नाइके का लक्ष्य स्नीकर संस्कृति का लोकतंत्रीकरण करना है

कल वैश्विक खेलों की दिग्गज कंपनी नाइके ने जनरल पर्पस शू जारी किया। प्रतिष्ठित समकालीन कलाकार टॉम सैक्स, जीपीएस के साथ ब्रांड के ऐतिहासिक सहयोग में तीसरा स्नीकर, नाइके की प्रचार प्रति के अनुसार, "लोकतांत्रिक," "रोजमर्रा की जिंदगी के लिए एक उपकरण" होने का इरादा है। ए "और करें" स्नीकर'; "एक खुद का कम स्नीकर।" सभी के लिए एक जूता। जीपीएस का पहला संस्करण सादगी और उपयोगिता का परिचय देता है: सफेद बुना हुआ ऊपरी, नीले रंग की पट्टियां, हल्के भूरे रंग के मल्टी-फाइबर फ्रेमिंग, और एक गम एकमात्र। सैक्स के अनुसार एक जूते को "जितना सरल हो सकता है और सरल नहीं" बनाने में दस साल लग गए। एनिमेटिंग आइडिया यह है कि इस जूते को मौत के घाट उतारने के लिए बनाया गया है। यह दागदार और हाथापाई और वॉशर के माध्यम से चलाने के लिए है। यह हमारे जीवन की कहानी कहने के लिए एक कैनवास है। यह गेंडा स्नीकर है जो उम्र के साथ बेहतर होता जाता है।

मुझे यहाँ कहना चाहिए, ठीक ऊपर, कि मुझे यह जूता पसंद है। मुझे एक जोड़ी चाहिए। डिजाइन सरल और चिकना है। सामग्री शांत हैं। और मुझे यह भी कहना चाहिए कि मैं टॉम सैक्स का प्रशंसक हूं। एक कलाकार के रूप में वह एक शानदार सेंस ऑफ ह्यूमर के साथ एक पीढ़ी की प्रतिभा है। नाइके के साथ उनके पहले दो जूते - मार्स यार्ड और मार्स यार्ड 2.0 - अब तक जारी किए गए दो सबसे अच्छे स्नीकर्स थे। एक कहानी थी: उन्हें कैलिफोर्निया के पासाडेना में नासा की जेट प्रोपल्शन लैब में वैज्ञानिकों द्वारा किए गए कार्यों का समर्थन करने के लिए डिज़ाइन किया गया था।

नाइके अपने उत्पादन रनों के आकार के बारे में सवालों के जवाब नहीं देता है। इसलिए मेरे पास इस दावे पर संदेह करने के अलावा कोई वास्तविक विकल्प नहीं है कि जीपीएस एक "लोकतांत्रिक" जूता है, सभी के लिए कुछ न कुछ। नाइकी हाइप-साइकिल अर्थव्यवस्था का सबसे बड़ा लाभार्थी है। आपूर्ति को कम करके मांग का निर्माण और उसे बनाए रखना। 2017 मार्स यार्ड रिलीज़ सबसे हालिया स्मृति में सबसे अधिक प्रचारित रिलीज़ में से एक थी। जब तक आप नाइके के दोस्त नहीं थे, एक क्रय बॉट के मालिक, या हेज फंड मैनेजर के पास द्वितीयक बाजार पर जूते के लिए $ 20K छोड़ने के लिए पर्याप्त नकदी है, तो मंगल यार्ड एक कल्पना से ज्यादा कुछ नहीं है। कम, बेहतर चीजों के मालिक होने या वास्तव में कुछ अच्छा बनाने जैसे विचारों का विस्तार करना हर कोई पहुंच हमें नाइके के बारे में अच्छा महसूस कराती है और इससे हम उनके जूते खरीदना चाहते हैं। लेकिन अगर विज्ञापन प्रति में किए गए वादे खोखले हैं, तो नाइके जीपीएस एक कला परियोजना से थोड़ा अधिक है।

मुझे आशा है कि मैं गलत हूँ। मुझे उम्मीद है कि Nike मांग को पूरा करने के लिए सामान्य प्रयोजन के जूते के पर्याप्त जोड़े बनाती है। मुझे उम्मीद है कि यह जूता अथक प्रचार से दूर एक मोड़ का प्रतिनिधित्व करता है। मुझे उम्मीद है कि जीपीएस वास्तव में मूल्य और खपत के बारे में एक सार्थक बातचीत की शुरुआत है। अगर ऐसा है, तो यह जश्न मनाने वाली बात है।

एलेक्स फ्रेंच फादरली के लिए एक योगदान संपादक है और दशकों से वैनिटी फेयर, एस्क्वायर, जीक्यू, ग्रांटलैंड, वायर्ड और कई अन्य में काम के साथ एक पत्रकार और संपादक रहा है। वह. के सह-लेखक भी हैं स्नीकर्स, जो आपको इस विषय पर जानने के लिए आवश्यक हर चीज के बारे में बहुत कुछ बताएगा।