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यहाँ विज्ञापन के बारे में बात है। यह सचमुच काम करता है। कभी - कभी।
कभी-कभी यह आपको सामान बेचता है जरुरत; कभी-कभी यह आपको सामान बेचता है बस चाहते हैं. लेकिन अक्सर, जो वास्तव में आपको बेच रहा है वह एक का वादा है खुद का आदर्श, अप्राप्य और अस्वस्थ संस्करण.
और बदसूरत सच्चाई यह है कि जब विज्ञापन बेचता है (और बेचने के लिए उस सामान का उपयोग करता है) कभी-कभी, अनजाने में, वास्तव में बुरी चीजें होती हैं। विज्ञापन के मुकाबले यह कहीं अधिक मामला नहीं है कि "फ़ोटोशॉप," या अन्यथा डिजिटल रूप से और भौतिक रूप से इसमें लोगों को बदल देता है कुछ ऐसा जो वे नहीं हैं और कभी नहीं हो सकते हैं. ये विज्ञापन बच्चों को के कंप्यूटर जनित संस्करणों का पीछा करना सिखा रहे हैं "पूर्णता" कि कोई मौका नहीं है, कोई आशा नहीं है, और कभी भी पकड़ने का कोई तरीका नहीं है, क्योंकि छवियां वास्तविक नहीं हैं, बस जो है उसकी बनावट है।
सोच ये विज्ञापन सेकेंड हैंड धुएं के दृश्य समकक्ष के रूप में: विषाक्त संदेश के सर्वव्यापी, अपरिहार्य बादल, मन और शरीर को संक्रमित करना (का बच्चे, किशोर लड़कियां, तथा महिला अनुपातहीन रूप से)। और उसका सामना करना पड़ा जिसे लुपिता न्योंगो ने मार्मिक ढंग से "अपर्याप्तता का प्रलोभन, "हम इन संदेशों और महामारी की संख्या में इस "अपर्याप्तता" में खरीद रहे हैं, और कई लोग चोट, हताशा, और शर्म की बात है उनकी "अपर्याप्तता" के लिए a जीवन काल. औसत वयस्क महिला के पास इसका कोई छोटा सा हिस्सा नहीं है हर दिन आत्म-घृणा के 13 विचार.
यहाँ कड़वा सच है। विज्ञापन की फोटोशॉप्ड सुंदरता "आदर्श" और मानक कुछ छोटे बच्चे बन जाते हैं आंतरिक अपेक्षाएं उन्हें क्या दिखना चाहिए। वे देखते हैं कि क्या झूठ है, इसे सच मानते हैं, इसकी तुलना खुद से करते हैं, यह महसूस नहीं करते कि यह एक "फंतासी" है। परहेज़ करना, नफरत करना और खुद को चोट पहुँचाना जब वे विज्ञापन में छवि से अनिवार्य रूप से कम हो जाते हैं।
बाइंडर्स पूर्ण आंकड़ों से साबित होता है कि यह गलत और अनुचित व्यवहार मानसिक, भावनात्मक और शारीरिक स्वास्थ्य समस्याओं की एक श्रृंखला का कारण बनता है और योगदान देता है, तनाव, चिंता, डिप्रेशन, खुद को नुकसान, स्वयं से नफरत, और सबसे चरम छोर पर, भोजन विकार, जो किसी भी अन्य मानसिक बीमारी की तुलना में अधिक लोगों की मृत्यु में योगदान करते हैं। हाँ, मौत।
और ये विज्ञापन जितने ज्यादा देखते हैं, उतना ही कम खुद को पसंद करते हैं। 13 साल की 53 प्रतिशत लड़कियां अपने शरीर से नाखुश हैं। जब तक वे 17 वर्ष के होंगे, तब तक 78 प्रतिशत हो जाएंगे। जब वे वयस्क होंगे, तो यह होगा 91 प्रतिशत.
