हेज़ल क्विम्पो चिंता करता है कि उसका 4 वर्षीय बेटा क्या सीख रहा है जब वह देखता है - शायद अनिवार्य रूप से और निश्चित रूप से दोहराव से - अनबॉक्सिंग यूट्यूब पर वीडियो. वह जानती है कि Shopkins की ये क्लिप और हस्त गश्ती कार्डबोर्ड या कागज से निकलने वाले खिलौने बहुत आम हैं और बेहद लोकप्रिय हैं। कितना लोकप्रिय? 2014 में, सीएनएन ने बताया कि YouTube दर्शक हर महीने लगभग छह बिलियन घंटे की अनबॉक्सिंग सामग्री देख रहे थे। और यह मानने का कोई कारण नहीं है कि संख्या कम हो रही है, कम से कम क्विंपो हाउस में तो नहीं। इसलिए, हेज़ल उपभोक्तावादी एगिटप्रॉप के बारे में चिंतित है, एक अधिग्रहण प्लास्टिक होर्डर, और, ठीक है, इंटरनेट।
"पूरी बात बहुत, बहुत ही व्यावसायिक है," हेज़ल कहती हैं। "जाहिर है कि YouTube के लोगों को ये सभी खिलौने प्रायोजकों से भेजे जा रहे हैं।"
इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि कई YouTubers निर्माताओं द्वारा खिलौने भेजे जाते हैं या अनबॉक्सिंग वीडियो अक्सर होते हैं, यदि एकमुश्त विज्ञापन नहीं, तो प्रकृति में विज्ञापन। इस बात से भी इनकार नहीं किया जा सकता है कि छोटे बच्चे लेन-देन के मीडिया को समझने के लिए खराब रूप से सुसज्जित हैं। बच्चों की सामग्री के खिलाफ विज्ञापन को सीमित करने वाले कानून बड़े पैमाने पर मौजूद हैं क्योंकि बच्चों को यह समझ नहीं है कि क्या कहा जाता है
पॉल और शैनन स्ट्रिपलिंग, हैं हाथ और आवाज पीछे "PSTOYREVIEWS," एक चैनल जो लाखों दर्शकों को "जैसे वीडियो" के साथ आकर्षित करता हैशॉपकिन्स सीजन वन पलूजा हॉल 6 अनबॉक्सिंग ओपनिंग” तथा "बू क्यूटेस्ट डॉग सरप्राइज प्लश मिस्ट्री ब्लाइंड बॉक्स सीरीज 1 गुंड टॉय रिव्यू।" उन्होंने मनोरंजन के लिए YouTube पर पोस्ट करना शुरू कर दिया क्योंकि उन्हें मज़ा आया और वे पहले से ही खिलौने इकट्ठा कर रहे थे। उनके संचालन का पैमाना बदल गया है और वे अब अपने काम पर पैसा कमाते हैं, लेकिन उन्हें शील कहना अनुचित और गलत दोनों होगा। पॉल और शैनन उन खिलौनों की समीक्षा करते हैं जो उनके लिए दिलचस्प हैं या जिन्हें उन्होंने अपने विभिन्न संग्रहों का हिस्सा बनने के लिए खरीदा है। वे अपने द्वारा पेश किए गए अधिकांश खिलौनों का चयन करते हैं और खरीदते हैं।
"95% से अधिक खिलौने जो हम खोलते हैं वे खिलौने हैं जिन्हें शैनन और मैंने खुद स्थानीय दुकानों पर खरीदा है या ऑनलाइन, "पॉल कहते हैं, उन्हें नहीं लगता कि अनबॉक्सिंग वीडियो उपभोग को कम करने से सफल होते हैं या कब्ज़ा। "माता-पिता ने हमें वीडियो भेजे हैं जहां उनके बच्चे दिखावा करते हैं कि वे खिलौने खोल रहे हैं," वे बताते हैं। "वे बस अपने खिलौनों को पकड़ लेंगे जो उनके पास पहले से हैं, और वे उन्हें नोटबुक पेपर में लपेटते हैं। उन्हें बस इसे खोलने में मजा आता है। यह कुछ खोलने में सक्षम होने का नाटक मूल्य है। प्ले-डोह सरप्राइज अंडे एक बहुत बड़ी चीज थी, और यहीं से लोग एक खिलौना लेते थे जो उनके पास पहले से होता था और फिर उसे प्ले-दोह से घेर लेते थे और उसे खोलते थे। ”
पॉल का तर्क सुविधाजनक लग सकता है, लेकिन यह गलत नहीं है। वास्तव में, कुछ शिक्षाविद सोचते हैं कि वह किसी चीज़ पर है।
"जब आप मीडिया में बड़े बदलावों के बारे में सोचते हैं, तो अविश्वास की प्रतिक्रिया होती है, क्योंकि यह नया और अलग है," के निदेशक डॉ। पाम रूटलेज कहते हैं। मीडिया मनोवैज्ञानिक अनुसंधान केंद्र. "यह सोचने में बहुत मददगार है: 'क्या यह वास्तव में मौलिक रूप से पहले की तुलना में एक अलग व्यवहार है?'"
