चार दशक पहले सितंबर 1983 में, ही-मैन और ब्रह्मांड के स्वामीपूरे देश में टेलीविजन स्क्रीन पर विस्फोट हुआ। हे-मैन के मांसल संवहनी शरीर में पैक किए गए फंतासी और विज्ञान-फाई तत्वों के संयोजन ने न केवल शनिवार की सुबह बल्कि स्टोर अलमारियों पर भी हलचल पैदा कर दी। कई लोग इस बात पर लड़ते हैं कि कौन वास्तव में ही-मैन को बनाया, लेकिन स्पष्ट सत्य यह है - राष्ट्रपति रीगन का इसमें हाथ था, चाहे वह इसे जानते हों या नहीं।
ही-मैन के उत्थान और पतन के उप-उत्पाद सीधे तौर पर 80 के दशक की राजनीति से जुड़े हैं, और आज भी, बेहतर या बदतर, बच्चों के टेलीविजन का एक स्थायी हिस्सा बने हुए हैं। हर कोई उसकी शानदार गुप्त शक्तियों के बारे में जानता है, लेकिन कई लोग ही-मैन के विचित्र पक्ष को नहीं जानते हैं मूल कहानी, एक मिलियन-डॉलर की फ्रैंचाइज़ी को एक ऐसे राक्षस में बदल देना जिसने पूरी चीज़ को बाधित कर दिया उद्योग।
लड़कों के खिलौनों का अंत?
स्केलेटर बनाम ही-मैन।
जब केनर ने अपना पहला अनावरण किया स्टार वार्स 1978 के आंकड़ों के अनुसार, खिलौना उद्योग हमेशा के लिए बदल गया। इस लाइन की सफलता ने अमेरिका के सबसे बड़े खिलौना निर्माताओं में से एक मैटल को चिंतित कर दिया। लड़कियों के वर्ग में उनका दबदबा रहा।
मैटल को एहसास हुआ कि पैसा फ्रेंचाइजी में था, और वे अपने प्रतिस्पर्धियों के मुकाबले पिछड़ रहे थे। चाहे वह बॉक्स-ऑफिस पर एक बड़ी ब्लॉकबस्टर फिल्म हो या कोई लोकप्रिय टीवी शो, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता, मैटल को अलग दिखने के लिए कुछ चाहिए था। नई समस्या यह थी कि, हिट होने वाली जादुई 8-बॉल के बिना, कंपनी को कालीन पर सूखे प्ले-डोह की तरह अपना सिर खुजलाना पड़ा। वे लड़कों के खिलौनों के बाज़ार का एक हिस्सा चाहते थे, और उन्हें अब इसकी ज़रूरत थी।
लिंग-विशेष खिलौनों की पकड़ रही थी सिकुड़ती. पहले, खिलौनों का विपणन सामाजिक धारणा के आधार पर किया जाता था। महिलाएं सुंदरता के प्रति जुनूनी घरेलू महिलाएं थीं, और पुरुष इस पदानुक्रमित कद के कारण वित्तीय स्वतंत्रता का आनंद लेते हुए निर्माण करते थे, काम करते थे और लड़ते थे। 1970 के दशक के दूसरी लहर के नारीवादी आंदोलन के लिए धन्यवाद, महिलाओं ने लाभप्रद रोजगार पाने के लिए घर छोड़ दिया, जबकि पुरुषों को उनकी भावनाओं को सुनने की अनुमति देने का प्रयास किया गया।
बिक्री में गिरावट के साथ, मैटल ने इसकी प्रतिक्रिया में एक उत्पाद की कल्पना की, जो लड़कों के वर्ग की अप्रयुक्त क्षमता को लक्षित करता है। बच्चे कंपनियों के लिए एक आकर्षक वस्तु थे, जो किसी भी चीज़ का उपभोग करने के लिए उत्सुक थे जिससे उन्हें ऐसा महसूस होता था कि वे टीवी पर देखे जाने वाले उत्साह का हिस्सा थे। उनके विपणन विभाग के रूप में. पता चला, लड़के ताकत और शक्ति चाहते हैं और मैटल यही करना चाहता था।
1984 के एक विज्ञापन में बैटल आर्मर ही-मैन का मुकाबला बीस्ट मैन से हुआ।
ही-मैन का जन्म हुआ है