लेकिन लोगों की मिन्नतों के बावजूद अमेरिकन मेडिकल एसोसिएशन, एनआईएच, NS भोजन विकार गठबंधन, तथा दसियों हजारों की शिक्षकों, डॉक्टरों, शोधकर्ताओं, मनोवैज्ञानिकों, स्वास्थ्य देखभाल प्रदाताओं, माता-पिता, कार्यकर्ताओं और अधिवक्ताओं (साथ ही सरकारों की इंगलैंड, फ्रांस, इजराइल, तथा ऑस्ट्रेलिया) उद्योग से इस पर कार्रवाई करने का आग्रह करना इस भ्रामक विज्ञापन अभ्यास और नकारात्मक स्वास्थ्य परिणामों के बीच संबंध, कोई परिवर्तन नहीं हुआ है, और समस्या को बनाए रखने या इसे कम करने में उनकी ओर से कोई जवाबदेही नहीं ली गई है।
कोई नहीं सोचता कि उद्योग के पैरवीकार, विज्ञापनदाता या एजेंसियां नुकसान पहुंचाने का इरादा रखती हैं। वे नहीं करते हैं। लेकिन इरादे तथ्यों या परिणामों के साथ मेल नहीं खाते हैं। उद्योग प्राथमिकता दे रहा है विज्ञापन की भलाई उन लोगों के ऊपर, जिनके लिए वे विज्ञापन करते हैं, जैसे कि अचानक से उनके व्यवहार और व्यवहार को प्रभावित करने की उनकी शक्ति से अनजान, अच्छे या कम के लिए।
उद्योग प्राथमिकता दे रहा है विज्ञापन की भलाई उन लोगों के ऊपर, जिनके लिए वे विज्ञापन करते हैं, जैसे कि अचानक से उनके व्यवहार और व्यवहार को प्रभावित करने की उनकी शक्ति से अनजान, अच्छे या कम के लिए।
अगर बार्बी और यह एसआई बिकनी मुद्दा समझना जरूरत बदलने के लिए, अगर मॉडक्लोथ, ऊँचा नीड़, बेजर और विंटर्स, और भी कामचोर (हाँ) करते हैं, विज्ञापन उद्योग बड़े पैमाने पर क्यों नहीं है? आपको उनसे पूछना होगा क्योंकि मैं अपने कॉल वापस नहीं पा सकता.
जो निश्चित रूप से चिकित्सा समुदाय की अनदेखी करने की तुलना में बहुत कम सामग्री है, और कारण और प्रभाव डेटा की प्रचुरता - अपने स्वयं के नैतिक कोड के बारे में कुछ भी नहीं कहना (देखें 4As तथा ए एम ए). वे व्यावसायिक मूल्य की भी अनदेखी कर रहे हैं और पुरस्कार अपनी नैतिक जिम्मेदारी और अवसर के मालिक होने और उन उपभोक्ताओं की भलाई के लिए खड़े होने के लिए जिन्हें वे बेचते हैं। वे नायक हो सकते हैं लेकिन अभी तक नहीं बनना चुन रहे हैं।
उद्योग स्व-नियमन के अभाव में, 2 सप्ताह पूर्व, एक संबंधित, द्विदलीय कांग्रेस महिलाओं और पुरुषों के समूह को फिर से पेश किया गया 2016 के विज्ञापन अधिनियम में सच्चाई (एचआर 4445), एक बिल जिसे मैंने चैंपियन बनाना शुरू किया लगभग 5 साल पहले, जब पहली बार डेटा के बारे में पता चला और मेरे दो छोटे बच्चों के लिए डर गया।
बिल (TIAA) इन विज्ञापनों के कारण होने वाले सार्वजनिक स्वास्थ्य संकट के लिए जिम्मेदार और जवाबदेह लोगों से सरलता से कहता है और अधिक करें, कुछ करने के लिए, अपने बच्चों की रक्षा के लिए और उनके द्वारा किए जा रहे नुकसान को कम करने के लिए - जो प्रतीत नहीं होता अनुचित।
TIAA सुझाव नहीं दे रहा है हम फ़ोटोशॉप को "प्रतिबंधित" करते हैं, न ही यह नीले आकाश को धुंधला करने वाले या उड़ने वाले बालों को साफ करने वाले विज्ञापनों से संबंधित है। यह पहले संशोधन अधिकारों का अतिक्रमण नहीं करता है, केवल परिवर्तन से जुड़े नकारात्मक प्रभावों को कम करने पर ध्यान केंद्रित करता है और किसी के आकार, आकार, अनुपात, रंग, या सुविधाओं को गलत तरीके से प्रस्तुत करना जो मेकअप और प्रकाश व्यवस्था से परे हो सकता है करना।
