Eh bien, c'est désespéré. Dans un effort pour sauver leur marque des tranchées du langage commun, l'équipe juridique de Velcro a publié un clip essentiellement suppliant tout le monde d'arrêter d'utiliser leur terme de marque pour décrire des fermetures similaires et non Velcro et attaches. Si vous avez déjà entendu une chanson dans laquelle quelqu'un est à genoux, implorant de l'aide - ou si vous vouliez entendre des avocats d'entreprise jurer dans une déclaration d'entreprise - c'est à peu près tout.
Tout d'abord, un petit historique. Le velcro a été inventé en 1941 mais la société a perdu son brevet sur le produit dans les années 70. Cela a ouvert le marché à de nombreux concurrents. Ce qu'ils n'ont pas perdu, c'est la marque sur le nom. Au fil des ans, cependant, « Velcro » est devenu une expression fourre-tout pour décrire toute attache floue, qu'elle soit ou non fabriquée par l'entreprise elle-même.
Lorsqu'un produit devient «générisé» comme celui-ci, il perd son statut de marque. Par exemple, personne n'est en mesure de déposer le mot « ordinateur », car il ne fait pas référence à une marque, mais à un produit sur le marché. Le problème est que Velcro est une marque déposée - c'est juste que les gens ne le considèrent pas comme tel. Ressource juridique
Maintenant, cela nous ramène au clip. L'équipe de Velcro a créé le tout comme un moyen ironique pour plaider auprès du public de dire « crochet et boucle » au lieu du nom de l'entreprise.
La chanson d'entreprise n'est rien si elle n'est pas consciente de soi. À un moment donné, les "avocats" du clip brandissent des attaches auto-agrippantes et chantent: "Ceci est un crochet et une boucle, celui-ci est un crochet, celui-ci est une boucle. Vous appelez ça du Velcro, mais nous vous disons que c'est un putain de crochet et de boucle.
Non seulement ils le font pour eux-mêmes, nous rappelle l'équipe, mais ils le font également pour toutes les autres marques avant eux. « Alors s'il vous plaît, rappelez-vous: si vous avez besoin de quelque chose pour nettoyer vos chaussettes, faites-le avec de l'eau de Javel et non avec (bip). Si vous avez du sang d'un bobo que vous avez fait, c'est un pansement et non un (bip). Si vous faites de l'exercice avec quelqu'un avec qui vous sortez, c'est de l'exercice et non (bip). Je sais que les bips sont plus amusants à dire, mais si vous continuez à le dire, notre marque de fabrique disparaît. C'est en fait assez malin: les auteurs-compositeurs se sont appuyés sur le fait que nous désignons tous les produits par leurs noms de marque « bip ».
Que leurs efforts réussissent ou non, qui sait (ils ont même créé un e-mail dédié pour répondre à d'autres questions: [email protected]). Peut-être qu'ils ont créé un mouvement, peut-être qu'ils viennent de créer une chanson qui vous restera dans la tête pendant quelques jours. À tout le moins, demandez à vos enfants de défaire les fermetures auto-agrippantes de leurs chaussures. Bien sûr, il n'a pas le même accrochage. Mais, si cette vitrine déprimante est une indication de leur désespoir, nous devrions donner une pause aux gens de Velcro.
