मैनहट्टन सबवे स्टेशन में, एक सुपर बुम्ड-आउट बच्चा एक पोस्टर को देख रहा है जिसमें एक खिलौना चरवाहे के कटे हुए शरीर की विशेषता है जो स्पष्ट रूप से प्रतिनिधित्व करता है से वुडी खिलौना कहानी. चरवाहे की मौत के लिए अपराधी? जैसा कि टेनिस के जूते के दूर जाने से पता चलता है, यह चकी है जानलेवा गुड गाइ डॉल. पोस्टर के लिए एक चतुर विपणन अभियान का हिस्सा है बच्चे का खेल रिबूट, अगले सप्ताह के अंत में, और चकी को हिंसक रूप से विकृत करने वाली श्रृंखला में से एक है प्यारी टॉय स्टोरी कास्ट. लेकिन जब पोस्टर एक शीर्ष पायदान और अच्छी तरह से निष्पादित ट्रोल जॉब हैं, तो निश्चित रूप से ध्यान आकर्षित करना, उन्हें सार्वजनिक स्थानों पर रखना जहां बच्चे उन्हें देख सकें, बस एक छोटी सी बात है।
देखो, मैं अपने मोती नहीं पकड़ रहा हूँ पोस्टर की सामग्री पर. वास्तव में, मुझे अवधारणा और निष्पादन दोनों ही बहुत अच्छे लगते हैं। चकी का एक पोस्टर है जिसमें टी-रेक्स को हड्डी तक रोस्ट किया गया है, मिस्टर पोटैटो हेड को शेफ के चाकू से मारा गया है, एक कैम्प फायर पर एक कटे हुए स्लिंकी कुत्ते को पकड़े हुए है, और अपनी ही रे गन से बज़ को शूट कर रहा है। वायरल मार्केटिंग के संदर्भ में, यह एक बहुत अच्छा नाटक है, खासकर जब टॉय स्टोरी 4 से बॉक्स-ऑफिस की गति को पकड़ने की कोशिश की जा रही है, जो उसी सप्ताहांत में रिलीज़ होती है। सरडोनिक और जानलेवा गुड़िया के फिर से उभरने के विपरीत, पिक्सर की पेशकश का लाभ उठाने के लिए यह पूरी तरह से समझ में आता है। हॉरर फ्लिक को आगे बढ़ाने वाला विज्ञापन इस पल का फायदा न उठाने के लिए गूंगा होता।
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लेकिन यह उन्हें विज्ञापन प्लेसमेंट के मामले में बेवकूफ बनने से नहीं रोकता है। क्योंकि जिस कारण से अभियान समझ में आता है - का विमोचन टॉय स्टोरी 4 - पिक्सर की पेशकश के इर्द-गिर्द मैसेजिंग करने वाले लाखों बच्चों के लिए भी यह समस्या पैदा करता है। वे वुडी, बज़ और गिरोह की छवियों में सुधार करने के लिए तैयार हैं। तो वे वुडी की टोपी या स्लिंकी डॉग की पीठ की ओर आकर्षित होंगे, केवल भयानक अहसास के लिए आने के लिए कि छवि बहुत गलत है।
यह सुझाव देने के लिए केवल उन्मादी माता-पिता का हाथ नहीं है कि पोस्टर बच्चों के लिए दर्दनाक हो सकते हैं। इसमें कोई शक नहीं कि इन छवियों से बच्चों पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ेगा। वास्तव में कुछ अच्छे कारण हैं कि ऐसा है। सबसे पहले, बच्चों के पास उनके द्वारा देखी जा रही छवियों के लिए कोई संदर्भ नहीं है। वे यह नहीं समझते कि तस्वीरें जुबानी हैं। उनके पास संदर्भ का कोई ढांचा नहीं है, उन्होंने कभी भी आर-रेटेड चाइल्ड्स प्ले फिल्में नहीं देखी हैं। वे छवियों को अंकित मूल्य पर लेते हैं। और अंकित मूल्य पर, उनकी वयस्क चंचलता से छीन ली गई, छवियां भयावह हैं। मिस्टर पोटैटो हेड के बॉलर हैट से निकला खूनी चाकू? सचमुच?
विकासात्मक मनोविज्ञान के दृष्टिकोण से, अतिरिक्त जटिलताएँ हैं। प्राथमिक विद्यालय में पढ़ने वाले बच्चों ने अपने मस्तिष्क के उस हिस्से को विकसित नहीं किया है जो समय, दूरी और इरादे की अवधारणा कर सके। यही कारण है कि बच्चे पारिवारिक फिल्मों के डरावने हिस्सों से इतने भयभीत और भयभीत हो जाते हैं। वे इस तथ्य की अवधारणा नहीं कर सकते कि वे स्क्रीन पर जो खलनायक देखते हैं, वे वास्तविक नहीं हैं। वे यह नहीं समझते हैं कि छवियां वास्तविक समय में, उनके तत्काल वातावरण में नहीं हो रही हैं। माता-पिता उन्हें बता सकते हैं कि यह सब वे चाहते हैं दिखावा है, लेकिन यह वह नहीं है जो बच्चे का दिमाग उन्हें बता रहा है। पोस्टरों के संदर्भ में, एक बच्चे के लिए यह समझने का कोई तरीका नहीं है कि वे जो देख रहे हैं वह वास्तव में उन पात्रों का अंत नहीं है जो उन्होंने मान लिया था कि वे थिएटर में देखेंगे। दूसरे शब्दों में, पोस्टरों को सार्वजनिक स्थानों पर लगाना जहाँ बच्चे उन्हें देख सकें, बस गैर-जिम्मेदार और अनावश्यक रूप से क्रूर है।
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क्यों न अभियान को ऑनलाइन रखा जाए, या बार बाथरूम में मूत्रालयों के ऊपर की स्क्रीनों की तरह वयस्क स्थानों पर प्रसारित किया जाए? मैं विपणक को उनकी रचनात्मकता के लिए दोष नहीं दे रहा हूं। मैं उनकी विचारहीनता के लिए उन्हें दोष दे रहा हूं। ऐसा नहीं है कि उन्होंने नहीं सोचा था कि बच्चे इन छवियों को देख सकते हैं। अधिक संभावना है, उन्होंने अपने विकल्पों का वजन किया और फैसला किया कि कुछ डरे हुए और डरे हुए बच्चे एक, शायद शर्मीली, डरावनी झटका को धक्का देने लायक थे। यह काफी निंदनीय है।
रचनात्मक रूप से चतुर होना एक बात है, लेकिन यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि बच्चे की भावनाओं के साथ खिलवाड़ करना बच्चों का खेल नहीं माना जाना चाहिए।