अब, उद्योग द्वारा सभी की उपेक्षा करने का एक कारण यह हो सकता है कि इसके प्रमुख पैरवीकार (The .) एना, 4As, एएएफ, आदि) अमेरिका की उपभोक्ता संरक्षण एजेंसी को देखें, एफटीसी, नीति और संभावित कानूनी, वित्तीय, और/या आपराधिक दायित्व दोनों पर मार्गदर्शन के लिए (इज़राइल का कानून देखें और सेकेंड हैंड स्मोक लिटिगेशन) जो उन्हें और उनके ग्राहकों को एक अभ्यास जारी रखने के लिए इंतजार कर सकता है जो यह साबित करता है कि यह क्या करता है।
लेकिन जैसा कि पैरवी करने वाले देखते हैं, वे कई चीजों पर ध्यान केंद्रित करते हुए FTC (जो कई सरकारी एजेंसियों की तरह अधिक बोझ और कम संसाधन वाली है) पाते हैं (जैसे यह तथा यह), लेकिन अभी तक यहां किए जा रहे व्यापक उपभोक्ता नुकसान पर नहीं, प्राथमिकता का एक गंभीर गलत स्थान।
आयोग ने कुछ क्यों नहीं किया? शायद इसलिए कि वे बाज़ार के बदलावों को विकसित करने या उनके अनुकूल होने में विफल रहे हैं, और फिर भी उनकी व्याख्याओं को आधार बनाते हैं झूठी और अनुचित विज्ञापन नीतियां और परिभाषाएं विज्ञापन की पुरानी समझ पर, तब से संशोधित नहीं 1983.
हाँ, 1983, जब रोनाल्ड रीगन राष्ट्रपति थे, येंत्ली एक बात थी, फोन न तो कैमरे थे और न ही मोबाइल, और टॉम क्रूज इस तरह दिखते थे:
33 साल पहले और क्या बहुत अलग था? विज्ञापन. लेकिन FTC यह पहचानने में विफल रहता है कि आज की तरह पहले कभी नहीं, चित्र दावे हैं, और इसके लिए संज्ञानात्मक आशुलिपि के रूप में कार्य करते हैं हमारा डेटा ओवरलोड; वह विज्ञापन अब शब्दों से कहीं अधिक छवियों का उपयोग करता है उपभोक्ता क्या खरीदते हैं उसे प्रभावित करने के लिए।
समय के साथ जमे हुए, FTC 20वीं सदी की नीतियों के साथ 21वीं सदी के बाज़ार को नियंत्रित करना जारी रखता है, मानो किसके द्वारा संचालित सांस्कृतिक और व्यावसायिक परिवर्तनों से अनजान हों instagram, फेसबुक, Snapchat, emojis, और जैसे। विकसित होने में उनकी विफलता के गंभीर परिणाम होते हैं और कुछ इसे एजेंसी की प्रत्ययी जिम्मेदारी के भौतिक उल्लंघन के रूप में देखते हैं।
इसमें कोई शक नहीं कि अगर ये वही हैं बोल्ड-फेस झूठ शब्दों में कहा गया था, चित्रों में नहीं (जो चित्रों के साथ 1000 शब्दों और सभी के बराबर हैं), वे बहुत पहले कानून और मुकदमेबाजी कर चुके थे।
क्या ये विज्ञापन सच में झूठ बोल रहे हैं? हां। जब आप कुछ ऐसा कहते हैं जो सच नहीं है, तो वह झूठ है। जब आप किसी ऐसे विज्ञापन में कुछ दिखाते हैं जो व्यवहार को प्रभावित करने के इरादे से सही नहीं है, तो वह भी झूठ है। अगर मैंने इस्तेमाल किया जॉर्ज क्लूनी का चेहरा मेरे टिंडर प्रोफाइल पर जो गलत और भ्रामक होगा, है ना? सही - क्योंकि यह वह नहीं है जो मैं दिखता हूं और यह सच नहीं है।
