इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट का उपयोग, या vaping, है बच्चों, किशोरों और युवा वयस्कों के लिए असुरक्षित. इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट में अक्सर निकोटीन और अन्य हानिकारक पदार्थ होते हैं। निकोटीन नशे की लत है और अंकुश लगा सकता है किशोर मस्तिष्क विकास, जो युवावस्था में जारी रहता है। प्रमुख इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट कंपनी जोर देकर कहते हैं कि यह युवाओं को लक्षित नहीं कर रहा है ग्राहकों के रूप में।
मैं अध्ययन करता हूं का उपयोग करके सार्वजनिक स्वास्थ्य और नीति को सूचित करने के तरीके सोशल मीडिया से डेटा. अपने शोध के हिस्से के रूप में, मैं इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट कंपनियों की पोस्ट सहित तंबाकू कंपनियों की मार्केटिंग सामग्री की निगरानी करता हूं instagram, ट्विटर, तथा यूट्यूब — सभी प्लेटफॉर्म अक्सर युवा लोगों द्वारा उपयोग किया जाता है.
पिछले साल, मेरे सहयोगियों और मैंने बताया कि इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट कंपनियां उपयोग कर रही हैं एक विपणन रणनीति के रूप में कार्टून, और कई कंपनियों के लोगो कार्टून हैं। इससे पता चलता है कि कार्टून उनकी ब्रांड पहचान के लिए महत्वपूर्ण हैं।
ई-सिग के लिए कार्टून मार्केटिंग अनियंत्रित है
ज्वलनशील सिगरेट और चबाने वाले तंबाकू के लिए कार्टून मार्केटिंग पर प्रतिबंध
हमारे अनुवर्ती अध्ययन में, हाल ही में प्रकाशित हुआ नशीली दवाओं और शराब पर निर्भरता, हमने 18 से 25 वर्ष की आयु के युवा वयस्कों के बीच कार्टून के साथ इलेक्ट्रॉनिक-सिगरेट विपणन के संपर्क और भविष्य में ऐसे उत्पादों का उपयोग करने की संवेदनशीलता के बीच संबंधों की जांच की।
हमने अमेज़ॅन के मैकेनिकल तुर्क (एमटर्क) के माध्यम से प्रतिभागियों की भर्ती की, जो एक वेब-आधारित मंच है जिसका प्रयोग अक्सर प्रयोगात्मक और सर्वेक्षण अनुसंधान के लिए किया जाता है विश्वसनीय डेटा प्रदान करने के लिए दिखाया गया है.
प्रतिभागियों (802 युवा वयस्कों) ने बताया कि क्या उन्होंने पिछले छह महीनों में और पिछले 30 दिनों में अपने जीवनकाल में इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट का इस्तेमाल किया था। जिन लोगों ने अपने जीवनकाल में इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट का उपयोग नहीं किया था, उन्हें "कभी उपयोगकर्ता नहीं" (286 युवा वयस्क) के रूप में वर्गीकृत किया गया था और वे अध्ययन का केंद्र बिंदु थे।
हम यह निर्धारित करना चाहते थे कि भविष्य में प्रतिभागियों की इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट का उपयोग करने की संवेदनशीलता है या नहीं इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट से कार्टून-आधारित विपणन के उनके संपर्क के परिणामस्वरूप वृद्धि हुई कंपनियां। संवेदनशीलता को सवालों की एक श्रृंखला के जवाब से मापा गया था, जैसे "क्या आपको लगता है कि आप जल्द ही वाष्प की कोशिश करेंगे?"
