अगर आपको लगता है कि हर जगह आप देखते हैं, तो आप मार्केटिंग देखते हैं, दुर्भाग्य से आप गलत नहीं हैं। और यद्यपि उपभोक्तावाद की ओर निरंतर धक्का वयस्कों के लिए चिंताजनक है, यह बच्चों के लिए और भी अधिक परेशान करने वाला और संभावित रूप से हानिकारक हो सकता है। एक नए अध्ययन से पता चलता है कि बच्चों को एक विशिष्ट दिन के दौरान मार्केटिंग संदेशों से भर दिया जाता है - प्रति मिनट एक ब्रांडेड संदेश तक.
के लिए पढाई, न्यूजीलैंड में ओटागो विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं ने हमारे में विपणन की उपस्थिति को मापने के लिए एक नई विधि का उपयोग किया बच्चों का जीवन — उन्होंने कुछ दिनों के लिए बच्चों के लिए कैमरे बांधे, फिर कैमरों की मार्केटिंग संदेशों की संख्या गिन ली पकड़े। 11-13 आयु वर्ग के नब्बे बच्चों ने गुरुवार-रविवार को चार दिनों तक कैमरे पहने, जो हर सात सेकंड में स्वचालित रूप से छवियों को कैप्चर करते थे। परिणामों की गणना की गई, और शोधकर्ता यह जानकर चौंक गए कि बच्चों पर ब्रांडों की बमबारी की जा रही है। एक 10 घंटे के दिन के दौरान, अध्ययन में शामिल बच्चों को 554 ब्रांड छवियों, या लगभग हर मिनट में एक के संपर्क में लाया गया।
मार्केटिंग का अधिकांश एक्सपोजर स्कूलों (43%), घर पर (30%) और स्टोर्स (12%) में हुआ। इस अध्ययन के निहितार्थ, केवल "पवित्र गाय, यह बहुत अधिक" से परे, दूरगामी हैं। बच्चों को उन उत्पादों के विज्ञापनों की तुलना में दुगने विज्ञापन दिखाए गए जो स्वस्थ उत्पादों की तुलना में हानिकारक हैं।
शोधकर्ताओं ने पाया कि कम आय वाले वातावरण के बच्चे उच्च आय वाले पृष्ठभूमि के बच्चों की तुलना में अधिक मार्केटिंग संदेशों और ब्रांडेड छवियों के संपर्क में थे। पिछले शोध से पता चला है कि ब्रांड एक्सपोजर और मार्केटिंग का आर्थिक स्पेक्ट्रम के निचले छोर पर अधिक समृद्ध क्षेत्रों की तुलना में अधिक नकारात्मक प्रभाव पड़ता है। तथ्य यह है कि इन बच्चों को अधिक विपणन, और आम तौर पर अधिक नकारात्मक विपणन के संपर्क में लाया जाता है, विशेष रूप से परेशान है।
हालांकि छोटे बच्चों को इस बात की अवधारणा के बारे में पता नहीं होता है कि विज्ञापन सक्रिय रूप से उन्हें कुछ बेचने की कोशिश कर रहे हैं, जितना अधिक वे कर रहे हैं किसी विशेष ब्रांड या लोगो के संपर्क में आने पर, वे उस ब्रांड से जितना अधिक परिचित होते हैं, और अंततः, उतना ही अधिक वे चाहते हैं यह। बच्चे इस तरह से गिरते हैं, और समझने की भी कमी होती है, "प्रेरक इरादा।" कॉमन सेंस मीडिया के अनुसार, 10-12 साल की उम्र तक, बच्चे समझ सकते हैं कि विज्ञापन बिक्री के साधन हैं। लेकिन उस समय से पहले, बच्चों के लिए विज्ञापन के पीछे की मंशा को देखना मुश्किल होता है। उदाहरण के लिए, अनाज के बक्सों पर कार्टून चरित्रों - बच्चों को जीवन में शुरुआती ब्रांडिंग के लिए उजागर करके निगम एक पैर जमा सकते हैं।
जैसे-जैसे बच्चे बड़े होते जाते हैं, मार्केटिंग न केवल उनकी व्यक्तिगत प्राथमिकताओं के लिए बल्कि उनकी विकासात्मक प्रवृत्तियों के लिए अधिक लक्षित हो जाती है। किशोरों को लक्षित विज्ञापन उनकी असुरक्षाओं पर प्रहार करते हैं, जबकि प्रीटेन्स और ट्वीन्स के विज्ञापन उनकी उत्तेजना की इच्छा को भुनाने के लिए होते हैं।
बच्चों को गंभीर रूप से सोचना सिखानाऔर उनके द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापनों के बारे में संदेह की एक स्वस्थ खुराक का उपयोग हमारे अति-उपभोक्तावादी, देर-अवस्था की पूंजीवादी दुनिया के नकारात्मक परिणामों को कम करने की दिशा में एक लंबा रास्ता तय कर सकता है।