मैटल को मूल रूप से अर्नोल्ड श्वार्ज़नेगर की ब्लॉकबस्टर पर आधारित खिलौने बनाने की उम्मीद थी कोनन दा बार्बियन 1982 से. जब अधिकारियों ने अत्यधिक खून और हिम्मत देखी, तो वे ड्राइंग बोर्ड पर वापस चले गए। कॉनन के दुर्भाग्य ने पुरुष शरीर में रुचि रखने वाले खिलौना डिजाइनर रोजर स्वीट के लिए दरवाजा खुला छोड़ दिया। बॉडीबिल्डरों, ताकतवर WWF पहलवानों और अन्य शारीरिक रूप से दबंग पहलवानों की लोकप्रियता का फायदा उठाना जो पुरुष 80 के दशक की पीढ़ी के लिए रोल मॉडल बन गए, रोजर ने एक प्रारंभिक डिजाइन का अनावरण किया जिसने सभी को आश्चर्यचकित कर दिया कंपनी।
फ़्रैंक फ्रैज़ेटा से भारी प्रेरणा लेते हुए "कॉनन द डिस्ट्रॉयर" पेंटिंग, रोजर ने एक मैटल उठाया बड़ा जिम मिट्टी की मांसपेशियों वाली आकृति और कांस्य युग के हेलमेट, कुल्हाड़ी और रोयेंदार लंगोटी के साथ अपनी असभ्य रचना को सशस्त्र किया। इलस्ट्रेटर मार्क टेलर ने इसे अपना बनाने के लिए इस अवधारणा को आगे बढ़ाया, अंततः एक और अधिक परिष्कृत रूप के साथ सामने आया, और इस कम कपड़े पहने वार्मॉन्गर के लिए एक नाम दिया जिसका अर्थ व्यवसाय था - "ही-मैन।"
मैन-एट-आर्म्स और टीला जैसे सहयोगियों और दुष्ट स्केलेटर और थोड़ा नम मेर-मैन जैसे दुश्मनों सहित अन्य पात्रों की एक श्रृंखला के साथ, "द लॉर्ड्स ऑफ पावर" का जन्म हुआ। यह सही है - किसी भी तरह, "ही-मैन" उपनाम पर्याप्त साहसी नहीं था, और टिम एलन की तरह घर में सुधार, इसे और अधिक शक्ति की आवश्यकता थी! उत्पादन शुरू होने से ठीक पहले, मैटल के अध्यक्ष ग्लेन हेस्टिंग्स ने फैसला किया कि "द लॉर्ड्स ऑफ पावर" बहुत धार्मिक लगता है, और इसे भुनाने का प्रयास करते हुए इसे "द मास्टर्स ऑफ द यूनिवर्स" में बदल दिया। स्टार वार्स अधिक अन्तरजालीय विषय वाले प्रशंसक।
ब्रह्माण्ड भाग ही एकमात्र ऐसा तत्व था जो उस लोकप्रिय खिलौना श्रृंखला की किसी भी चीज़ की याद दिलाता था ब्रह्मांड के स्वामी 1982 में खिलौनों की दुकानों में जो स्टॉक था, उसके विपरीत थे। ये आकृतियाँ मांसपेशियों से भरपूर, उभरी हुई उभरी हुई छाती और कभी भी लेग डे नहीं भूलतीं! केनर से आने वाली पतली जेडी की तुलना में, अलमारियों पर कुछ भी इन आकृतियों जितना प्रभावशाली नहीं लग रहा था।
मैटल को अब युवा लड़कों की रुचि को पकड़ने का एक तरीका चाहिए था, और ऐसा करने का तरीका उनकी शनिवार की सुबह में घुसपैठ करना होगा।
खिलौने, टून्स और रीगोनोमिक्स
1983 में राष्ट्रपति रीगन।
जब राष्ट्रपति रोनाल्ड रीगन ने 1981 में कार्यालय में कदम रखा, तो अर्थव्यवस्था पर उनका दृष्टिकोण कोई रहस्य नहीं था। देश "स्टैगफ्लेशन" के दौर में था, जहां कीमतें बढ़ीं जबकि बेरोजगारी अधिक थी। रीगन के अभियान ने आपूर्ति-पक्ष अर्थशास्त्र पर जोर दिया, नीतियां व्यवसायों के माध्यम से सीधे विकास को प्रोत्साहित करने पर केंद्रित थीं। ट्रिकल-डाउन अर्थशास्त्र के रूप में बेहतर जाना जाता है, इसका उद्देश्य कम लागत के कारण बड़े व्यवसायों को तेजी से बढ़ाना था विनियम, कर कटौती और कम लागत, जो बदले में अधिक नौकरियां पैदा करेंगी और अंततः बढ़ेंगी खर्च.
