सोचें कि एक भरोसेमंद किड्स ब्रांड कभी भी बच्चों को ई-सिगरेट बेचने की कोशिश नहीं करेगा? फिर से विचार करना।
कल, मैसाचुसेट्स के अटॉर्नी जनरल मौरा हीली ने इसी नाम के ई-सिगरेट के निर्माता Juul Labs, Inc. के खिलाफ मुकदमा दायर किया था। "युवा लोगों को जानबूझकर अपनी ई-सिगरेट की मार्केटिंग और बिक्री करके एक युवा महामारी बनाना।" के खिलाफ अपनी तरह का यह पहला मुकदमा नहीं है जूल लैब्स। अटॉर्नी जनरल अन्य राज्यों के साथ उनकी मार्केटिंग प्रथाओं पर कंपनी पर मुकदमा करने में शामिल होते हैं, जैसे एरिज़ोना, कैलिफ़ोर्निया, इलिनोइस, मिनेसोटा, मिसिसिपी, कोलंबिया जिला, न्यूयॉर्क और उत्तर कैरोलिना। पेन्सिलवेनिया राज्य ने Juul. पर मुकदमा दायर किया इस सप्ताह के शुरु में और आरोप लगाया कि कंपनी ने न केवल युवाओं को सुपर-पॉपुलर वेप्स की मार्केटिंग की बल्कि जनता को भी गुमराह किया कि Juul कितना व्यसनी है। (जूल में अगले के मुकाबले दोगुने निकोटीन की मात्रा है, जो प्रमुख गैर-दहनशील तंबाकू उपकरण है।)
मैसाचुसेट्स मुकदमा बताता है कि कंपनी के शुरुआती दिनों में, Juul Labs ने निकलोडियन, कार्टून नेटवर्क, और सहित प्रमुख वेबसाइटों पर विज्ञापन खरीदे।
मुकदमा दो घोटालों का वर्णन करता है। पहला यह है कि युवा दर्शकों के उद्देश्य से कई आउटलेट एक नशे की लत और संभावित खतरनाक उत्पाद के विज्ञापन चलाते हैं। हालांकि इनमें से कई विज्ञापन प्रत्यक्ष विज्ञापन बिक्री के बजाय प्रोग्रामेटिक खरीदारी के परिणाम थे - जो कि कहने का मतलब है कंपनियों ने गैर-जिम्मेदाराना व्यवहार किया लेकिन दुर्भावना से नहीं — यह मोटे तौर पर अराजक ऑनलाइन विज्ञापन के जोखिमों का संकेत है पारिस्थितिकी तंत्र। दूसरा घोटाला, जो अधिक स्पष्ट रूप से ध्यान में आता है, वह यह है कि Juul ने बच्चों के लिए विज्ञापनों को लक्षित करने के बारे में बताया।
मुकदमे में यह भी आरोप लगाया गया है कि Juul ने पुराने उपभोक्ताओं के उद्देश्य से एक मार्केटिंग अभियान को समाप्त कर दिया, जिसमें दिखाया गया था जॉयस्टिक और क्लंकी मोबाइल टेलीफोन की तरह रेट्रो-टेक बहुत युवा उपभोक्ताओं के उद्देश्य से एक अभियान के पक्ष में "धूम्रपान का विकास" टैगलाइन के ऊपर। जुल लैब्स ने प्रारंभिक अभियान के पीछे विज्ञापन एजेंसी कल्ट कलेक्टिव को निकाल दिया और एक कला को काम पर रखा एक अभियान बनाने के लिए निदेशक, जिसमें युवा, आकर्षक मॉडल शामिल हैं, जो हिप-यूज़र्स के रूप में प्रस्तुत करते हैं कपड़े। मुकदमे में कहा गया है कि Juul ने इन विज्ञापनों को शैक्षिक वेबसाइटों पर चलाया।