इसके लिए मेरा शब्द न लें। पूर्व पूछो विक्टोरिया सीक्रेट सुपर मॉडल एरिन हीथरन जिन्होंने कहा, "ऐसा लगता है जैसे मैं किसी और की तरह दिखता हूं। आप बेहतर दिखते हैं, लेकिन यह झूठ है।"
या जेनिफर लॉरेंस, जिसने उसे देखकर ऐसा कहा डायर विज्ञापन: "यह मेरे जैसा बिल्कुल नहीं दिखता है। बेशक यह फोटोशॉप है। लोग ऐसे नहीं दिखते।"
या, हाँ, यहाँ तक कि सीनेटर मार्को रुबियो, जिसका अभियान इस सप्ताह की शुरुआत में हाल ही में संदर्भित किया गया था टेड क्रूज़ का फोटोशॉप्ड विज्ञापन "असत्य, नकली, और धोखेबाज" के रूप में।
लेकिन आइए केट विंसलेट की सराहना करें जिन्होंने कहा एक "नो-फ़ोटोशॉप" क्लॉज लोरियल के साथ अपने हालिया सौदे में, ऐसा इसलिए किया क्योंकि "युवा पीढ़ी की महिलाओं के प्रति हमारी जिम्मेदारी है... मैं हमेशा इस बारे में सच बताना चाहती हूं कि मैं उस पीढ़ी के लिए कौन हूं।"
इसलिए केट विंसलेट समझता है कि FTC क्या करने में विफल रहता है: कार्य इरादों से अधिक मायने रखते हैं, और बच्चे, और वे जो वयस्क बनेंगे, उनकी आवश्यकता है इस झूठे और अनुचित विज्ञापन अभ्यास से उनके शारीरिक, भावनात्मक और मानसिक नुकसान से सुरक्षा हाल चाल। अभी।
हम सामाजिक-सांस्कृतिक प्रभावों के साथ-साथ माता-पिता हैं और अपने बच्चों की आंखों पर पट्टी बांधकर अनुपस्थित हैं, यहां तक कि हमारे सर्वोत्तम प्रयास भी इन विज्ञापनों को हमारे बच्चों से दूर नहीं रख सकते हैं।
जाहिर है, विज्ञापन इन समस्याओं का एकमात्र कारण नहीं है और न ही एकमात्र जवाबदेह पार्टी है। माता-पिता हमेशा बच्चे की रक्षा की पहली और आखिरी पंक्ति होते हैं। लेकिन सच्चाई यह है कि हम अलगाव में माता-पिता नहीं हैं। हम सामाजिक-सांस्कृतिक प्रभावों के साथ-साथ माता-पिता हैं और अपने बच्चों की आंखों पर पट्टी बांधकर अनुपस्थित हैं, यहां तक कि हमारे सर्वोत्तम प्रयास भी इन विज्ञापनों को हमारे बच्चों से दूर नहीं रख सकते हैं।
तो हम क्या कर सकते हैं? ट्रुथ इन एडवरटाइजिंग एक्ट के पुन: परिचय के साथ, हम अपने बच्चों को इन "फ़ोटोशॉप्ड" विज्ञापनों के दुष्प्रभावों से बेहतर ढंग से बचाने के करीब कभी नहीं रहे। और 2 मिनट से भी कम समय में आप द्वारा मदद कर सकते हैं अपने कांग्रेसी से संपर्क करनाऔर उनसे सहयोग की गुहार लगा रहे हैं।
1. अपना प्रतिनिधि खोजें यहां. फिर उनके फोन नंबर या ईमेल के लिए उनकी वेबसाइट के "संपर्क" अनुभाग में जाएं।
2. उन्हें कुछ इस तरह से कॉल या ईमेल करें:
मैं कांग्रेस के जिले में रहता हूं, और उनसे एच.आर. 4445, द्विदलीय ट्रुथ इन के सह-प्रायोजक का आग्रह करता हूं। विज्ञापन अधिनियम, क्योंकि झूठे और अनुचित फोटोशॉप्ड विज्ञापन हमारे बच्चों के लिए बहुत अधिक नुकसान कर रहे हैं स्वास्थ्य।
TIAA के प्रमुख प्रायोजक के रूप में, रेप। इलियाना रोस-लेहटिनन (आर/एफएल) ने कहा, "कल्पना कीजिए कि क्या हासिल किया जा सकता है अगर युवा अमेरिकी सुधार पर अपना ध्यान केंद्रित करने के लिए स्वतंत्र थे। झूठे और अप्राप्य भौतिक के आधार पर खुद को बदलने के लिए निराशाजनक रूप से भीतर की ओर ध्यान केंद्रित करने के बजाय उनके आसपास की दुनिया मानक। ”
कल्पना करना।
