आज सुबह, स्टॉकहोम में नोबेल समिति ने घोषणा की कि उसने आर्थिक विज्ञान में नोबेल मेमोरियल पुरस्कार रिचर्ड एच। थेलर, यूनिवर्सिटी ऑफ शिकागो के बूथ स्कूल ऑफ बिजनेस में प्रोफेसर हैं। थेलर ने व्यवहारिक अर्थशास्त्र के क्षेत्र में उनके योगदान के कारण पुरस्कार जीता, क्योंकि उन्होंने पारंपरिक अर्थव्यवस्था को धता बताया था सोच रहा था जब उसने महसूस किया कि लोगों के पैसे को संभालने, व्यवहार करने और देखने के तरीके को समझने के लिए, आपको कभी-कभी चाहिए तर्कसंगतता को अस्वीकार करें. इस समझ के साथ, थेलर यह पता लगाने में सक्षम थे कि लोगों के दिमाग को एक छोटा, अंततः अप्रासंगिक मोड़ बनाकर बदला जा सकता है, जिसे थेलर एक कुहनी कहते हैं। एक कुहनी की प्रभावशीलता को प्रदर्शित करने के लिए, थेलर बताते हैं कि बच्चे सेब के स्लाइस बनाम पूरे सेब का सेवन कैसे करते हैं।
2013 में कॉर्नेल विश्वविद्यालय के एक अध्ययन से पता चला है कि एक सेब को काटकर उसके टुकड़ों को प्लास्टिक की थैली में डाल देना "बच्चों द्वारा सेब की खपत बहुत बढ़ जाती है।" वास्तव में, जिन स्कूलों ने यह प्रतीत होता है कि यादृच्छिक परिवर्तन किया, उनमें बच्चे पहले की तुलना में 70 प्रतिशत अधिक सेब खा रहे थे। बेशक, एक तर्कसंगत पर्यवेक्षक के रूप में, हम सभी जानते हैं कि एक सेब जिसे काटा गया है और एक सेब जिसे काटा नहीं गया है, के बीच कोई वास्तविक अंतर नहीं है। फिर भी, जैसा कि थेलर बताते हैं, थोड़ी सी "कुहनी" के कारण एक बदली हुई धारणा, मनुष्य के किसी चीज़ के साथ जुड़ने के तरीके में एक बड़ी भूमिका निभा सकती है।
रिचर्ड एच. थेलर को स्क्रीन पर रॉयल स्वीडिश एकेडमी ऑफ साइंसेज के महासचिव गोरान के। हैन्सन ने अल्फ्रेड नोबेल की स्मृति में आर्थिक विज्ञान में स्वेरिग्स रिक्सबैंक पुरस्कार के विजेता की घोषणा की।
बेशक, इस तरह का तर्कहीन व्यवहार शायद ही बच्चों तक सीमित हो, क्योंकि थेलर बताते हैं कि वयस्क भी लगातार ऐसे निर्णय लेंगे जो सभी तर्कों को धता बताते हैं। कंपनियों में अक्सर ऐसे कर्मचारी होते हैं जो 401k योजना में नामांकन करने में विफल होते हैं, इसलिए नहीं कि उनका मानना है कि यह उनके सर्वोत्तम हित के खिलाफ है, बल्कि सिर्फ इसलिए कि यह कार्य बहुत कठिन लगता है। मिनेसोटा की एक कंपनी ने कर्मचारियों को एक योजना में ऑटो-नामांकन करने की अनुमति देकर थेलर के कुहनी सिद्धांत को लागू किया, यदि वे शोध नहीं करना चाहते थे और एक विशिष्ट योजना का चयन करना चाहते थे। अकेले पहले वर्ष में नामांकन 49 प्रतिशत से बढ़कर 86 प्रतिशत हो गया।
अर्थशास्त्र के समान, सीखना कब करना है तर्क को खिड़की से बाहर फेंको माता-पिता के रूप में सफल होने का एक बड़ा हिस्सा है। क्योंकि जब बच्चे पूरी तरह से तर्कसंगतता से रहित नहीं होते हैं, तो वे अक्सर थोड़ी सी भी फुसफुसाहट पर संरचना के किसी भी प्रकार को छोड़ देते हैं। लेकिन प्रभावी "नज" ढूंढकर, माता-पिता एक आसान, अतार्किक समाधान ढूंढ सकते हैं जो कभी एक बच्चे के लिए एक दुर्गम मुद्दा था। क्योंकि जब जिंदगी आपको सेब देती है, तो सेब के स्लाइस बना लें।
