En 2009, l'association à but non lucratif de Scot et Jacq Tatelman Fondation des routes de campagne transportait des enfants des quartiers les plus pauvres et les plus mal desservis de New York vers des camps d'été à l'extérieur la ville et Chance the Rapper, qui modifiera le cours de cette histoire quelques paragraphes plus bas, avait 16 ans vieille. Les enfants de Country Roads étaient heureux. Jacq était content. Scot était content. Mais le diable est dans le détail et Scot et Jacq ont été bouleversés de voir des campeurs arriver avec leurs vêtements dans des sacs poubelles. Les bagages ne sont pas la chose la plus importante, mais les enfants actifs passent beaucoup de temps avec leurs sacs et les Tatelman détestaient l'idée que leurs enfants ne soient pas fiers de leur équipement. Ils ont décidé d'aborder – et, espérons-le, de résoudre – le problème.
«Nous voulions tous les deux aider ces enfants de toutes les manières possibles», se souvient Scot. « Nous avons décidé de prendre le modèle un pour un que TOMS a si brillamment créé et de le ramener à la maison pour servir les enfants localement aux États-Unis. »
Il n'y a pas de rebondissement dans cette histoire - du moins pas si tôt - les Tatelman's ont lancé State Bags sur le modèle caritatif un pour un et l'entreprise a grandi. Pour chaque sac qu'ils vendaient, ils en donnaient un à un enfant américain qui en avait besoin. Pourtant, ils n'étaient pas totalement satisfaits car, pour ne pas trop insister, le projet se sentait pas amusant pour les enfants. Parfois, la charité, aussi importante soit-elle, est un peu ennuyeuse. Mais les Tatelman pensaient qu'ils pouvaient résoudre l'excitation, alors ils ont commencé à distribuer des sacs à dos par le biais de « déposes de sacs », des événements amusants mettant en vedette des DJ et des conférences qui pourraient enthousiasmer les enfants.
State Bags a travaillé avec la fondation caritative de Beyonce, l'initiative My Brother's Keeper du président Obama et la Honest Company, en distribuant des sacs en Miami, Brooklyn, et Los Angeles. Les Tatelman avaient une fille, Ayla. Elle n'était pas le membre le plus efficace de leur équipe, mais leur entreprise a continué de croître et ils ont diversifié leur produit coloré. Puis, cette année, les Tatelman's ont décidé de se concentrer sur Chicago. Pourquoi? Parce que Chicago peut être une ville difficile. Pour la deuxième année consécutive, la ville est en passe de dépasser les 700 homicides, une statistique malheureuse qui n'a pas été atteinte depuis plus d'une décennie. Et, ont compris Scot et Jacq, toute cette violence et cette lutte n'affectaient pas seulement les enfants à la maison. Cela changeait la façon dont les gens d'autres villes voyaient les enfants locaux et la façon dont ils se voyaient eux-mêmes.
"Les enfants de Chicago sont étiquetés comme sans valeur et dangereux avant même d'être assez vieux pour comprendre ce que cela signifie", explique Scot. « J'avais déjà travaillé à Chicago et je savais qu'il y avait une autre facette de l'histoire qui n'était pas racontée. Il y a tellement d'espoir à Chicago. Et cet espoir vient si souvent des enfants.
Il vient aussi de la communauté. Scot et Jacq savaient que Chance le rappeur avait a fait un don de 1 million de dollars dans les écoles publiques de Chicago. Ils avaient lu les histoires avec admiration (et écouté « Acid Rap ») alors ils ont pris un dépliant et ont contacté son équipe. Ils ont eu des nouvelles rapidement et il n'a pas fallu longtemps pour qu'ils se décident à distribuer des sacs à la Bud Billiken Parade, une célébration annuelle de la culture et de la communauté afro-américaines. Chance devait diriger en tant que Grand Maréchal 2017. Le 13 août, c'est exactement ce qu'ils ont fait, en distribuant 30 000 sacs et en faisant la une des journaux nationaux.
«Travailler avec Chance était incroyable. Il a les intentions les plus sincères et se soucie tellement de Chicago », a déclaré Scot. « Nous avons beaucoup d'élan en ce moment et nous sommes en train de déterminer quel sera notre prochain grand projet ou collaboration. »
Travailler avec Chance a également donné un sérieux élan à l'entreprise. Au cours des semaines qui ont suivi la grosse baisse, Scot a déclaré que State Bags avait enregistré une augmentation notable des ventes, du trafic sur le site, des abonnés Instagram, des partenaires de vente au détail et des collaborations pour de futurs projets. « Le partenariat Chance/SocialWorks nous a apporté une quantité incroyable de nouveaux yeux sur notre marque », Scot dit, ajoutant que le moment de la rentrée scolaire a rendu l'attention particulièrement significative.
State Bags a déjà réussi à livrer plus de 100 000 sacs donnés à des dizaines d'États à travers le pays en quatre ans, mais en ce qui concerne les futures livraisons de sacs, Scot dit que l'entreprise s'en tient à une philosophie assez simple: viser grand et livrer gros. Il sait qu'atteindre tous ses objectifs ne se fera pas du jour au lendemain, mais avec l'aide de gens comme Chance, dans la mesure où il y a des gens Comme Chance - il sait non seulement de grandes choses, mais des choses énormes sont possibles au service de petites personnes.
"Nous avons dit depuis le début que notre objectif est de couvrir toutes les communautés dans le besoin aux États-Unis", explique Scot. Il n'enchaîne pas avec une mise en garde. Il n'y a pas de mise en garde.
