यह कोई रहस्य नहीं है कि बिग टोबैको ने सालों तक अपनी मार्केटिंग की मौत की लाठी बच्चों को। यह एक जीत की रणनीति थी जब तक कि मुकदमों और कानून के हिमस्खलन ने अभ्यास को कम नहीं किया। जो बात कम ही जानी जाती है वह यह है कि तंबाकू कंपनियों ने अपनी होल्डिंग में विविधता लाने के प्रयास में, खरीदा चीनी-मीठे पेय ब्रांड और बच्चों को उनका आदी बनाने के लिए अपनी मार्केटिंग कौशल और स्वाद अंतर्दृष्टि को लागू किया।
हम इसके लिए धन्यवाद जानते हैं ट्रुथ टोबैको इंडस्ट्री डॉक्यूमेंट्स, आंतरिक तंबाकू कंपनी संचार का एक व्यापक संग्रह सार्वजनिक रूप से उपलब्ध है धन्यवाद a तंबाकू कंपनियों और राज्यों के बीच समझौता जिन्होंने उन पर स्वास्थ्य देखभाल की लागत की भरपाई के लिए मुकदमा दायर किया था धूम्रपान।
में एक अध्ययन मेडिकल जर्नल में प्रकाशित बीएमजे, किम एच के नेतृत्व में शोधकर्ताओं की एक टीम। गुयेन ने संग्रह का उपयोग "यह जांचने के लिए किया कि तंबाकू कंपनियों ने प्रमुख बच्चों के चीनी मीठे पेय ब्रांडों को विकसित करने के लिए स्वाद, रंग और बाल केंद्रित विपणन के अपने ज्ञान को कैसे लागू किया।"
हवाईयन पंच लें। के रूप में न्यूयॉर्क टाइम्स रिपोर्टों
इसका सबसे स्पष्ट प्रमाण? पंची, ब्रांड शुभंकर जो रेनॉल्ड्स द्वारा ब्रांड को बेचने के लंबे समय बाद आज भी हवाई पंच की बोतलों को सजाना जारी रखता है।
तंबाकू कंपनियां अपने नए अधिग्रहणों में कृत्रिम स्वाद के अपने ज्ञान को लागू करने में सक्षम थीं। वही चेरी-स्वाद वाले रासायनिक माता-पिता एक चेरी सिगरेट में धूम्रपान कर सकते हैं, जो कि उनके बच्चों ने स्कूल के बाद पिया है, शर्करा पेय के लिए भी अपना रास्ता बना सकते हैं।
हवाईयन पंच के साथ रेनॉल्ड्स की सफलता ने फिलिप मॉरिस को कूल-एड प्राप्त करने और बच्चों के लिए बजट पर माताओं से अपना मार्केटिंग फोकस बदलने के लिए प्रेरित किया। वॉल-बस्टिंग कूल-एड मैन इस रणनीति से बाहर आया, जैसा कि एक वफादारी कार्यक्रम, वैकी वाइल्ड प्राइज वेयरहाउस, मार्लबोरो कंट्री स्टोर पर आधारित था। दोनों ने उन उपभोक्ताओं को पुरस्कृत किया जिन्होंने ब्रांडेड मर्चेंडाइज के साथ खरीदारी के प्रमाण में मेल किया, जो कुछ भी स्वस्थ नहीं होने के लिए अतिरिक्त प्रोत्साहन प्रदान करता है।
तो अगली बार जब आपके बच्चे आपको शक्कर पेय के लिए परेशान करें, तो थोड़ी सहानुभूति रखें। वे अब तक तैयार की गई कुछ सबसे प्रभावी विज्ञापन रणनीतियों का जवाब दे रहे हैं। जब आप उन्हें देते हैं तो होने वाले टैंट्रम के लिए आप बड़े तंबाकू का शुक्रिया अदा कर सकते हैं इसके बजाय एक गिलास पानी.