मुकदमा चौंकाने वाला है और नहीं भी। अगस्त में, हाउस ओवरसाइट एंड रिफॉर्म कमेटी ने एक रिपोर्ट प्रकाशित की जिसमें पाया गया कि जूल लैब्स ने इंस्टाग्राम प्रभावितों की भर्ती के लिए $ 200,000 से अधिक खर्च किए और वह उन उपयोगकर्ताओं के 25 प्रतिशत से अधिक अनुयायी 13-24 आयु वर्ग के थे। उसी रिपोर्ट में यह भी पाया गया कि Juul ने $134,000 की लागत से बाल्टीमोर में एक ग्रीष्मकालीन शिविर स्थापित करने में मदद की और क्षेत्र के स्कूलों तक पहुँच के लिए $10,000 का भुगतान किया - ताकि वे बच्चों का सर्वेक्षण कर सकें।
समिति की एक गवाही में पाया गया कि Juul के प्रतिनिधि न्यूयॉर्क शहर के एक हाई स्कूल में गए और छात्रों को भाषण दिया - जिसमें कोई शिक्षक मौजूद नहीं था - कि Juuls "पूरी तरह से" थे सुरक्षित।" बच्चों और किशोरों तक मार्केटिंग अभियानों और समर कैंपों के वित्त पोषण और हाई स्कूल के छात्रों को प्रस्तुतियाँ देने के लिए यह प्रत्यक्ष और ठोस प्रयास कम कर देता है कंपनी का दावा है कि वे खुद को सिगरेट के विकल्प के रूप में उन लोगों के लिए बेचते हैं जो पारंपरिक धूम्रपान छोड़ने की कोशिश कर रहे हैं, और इसके बजाय निकोटीन की एक पूरी नई पीढ़ी को जोड़ने की कोशिश कर रहे हैं। नशेड़ी। हर दूसरे तंबाकू निर्माता की तरह Juul की युवाओं को आकर्षित करने में एक सिद्ध रुचि है: 10 में से 9 धूम्रपान करने वालों ने 18 साल की उम्र से पहले अपनी पहली सिगरेट पीने की कोशिश की; धूम्रपान करने वालों में से पांच प्रतिशत से भी कम लोग 25 साल की उम्र से पहले इस आदत को अपना लेते हैं। वहाँ एक कारण है कि Juul ने खुद को उन लोगों के लिए बाजार में लाने की योजना को रद्द कर दिया जो पहले से ही धूम्रपान करते हैं: लाभ के उद्देश्य बताते हैं कि वे संभवतः उपभोक्ताओं की एक पूरी नई पीढ़ी चाहता था - पहले से ही तीन मिलियन से अधिक युवा जो ई-सिगरेट का उपयोग करते हैं आज। और यह भी प्रतीत होता है कि वे सफल हुए हैं: अकेले 2017 से 2018 तक, ई-सिगरेट का उपयोग 78 प्रतिशत बढ़ा. (जुलाई 2017 में स्थापित किया गया था।)
और, मैसाचुसेट्स के मुकदमे के अनुसार, वे 18 साल के बच्चों की मदद करने में काफी समर्पित थे। Juul ने 1,200 खातों को स्कूल के ईमेल पते से जोड़ा, जिसमें मैसाचुसेट्स के कई शहरों के हाई स्कूल शामिल हैं, और मुकदमे के अनुसार, 'पॉडगॉड' नाम के एक उपयोगकर्ता जैसे स्पष्ट रूप से नकली नामों वाले लोगों को उत्पाद भेज दिए। मुकदमे में यह भी उल्लेख किया गया है कि ग्राहक सेवा प्रतिनिधियों ने निर्देशित किया 21 से कम उम्र के लोग - मैसाचुसेट्स के कुछ शहरों में, जो कि धूम्रपान करने की कानूनी उम्र है - Juul उत्पादों को उन पते पर भेजने के लिए जो संबंधित थे रिश्तेदार और दोस्त अगर वे 21 साल से कम उम्र के थे, और Juul ने 850 स्टोर्स के साथ काम किया, जिन्हें FDA ने तंबाकू उत्पादों को बेचने की कोशिश के लिए उद्धृत किया था। कम उम्र के किशोर।
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