Powell, analyste de l'industrie du sport au cabinet d'études de marché NPD Group. Dit Argent CNN.
Rien que l'année dernière, les ventes de Vans ont augmenté de 19%. Le fort récent trimestre a même incité la société à augmenter la croissance prévue des ventes cette année à 15 %. Tout cela va sans dire que la majorité des chaussures et baskets Vans ne coûtent qu'entre 50 $ et 75 $. C'est fou quand on considère le fait qu'en moyenne, une chaussure Nike se vendra environ
La grande augmentation de la popularité de Vans a été liée à plusieurs choses. Comme Powell l'indique, l'idée que les vêtements de sport sont limités aux athlètes réels est devenue une chose du passé. Deuxièmement, les jeunes de la génération Y et les membres de la génération Z ont une passion dévorante pour la nostalgie du début des années 90. Ce n'est pas une chose subtile. Des entreprises comme Supreme, Palace et Fucking Awesome sont célèbres sur Instagram précisément parce qu'elles empruntent à l'esthétique qui a informé les décisions d'achat de retour à l'école des collégiens cool en 1993, lorsque la culture du skate explosait à l'échelle nationale.
"Nous nous souvenons tous de notre premier concert de rock, de notre premier baiser", a déclaré le président de la marque mondiale Doug Palladini. « Quand vous mettez des Vans, cela vous ramène à ce sentiment. »
Qu'est-ce que cela signifie pour les gars qui portaient des Vans à l'époque, mais qui les ont échangés contre des mocassins ou des New Balance? Qu'il est temps de replonger dans le placard. Il est temps de remettre les classiques.