राष्ट्रपति कार्टर के प्रशासन ने रीगन के विनियमन के लिए मंच तैयार किया, जिसने बच्चों के टीवी पर देखने पर बहुत प्रभाव डाला। ट्रायल वकील चार्ल्स फेरिस, जिनके पास टेलीविजन में कोई पूर्व अनुभव नहीं था, ने कार्टर के तहत एफसीसी की अध्यक्षता की, इस रुख के साथ कि कोई भी चैनल जो प्रसारित कर सकता है उसमें किसी भी प्रशासन को सीधे तौर पर शामिल नहीं होना चाहिए। उन्होंने जिन नियमों को समाप्त किया, उन्होंने केबल टेलीविजन को तेजी के दौर का आनंद लेने की अनुमति दी, और मुक्त बाजार और प्रतिस्पर्धा पर जोर दिया। "हमने पूरा रवैया बदल दिया है..." फ़ेरिस उन्होंने पद छोड़ने की तैयारी करते हुए कहा 1981 में. “हमने अधिक प्रतिस्पर्धी माहौल का विकल्प चुना है और यह उन लोगों के लिए संभावित आर्थिक खतरा पेश करता है जो प्रतिस्पर्धी नहीं होने जा रहे हैं। जो लोग ख़तरा महसूस करते हैं उनके पास संभवतः कुछ ऐसा है जिसके बारे में उन्हें ख़तरा महसूस होता है।”
रीगन द्वारा नियुक्त एफसीसी अध्यक्ष, मार्क फाउलर के तहत, बच्चों की प्रोग्रामिंग पर विनियमन गहरा हो गया। वह माना जाता है कि "वाणिज्यिक प्रसारकों को ही यह तय करना चाहिए कि वे क्या प्रसारित करेंगे, क्योंकि उनके पास स्वतंत्र भाषण का संवैधानिक अधिकार है।" यह रुख संभवतः पिछली लड़ाई की प्रतिक्रिया के रूप में आया है वर्षों से वकालत करने वाले समूह जो चाहते थे कि बच्चों के टेलीविजन में अधिक सीमाएँ और नियम हों, बच्चों के शो में विज्ञापन पर पूर्ण प्रतिबंध लगाने का विचार कई लोगों के लिए बहस का एक गर्म विषय है। साल। इसके बजाय, निर्णय नेटवर्क की प्राथमिकता पर निर्भर करेगा, जो आम तौर पर डॉलर के संकेतों से प्रभावित होता है।
विनियमन का रास्ता बनने में वर्षों लग गए थे, लेकिन अब 80 के दशक में, यह पूरी गति से आगे बढ़ रहा है! इस नई स्वतंत्रता ने कंपनियों को घुसपैठिए तरीकों से बच्चों को विज्ञापन देने की अनुमति दी, जिन्हें आज रोजमर्रा का मामला माना जाता है। शो को पूरी तरह से उत्पादों के आसपास विपणन करने से रोकने के लिए बनाए गए नियमों से मुक्त, एनिमेटेड श्रृंखला अब पूरी तरह से माल को स्थानांतरित करने के इरादे से बनाई जा सकती है। ब्रह्मांड में सबसे शक्तिशाली व्यक्ति से बेहतर इसका लाभ कौन उठा सकता है?
ग्रेस्कुल की शक्ति से...
साथ हीमैन खिलौने दुकानों में आने के लिए तैयार थे, खुदरा विक्रेता ब्रांड जागरूकता को लेकर चिंतित थे। यह नया चित्र अद्भुत लग रहा था, लेकिन बच्चों को उसके बारे में कहानी कैसे पता चलेगी?
प्रमुख खरीददारों के कहने पर, मैटल ने बच्चों को सब कुछ सिखाने के लिए एक-एक घंटे के दो विशेष कार्यक्रम देने का वादा किया ब्रह्मांड के स्वामी, और इसे वास्तविकता बनाने के लिए लू शिमर की एनीमेशन कंपनी, फिल्मेशन को बुलाया। फ़िल्मेशन एक स्थापित कंपनी थी, जैसी हिट फ़िल्में देने वाली फ्लैश गॉर्डन, फैट अल्बर्ट, से पता चलता है आर्ची फ्रेंचाइजी, और यहां तक कि एक का एनिमेटेड (अब विहित) संस्करण स्टार ट्रेक. फिल्मांकन का न केवल एक ट्रैक रिकॉर्ड था, बल्कि स्टूडियो ने हाल ही में पूरा किया काला तारा, बिल्कुल समान अवधारणाओं वाला एक शो हीमैन.
