विषाक्त मर्दानगी पर हमला हो रहा है। महिलाओं को परेशान करने और हिंसा के माध्यम से समस्याओं को सुलझाने की संस्कृति को बेयर ग्रिल्स से लेकर अब तक सभी ने चुनौती दी है। अमेरिकन मनोवैज्ञानिक संगठन. अब जिलेट एक के साथ कोरस में अपनी आवाज जोड़ रहा है शक्तिशाली नया वाणिज्यिक।
स्पॉट की शुरुआत पुरुषों द्वारा #MeToo समाचार रिपोर्टों के ऑडियो के साथ आईने में देखने के साथ होती है। एक कथाकार जिलेट के नारे को इधर-उधर घुमाता है और पूछता है: "क्या यह सबसे अच्छा आदमी हो सकता है?"
साइबरबुलिंग, अराजक सिटकॉम, अति-यौन रियलिटी शो और एक पुरुष सीईओ के असली डिक की छवियां अनुसरण करती हैं। पिछवाड़े के बारबेक्यू में दो लड़के आपस में झगड़ रहे हैं, ग्रिल के पीछे दर्जनों पुरुषों की एक पंक्ति ने देखा कि "लड़के लड़के होंगे" एक स्वर में।
"लेकिन आखिरकार कुछ बदल गया," कथावाचक कहते हैं और हम यौन उत्पीड़न की कहानियों पर रिपोर्टिंग करने वाले समाचार एंकरों का एक बिसात देखते हैं। पहले के कर्कश सिटकॉम दर्शकों का पीछा किया जाता है।
लोग सही के लिए खड़े होने लगते हैं: बदमाशों द्वारा पीछा किए गए बच्चे की मदद करना, एक दोस्त को एक महिला को परेशान करने से रोकना और पिछवाड़े के स्क्रैप को तोड़ना। "क्योंकि आज देखने वाले लड़के कल के पुरुष होंगे," कथावाचक कहते हैं, जैसा कि हम लड़कों के शॉट्स देखते हैं जो विज्ञापन के शीर्ष पर पुरुषों के शॉट्स को दर्शाते हैं।
विज्ञापन को दो दिनों से भी कम समय में तीन मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है। यह एक अभियान का हिस्सा है, "द बेस्ट मेन कैन बी," तीन साल के लिए सालाना $ 1 मिलियन दान की एक श्रृंखला गैर-लाभ के लिए जिसका काम लक्ष्य के साथ संरेखित होता है। पहले वाला? अमेरिका के लड़कों और लड़कियों का क्लब।
आप अभियान की प्रभावशीलता के बारे में निराशावादी हो सकते हैं और कंपनी की ईमानदारी के बारे में निंदक हो सकते हैं। फिर भी, यह खुशी की बात है कि इतनी बड़ी कंपनी को लगता है कि यह जहरीली मर्दानगी को चुनौती देने के लिए एक स्मार्ट पीआर कदम है।
वाणिज्यिक की लोकप्रियता अन्य कंपनियों, विशेष रूप से उन कंपनियों को प्रोत्साहित करेगी जो इस बकवास को कायम रखने में एक भूमिका निभाते हैं, अपने दृष्टिकोण पर पुनर्विचार करने और इसी तरह के प्रयास करने के लिए।
