ए जिलेट का नया वायरल विज्ञापन चुनौती देने के लिए #metoo आंदोलन की क्रूर वास्तविकता का उपयोग कर रहा है मर्दानगी के पारंपरिक विचार और पुरुषों को बेहतर करने के लिए प्रोत्साहित करें। यह विज्ञापन कंपनी की ओर से आधुनिक मर्दानगी का एक मोटा पहनावा पेश करता है, जिसे "द बेस्ट ए मैन कैन गेट" अभियान के लिए जाना जाता है। और विज्ञापन की की स्पष्ट तस्वीर परेशान मर्दानगी जेम्स वुड्स और कुख्यात ब्रिट ब्लोहार्ड पियर्स मॉर्गन जैसे पुरुषों से अनुमानित रूप से नमकीन प्रतिक्रिया मिली है, जिनमें से बाद वाले ने ट्वीट किया: "आइए स्पष्ट हो जाएं: @gillette अब चाहता है कि हर आदमी अपना एक रेजर ले ले और उसका काट दे अंडकोष। ”
लेकिन जो वास्तव में स्पष्ट है - व्यावहारिक रूप से क्रिस्टलीय - यह है कि विज्ञापन पर उनके लाल-चेहरे के विरोध में, पारंपरिक मर्दानगी के रक्षक साबित करते हैं कि उनके आदर्श कितने दुखी, नाजुक, भयभीत और कमजोर हैं उन्हें।
कोई गलती न करें, जिलेट का विज्ञापन भड़काने के लिए बनाया गया था। पहले 45 सेकंड में बदमाशी, यौन उत्पीड़न की रिपोर्ट, बोर्डरूम मिसोगिनी, खौफनाक सिटकॉम डैड्स और बच्चों की लड़ाई के रूप में "लड़के होंगे लड़के" को दोहराते हुए पुरुषों की एक पंक्ति प्रदान करती है। "क्या यह सबसे अच्छा आदमी प्राप्त कर सकता है?" कथावाचक पूछता है। "क्या यह?"
यह एक वैध प्रश्न है जिसे हाल ही में टेक्टोनिक सांस्कृतिक बदलावों को दिया गया है, जो यकीनन अमेरिकियों द्वारा एक राष्ट्रपति का चुनाव करके सेट किया गया था, जिसने स्वीकार किया था महिला "बिल्ली से।" लेकिन पारंपरिक मर्दानगी के रक्षक इस बात से नाराज दिखाई देते हैं कि जिलेट में सवाल पूछने का दुस्साहस था। वे अपना शेविंग गियर फेंकने की धमकी दे रहे हैं। वे नारीवाद के खिलाफ रेलिंग कर रहे हैं। और उदारवादी। और सोया लड़के।
वे हैं, इंटरनेट की भाषा का उपयोग करने के लिए, कमबख्त ट्रिगर। अजीब है कि। क्योंकि पारंपरिक मर्दानगी को लंबे समय से आत्मनिर्भरता, रूढ़िवाद और प्रभुत्व के बारे में समझा जाता है। सार्वजनिक रूप से विलाप करते हुए कि पुरुषों के सौंदर्य ब्रांड ने आपकी भावनाओं को आहत किया है और आपके लिंग को धमकी दी है, उन लक्षणों के विपरीत प्रतीत होगा। वास्तव में, ऐसा लगता है कि मर्दाना मर्दानगी के सबसे मुखर रक्षक भयभीत दिखाई देते हैं, प्रभावशाली नहीं। वे इस तरह कार्य करते हैं जैसे कि पुरुष हिंसा की आलोचना करने वाले ब्रांड का उपयोग उन्हें किसी भी तरह से एक आदमी से कम कर सकता है, जो आत्मनिर्भरता नहीं बल्कि सबसे खराब तरह की निर्भरता है। क्या यह संभव है कि पारंपरिक मर्दानगी में इतनी गहराई से निवेश करने से, इसे बैज के रूप में पहनने वाले शौक़ीन और कमजोर हो गए हों?
यह समझ में आता है। परंपरागत रूप से मर्दानगी सचमुच पुरुषों को मार रही है। रूढ़िवाद हमें अलग करता है, आक्रमण और जोखिम लेने से हमें चोट लगती है, आत्मनिर्भरता पर जोर देने से हमें आत्महत्या और बीमारी से मृत्यु का अधिक खतरा होता है। और यह इस बात पर भी ध्यान नहीं दे रहा है कि पारंपरिक मर्दाना विचारधाराओं ने घरेलू दुर्व्यवहार और यौन हमले जैसी सामाजिक बुराइयों में कैसे भूमिका निभाई है।
आप देखिए, जिलेट पुरुषों पर हमला नहीं कर रहा है। वे पुरुषों को पुरुषत्व को फिर से परिभाषित करने और इसके सकारात्मक गुणों के साथ बच्चों की परवरिश करने की चुनौती दे रहे हैं। ज़रूर, ब्रांड प्रगतिशील मूल्यों के मालिक होकर रेज़र बेचने की कोशिश कर रहा है। इसमें कोई संदेह नहीं है, और उनके लिए अधिक शक्ति है। लेकिन इस सब में महत्वपूर्ण हिस्सा प्रगति का विचार है।
अपने विज्ञापन के अंत में, जिलेट ने धमकियों को रोककर, स्त्री विरोधी मित्रों की जाँच करके और बच्चों को अहिंसक सम्मान का पाठ देकर पुरुषों को खड़ा दिखाया। ये बेतहाशा शक्तिशाली छवियां हैं क्योंकि किसी मित्र को बुलाने के लिए बड़ी मात्रा में शक्ति और आत्म-आश्वासन की आवश्यकता होती है। हिंसा को रोकने और उसे रोकने के लिए बहुत साहस और मानसिक दृढ़ता की आवश्यकता होती है। यह ऐसा कुछ नहीं है जो एक नरम "सोया-बॉय" करता है। ये योद्धाओं और परिवर्तन के एजेंटों के लक्षण हैं।
अंत में, धमकी भरे पुरुषों के उग्र विरोध जिलेट को कहानी बदलने में मदद कर रहे हैं। दोनों को देखकर, एक पिता मदद नहीं कर सकता, लेकिन आश्चर्य करता है कि वह किस तरह का बेटा पैदा करना चाहता है। क्या वह चाहता है कि उसका बेटा इतना नाजुक और अनिश्चित आदमी बने कि वह कौन है कि एक रेजर कंपनी उसे अस्तित्व के संकट की ओर ले जा सकती है? क्या वह बल्कि बेटा पैदा करो कौन एक आत्मविश्वासी व्यक्ति के रूप में विकसित होता है जो धमकियों का सामना करने के लिए पर्याप्त रूप से मजबूत होता है और संस्कृति को अधिक समावेशी और स्वस्थ भविष्य की ओर ले जाने में मदद करता है?
मैं, एक के लिए, जानता हूं कि मैं किसे चुनूंगा। और जब मेरे प्रगतिशील, विचारशील लड़कों को दाढ़ी बनाना सिखाने का समय आता है, तो मान लीजिए कि एक रेजर है जिसके लिए मैं शायद पहुंचूंगा।