5 सितम्बर 1983 को, ही-मैन और ब्रह्मांड के स्वामी पहली बार प्रसारित, "डायमंड रे ऑफ़ डिसएपियरेंस" के साथ शुरुआत। शुरूआती क्रेडिट से, बच्चे मंत्रमुग्ध हो गए! जब प्रिंस एडम ने अपनी तलवार अपने सिर के ऊपर उठाई और घोषणा की, "मेरे पास शक्ति है," शनिवार की सुबह फिर कभी पहले जैसी नहीं रही। मैटल के विपणन अनुसंधान में पाया गया कि बच्चे शक्तिहीन महसूस करते हैं, चाहे वह स्कूल, माता-पिता या घरेलू जीवन के कारण हो, और खेल के माध्यम से अपने जीवन पर नियंत्रण वापस ले लेते हैं। लेकिन सच्चाई यह है कि बच्चों के पास हमेशा शक्ति होती है, चाहे वे इसे जानते हों या नहीं।
बच्चों के साथ किराने की दुकान की यात्रा से पता चलता है कि इन छोटे बच्चों में खरीदारी करने की कितनी शक्ति है, लेकिन साथ में हीमैन, बात अचानक बढ़ गई। विपणन करने वाले लोगों ने इसे "पेस्टर पावर" नाम दिया, जिसमें बच्चों को टेलीविजन पर देखी गई किसी चीज़ के लिए अपनी अतृप्त लालसा को संतुष्ट करने के लिए अपने माता-पिता को परेशान करने की क्षमता थी। युवा बच्चों में विज्ञापन को वास्तविकता से अलग करने की क्षमता का अभाव है, टीवी पर काल्पनिक पात्रों के साथ संबंध और संबंध बनाना। यह सटीक जनसांख्यिकीय MOTU खिलौने थे जिनके लिए विपणन किया गया था, और बच्चों को इस सामग्री से बचाने के लिए टेलीविजन में इतने सारे नियम मौजूद थे। ही-मैन ने शक्ति और नियंत्रण की मांग की, और कार्टून देखने वाले बच्चे भी वैसा ही महसूस करना चाहते थे। डिज़ाइनर मार्क टेलर को एक बच्चे को स्टोर के फर्श पर नखरे करते हुए, प्रत्येक MOTU आकृति में से एक की मांग करते हुए देखना याद आया, और संभावना है - वह बच्चा अकेला नहीं था।
के लिए एक क्लासिक पत्रिका विज्ञापन ब्रह्मांड के स्वामी खिलौने।
बड़ी सफलता - बड़ा पैसा
के दिनों के भीतर ही-मैन का प्रथम प्रवेश, जी.आई. जो एयरवेव्स से टकराया, एक साल बाद इसका अनुसरण किया गया ट्रान्सफ़ॉर्मर और मेरी छोटा टट्टू, हर साल अधिक कार्टून/खिलौना संयोजन उनकी श्रेणी में शामिल हो रहे हैं। 30 मिनट के इन विज्ञापनों ने उनके गहरे उद्देश्यों को छिपाने के लिए कुछ नहीं किया, और न ही उनके दौरान चलने वाले विज्ञापनों ने। अनाज और स्नैक फूड ने अपने भोजन को सीधे बच्चों को बेचने के लिए एनिमेटेड शुभंकर का उपयोग किया, जबकि टीवी पर मुस्कुराते चेहरे एक अन्य एनिमेटेड श्रृंखला के नवीनतम खिलौने के साथ खेले। यह एक ऐसा चक्र था जिसने दर्शकों को बांधे रखा, चाहे वह उनका ध्यान आकर्षित करने का क्षेत्र हो या उनके माता-पिता का बटुआ हो।