रूटलेज के लिए, उत्तर एक स्पष्ट नहीं है। बच्चे, उनका तर्क है, सामान के बारे में जुनूनी हो जाते हैं - वे एक ही किताब को बार-बार पढ़ते हैं, एक ही फिल्म देखते हैं बार-बार, और हर समय एक ही गेम खेलें — और अनबॉक्सिंग वीडियो इसका एक और फोकस है जुनून। दूसरे शब्दों में, उनका मानना है कि इन वीडियो में बच्चे जो "सामान" देख रहे हैं, वह उत्पाद नहीं है, बल्कि उन्हें खोलने की क्रिया है। अनबॉक्सिंग बात है। माता-पिता इसे देखने के लिए संघर्ष करते हैं क्योंकि उन्हें उपभोक्ताओं के रूप में और विपणक पर संदेह करने वाले लोगों के रूप में उत्पादों को देखने के लिए प्रशिक्षित किया गया है। रूटलेज अन्य लोकप्रिय इंटरनेट वीडियो को सबूत के रूप में इंगित करता है कि बच्चे कुछ अलग देखते हैं।
"जब लोग प्ले-डोह चाकू या स्क्विश मशीन का उपयोग करते हैं, तो वे अविश्वसनीय रूप से ध्यान से देखते हैं, और फिर जब वे खुद खेल रहे होते हैं तो वे उन व्यवहारों को दोहराते हैं। उन्होंने इसे देखा है, और वे उस तरह की सीख को आत्मसात करने में सक्षम हैं।"
छोटे बच्चे जो अनबॉक्सिंग वीडियो के लिए आकर्षित हो सकते हैं, वे सीख रहे होंगे, लेकिन जो लोग वीडियो बनाते हैं वे पैसे के लिए इसका फायदा उठा रहे हैं, चाहे वे अपनी नौकरी का कितना भी आनंद लें। उस वही सीएनएन रिपोर्ट 2014 में एक गुमनाम अनबॉक्सर को उद्धृत किया, जिसने प्रति 1,000 दृश्यों पर लगभग 2 से 4 डॉलर कमाने का दावा किया था। यह एक मामूली राशि की तरह लगता है, लेकिन ये चैनल हजारों वीडियो के साथ हजारों विचारों से भरे हुए हैं। भले ही पॉल और शैनन के 3,000 से अधिक अनबॉक्सिंग वीडियो में से प्रत्येक को केवल 300,000 बार देखा गया, फिर भी वे काम से लगभग 3.9 मिलियन डॉलर कमाएंगे। और यह सिर्फ एक बहुत ही मोटा अनुमान है: उनके सबसे लोकप्रिय वीडियो प्रति वीडियो 3 मिलियन से अधिक बार देखे जाते हैं।
अध्ययनों ने उस वर्ष की खोज करने का प्रयास किया है जिसमें बच्चे "प्रेरक इरादे" और "बिक्री" के बीच अंतर कर सकते हैं। सीधी सी पहचान टेलीविजन उदाहरण के लिए, बर्गर किंग से चीज़बर्गर के लिए स्थान, बर्गर के विज्ञापन के रूप में पहचानना आसान है एक ऐसे वीडियो की तुलना में जो प्ले-दोह से बर्गर किंग बर्गर बनाता है और फिर एक Paw Patrol खिलौना/चरित्र खाता है यह। इस बारे में परस्पर विरोधी जानकारी है कि बच्चे कब और कैसे उस कपटी को पहचानने की क्षमता विकसित करते हैं विज्ञापन का रूप है, लेकिन यह निश्चित रूप से 11 या 12 साल की उम्र से पहले नहीं है, और फिर भी, एक अध्ययन का दावा है कि केवल 40 प्रतिशत बच्चे उस उम्र में या उससे अधिक उम्र के लोग उस प्रकार के विज्ञापन को पहचान सकते हैं।
अनबॉक्सिंग वीडियो की विस्तृत विविधता सुनिश्चित करती है कि सभी उम्र के बच्चों के लिए अनबॉक्सिंग सामग्री है। हर "पाव पेट्रोल सीजन 1 पेप्पा पिग अनबॉक्स बॉक्स न्यू ग्रेट किड्स फन बार्क वाह एलओएल शॉपकिन्स सरप्राइज ओएमजी प्ले-दोह" वीडियो के लिए, यहां हैं हैरी पॉटर लूट के बक्से हनीड्यूक्स चॉकलेट्स जैसे डीप-कट स्वैग के साथ, ट्वीन्स के लिए मेकअप की समीक्षा उन्हें यह सिखाने के लिए कि कैसे खरीदना है सस्ता संस्करण महँगे सामान की, या समीक्षाएँ चमत्कार सिनेमैटिक यूनिवर्स डीवीडी संग्रह।
