कब एक भालू बनाओ इसका शुभारंभ किया "अपनी उम्र का भुगतान करेंपिछले जुलाई में प्रमोशन, भारी भीड़ और सीमित स्टॉक के कारण इसे बंद करना पड़ा था। हालांकि खिलौने कंपनी ने अभी खुलासा किया कि अभियान, जिसे कई लोग असफल मानते थे, वास्तव में एक बड़ी सफलता थी।
"यह किसी की कल्पना से भी बड़ा था," कहा सोमवार को आईसीआर सम्मेलन में "पे योर एज" प्रमोशन के सीईओ शेरोन प्राइस जॉन। "[यह] वास्तव में बिल्ड-ए-बेयर ब्रांड की शक्ति के लिए एक महत्वपूर्ण बिंदु साबित हुआ।"
12 जुलाई को, बिल्ड-ए-बियर के अभियान ने उन ग्राहकों को अनुमति दी, जो लॉयल्टी कार्यक्रम का हिस्सा थे, वे वर्षों में अपनी उम्र के बराबर कीमत चुका सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि कोई बच्चा 10 वर्ष का था, तो वे एक भरवां जानवर के लिए केवल $ 10 का भुगतान करेंगे (बिल्ड-ए-बियर में अधिकांश प्लश की कीमत आमतौर पर $ 20 और $ 40 के बीच होती है)।
दुर्भाग्य से, यह सौदा सच होने के लिए बहुत अच्छा साबित हुआ क्योंकि स्टोरों में कंपनी की अपेक्षा से अधिक ग्राहकों की भरमार थी या संभाल सकता था। यह इतना नियंत्रण से बाहर था कि बिल्ड-ए-बेयर को पदोन्नति को जल्दी रद्द करना पड़ा, ट्वीट, "भीड़ सुरक्षा चिंताओं के कारण हम अपने स्थानों पर अतिरिक्त मेहमानों को स्वीकार नहीं कर सकते हैं।"
लेकिन जॉन के अनुसार, वह दिन, जिसमें कंपनी के इतिहास में आधे मिलियन से अधिक आगंतुकों के साथ सबसे अधिक ग्राहक थे, बिल्ड-ए-बियर के लिए एक सकारात्मक अनुभव था। इसने न केवल जॉन के अपने मॉल स्टोर्स पर अधिक ट्रैफ़िक लाने के लक्ष्य को प्राप्त किया, बल्कि इससे तिमाही के लिए बिक्री में दो अंकों की वृद्धि भी हुई।
और जब खरीदार अपने जन्म के महीने के दौरान स्टोर पर जाते हैं, तब भी उन्हें इसी तरह का सौदा मिल सकता है। "बर्थडे ट्रीट्स बियर" के साथ, ग्राहक जिस भी उम्र में बदल रहे हैं, उसका भुगतान करते हैं। वे "काउंट योर कैंडल्स" के योग्य होने के लिए लॉयल्टी प्रोग्राम में भी शामिल हो सकते हैं, जहां बच्चे अपना भालू खुद बना सकते हैं और केवल अपनी उम्र के बराबर कीमत चुका सकते हैं।