हीमैन आंकड़े अचानक से उड़ गए और मैटल को अपने पहले वर्ष में $38 मिलियन की कमाई हुई, यह संख्या कई वर्षों में तेजी से बढ़ी। हर हफ्ते, बच्चे ऐसी कहानियाँ देखते थे जिन्हें वे अपने खिलौनों के साथ फिर से खेल सकते थे, पात्रों, वाहनों और प्लेसेट की बढ़ती सूची के साथ जो हर एपिसोड के साथ बढ़ती जाती थी। इटर्निया की पूरी दुनिया उनकी उंगलियों पर थी, चाहे वह स्टिंकर जैसे वाक्य-युक्त पात्र हों, क्लॉफुल, या फिस्टो, कैसल ग्रेस्कुल जैसे विशाल प्लेसेट, या द विंड रेडर एयरशिप जैसे वाहन, और मेरे पसंदीदा, लैंड शार्क (नहीं, नहीं एसएनएल प्रहसन). बच्चों के टेलीविजन के विनियमन से पहले, इनमें से कुछ भी संभव नहीं होता।
ही नहीं था हीमैन टीवी और खिलौनों की दुकानों पर रातोंरात सफलता मिली, लेकिन श्रृंखला ने लाइसेंसिंग बूम पैदा किया, जिससे हर बच्चे को सोने का मौका मिला हीमैन बेडशीट, अनाज बाहर खाओ हीमैन गेंदबाजी करें, या अधिकारी के साथ अपना होमवर्क करें हीमैन कलम। यहां तक कि व्यापारिक वस्तुओं की इस श्रृंखला के साथ, यह खिलौनों का कभी न खत्म होने वाला हमला था जिसने फ्रैंचाइज़ी को तब तक फलते-फूलते रखा, जब तक कि एक दिन यह बंद नहीं हो गई।
हे-मैन नो मोर
1986 तक, मैटल ने केवल हे-मैन की बदौलत $400 मिलियन से अधिक की कमाई की, लेकिन एक साल बाद, मार्जिन कम हो गया। बिना किसी चेतावनी के, हे-मैन खिलौनों की कीमत घटकर मात्र $7 मिलियन रह गई। मैटल में आंतरिक रूप से, कुछ सेक्सिस्ट स्पिन-ऑफ़ श्रृंखला पर विश्वास करते थे, शी-रा, लड़कियों के साथ शक्ति साझा करके ही-मैन को मर्दाना बना दिया। नए पात्रों का काफिला भी बढ़ रहा था, लेकिन मुख्य पात्रों के पास लगभग कुछ भी नहीं था। बज़-ऑफ़ और व्हिपलैश प्रचुर मात्रा में थे, लेकिन स्केलेटर या ही-मैन ढूंढना नए प्रशंसकों के लिए एक समस्या थी। मुख्य कलाकारों की कमी के साथ नए उत्पादों की इस अतिसंतृप्ति ने बच्चों के लिए अपना ध्यान अन्य शो की ओर स्थानांतरित करना आसान बना दिया।
यहां तक कि एक के साथ लाइव-एक्शन मूवी, हीमैन पुनः वापसी नहीं कर सका और 1987 में समाप्त हो गया। दशकों से, ही-मैन कई अवतारों में जीवित रहा है, सबसे हाल ही में बच्चों के अनुकूल श्रृंखला और एक वयस्क-उन्मुख शो मूल की जड़ों की ओर लौटना - दोनों के साथ खिलौनों की पंक्तियाँ.
जब लोग मनोरंजन के बारे में बात करते हैं, तो वे अक्सर टिप्पणी करते हैं कि कैसे अतीत के शो राजनीतिक नहीं थे। ही-मैन हमेशा समय का संकेत था, रूढ़िवादी में लिपटे प्रगतिशील झुकाव की प्रतिक्रिया राजकोषीय नीति, जिसने अंततः उपभोक्तावाद को दृष्टिकोण के हिस्से के रूप में स्वीकार करने के लिए एक पीढ़ी तैयार की अनुभव। आज, वही बच्चे जिन्हें 80 के दशक में खिलौना कंपनी के कार्टूनों द्वारा लक्षित किया गया था, उदासीन वयस्क बाजार को चला रहे हैं (इस लेखक में यह लेखक भी शामिल है!), वे आसानी से उन खिलौनों को खरीद रहे हैं जो बड़े होने के दौरान उनके पास नहीं थे। इसका मतलब यह नहीं है हीमैन बुरा था, न ही इससे हमारी महान यादें छिन जानी चाहिए। लेकिन, चाहे हम इसे जानते हों या नहीं, 1983 में, हममें से बहुत से लोग इतिहास में जी रहे थे।
मूल ही-मैन कार्टून मुफ्त में उपलब्ध है आधिकारिक यूट्यूब चैनल.