ये वीडियो, बिल्कुल स्पष्ट रूप से, 6 साल के बच्चों के लिए नहीं बनाए गए हैं। वे पूर्व-किशोर और किशोर, और कभी-कभी, वयस्कों के लिए बने होते हैं।
कानून प्रवर्तन सलाहकार और जुड़वां किशोर बेटियों के पिता टिम बुरो मानते हैं कि वीडियो कुछ स्तर पर विज्ञापन हैं। वह यह भी मानते हैं कि उनका कुछ व्यावहारिक मूल्य है। वह अपनी लड़कियों के YouTube इतिहास का उपयोग यह पता लगाने के लिए करता है कि उन्हें कौन से उपहार पसंद आ सकते हैं। ऐसा करने में, वह स्पष्ट रूप से स्वीकार कर रहा है कि, किशोरों के रूप में, उसके बच्चों को वीडियो में गतिविधि के बजाय उत्पादों को देखने के लिए प्रशिक्षित किया गया है। "चीजें जो वे कहने को तैयार नहीं हैं कि वे चाहते हैं," वे कहते हैं। "मैं समझ सकता हूं कि वे कुछ क्यों चाहते हैं और ऐसा कहने को तैयार नहीं हैं क्योंकि यह बहुत महंगा या बहुत तुच्छ हो सकता है।"
बुरो का अनुभव, कई मायनों में, हेज़ल क्विम्पो की चिंताओं का कारण दर्शाता है। अपने हिस्से के लिए, Quimpo a. में काम करती है कंपनी जो बच्चों के लिए स्क्रीन समय को सीमित करने और उन्हें वास्तविक दुनिया के कनेक्शन बनाने की ओर धकेलने पर केंद्रित है, न कि खिलौने पर। स्वाभाविक रूप से, क्विम्पो नहीं चाहता कि उसका बेटा यह सीखे कि महंगी, फालतू चीजें अच्छी हैं। वह चाहती है कि वह अनुभव और कौशल को महत्व दे, यही कारण है कि उसका बड़ा क्रिसमस उपहार छह महीने का कराटे सबक है, कुछ ऐसा जो वह मांग रहा है और कम से कम मूर्त रूप से किशोर उत्परिवर्ती निंजा के लिए अपने प्यार से पैदा हुआ है कछुए। हालांकि यह एक स्मार्ट उपहार है, लेकिन यह इस खुले प्रश्न को भी हल नहीं करता है कि उसका बेटा उत्पादों या अनबॉक्सिंग के लिए अनबॉक्सिंग वीडियो देख रहा है या नहीं - या यदि वह अंतर भी मायने रखता है। बेशक वह पूछ सकती है, लेकिन क्या वह एक छोटे बच्चे के जवाब पर भरोसा कर सकती है? ("वह निश्चित रूप से चाहने पर ध्यान केंद्रित करता है नया खिलौने," वह कहती हैं।) क्या बच्चे से उचित रूप से जानने की उम्मीद की जा सकती है?
दिन के अंत में, तथ्य यह है कि इन वीडियो को कई वर्षों में मीडिया द्वारा इतनी अधिक मात्रा में ध्यान दिया गया है कि यह इंगित कर सकता है कि तथ्य यह है कि कई वयस्क, विशेष रूप से छोटे बच्चों के, बस उन्हें समझ नहीं पाते हैं (यह भी, मीडिया विज्ञापन के लिए प्रतिस्पर्धा करने से नफरत करता है डॉलर)। अनबॉक्सिंग वीडियो अलग-अलग होते हैं लेकिन अंततः न तो विज्ञापन या निर्देश के रूप में या न ही कथा के रूप में मौजूद होते हैं। वे, आश्चर्यजनक रूप से, तीनों का एक संयोजन हैं - और यह सच है, चाहे रचनाकार की मंशा या माता-पिता की व्याख्या कुछ भी हो।