प्रतिभागियों को इलेक्ट्रॉनिक-सिगरेट उत्पादों की 22 छवियों के साथ प्रस्तुत किया गया। उत्पाद छवियों में से ग्यारह में पैकेजिंग पर कार्टून थे, और 11 में एक गैर-कार्टून छवि थी। प्रत्येक छवि के लिए, प्रतिभागियों को यह समर्थन करने के लिए कहा गया था कि उन्होंने पहले उत्पाद देखा था या नहीं।
हमारे अध्ययन में अड़तीस प्रतिशत प्रतिभागियों ने कम से कम एक कार्टून-आधारित मार्केटिंग छवि को मान्यता दी। हमने पाया कि कभी न इस्तेमाल करने वालों में, जिन लोगों ने कार्टून पहचान की सूचना दी, वे चार गुना अधिक थे उन लोगों की तुलना में भविष्य में इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट का उपयोग करने के लिए अतिसंवेदनशील होने की संभावना है जो नहीं अतिसंवेदनशील।
हमें गैर-कार्टून छवियों की मान्यता और भविष्य में इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट का उपयोग करने की संवेदनशीलता के बीच कोई संबंध नहीं मिला। दूसरे शब्दों में, कभी-कभी उपयोगकर्ताओं के बीच, वास्तविक कार्टून-आधारित मार्केटिंग छवियों की पहचान - लेकिन मान्यता नहीं गैर-कार्टून-आधारित विपणन छवियां - उपयोग करने के लिए संवेदनशीलता की रिपोर्ट करने वाले प्रतिभागियों की अधिक संभावना से जुड़ी थीं इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट।
हमने जनसांख्यिकीय विशेषताओं, अन्य प्रकार के विपणन के संपर्क सहित अन्य कारकों के लिए नियंत्रित किया, जो इससे जुड़े हो सकते हैं इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट का उपयोग करने की संवेदनशीलता, हमें विश्वास के साथ यह दावा करने की अनुमति देती है कि कार्टून मान्यता संवेदनशीलता से जुड़ी है।
हमारे निष्कर्ष पूर्व शोध के अनुरूप हैं, जिसमें कार्टून-आधारित विपणन के उत्पादों की एक श्रृंखला की खरीद और उपयोग पर प्रभाव की जांच की गई थी ज्वलनशील सिगरेट प्रति मीठा भोजन.
एक स्वागत योग्य चरित्र की शक्ति
हमारा अध्ययन यह नहीं बता सका कि कार्टून मान्यता भविष्य में इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट के उपयोग की संवेदनशीलता के साथ क्यों जुड़ी होगी, लेकिन पहले के शोध कई संभावित कारणों का सुझाव देते हैं। एक के लिए, कार्टून विचारों का एक सरल संचार (मजेदार, रोमांचक, स्वागत करने वाला) हो सकता है जो उत्पाद पैकेजिंग पर ध्यान बढ़ा सकता है। यह अंततः वृद्धि की ओर जाता है उत्पाद पहचान और दृष्टिकोण बदल सकता है.
साथ ही, MTurk की भर्ती वयस्कों के लिए प्रतिबंधित है और सामान्य आबादी का प्रतिनिधि नहीं हो सकता है यू.एस. में भविष्य में, हम इस शोध को विभिन्न आयु समूहों के नमूनों के बीच विस्तारित करने की योजना बना रहे हैं जिनमें शामिल हैं किशोर हमारा अध्ययन डिजाइन सहसंबंधी था और कार्य-कारण का निर्धारण नहीं कर सका, जिसका अर्थ है कि हमने कार्टून-आधारित देखने के बीच एक संबंध पाया इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट का उपयोग करने के लिए विपणन और प्रतिभागियों की संवेदनशीलता, लेकिन हम यह नहीं कह सकते कि मार्केटिंग के कारण संवेदनशीलता
खाद्य एवं औषधि प्रशासन सर्वोत्तम तरीके विकसित कर रहा है इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट को विनियमित करें. में कई विशेषज्ञ सार्वजनिक स्वास्थ्य समुदाय सक्रिय रूप से यह निर्धारित करने का प्रयास कर रहा है कि क्या इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट वयस्क धूम्रपान करने वालों को ज्वलनशील सिगरेट छोड़ने में मदद करती है या गेटवे उत्पाद के रूप में कार्य करें युवाओं के बीच धूम्रपान करने के लिए।
जबकि इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट के सार्वजनिक स्वास्थ्य प्रभाव पर शोध कुछ समय तक जारी रहेगा, यह स्पष्ट है कि निकोटीन किसी भी प्रकार के उपयोग को नशे की लत के रूप में जाना जाता है और युवाओं के दिमागी विकास के लिए हानिकारक.
हमारा मानना है कि हमारे निष्कर्ष दहनशील सिगरेट और चबाने वाले तंबाकू के समान कार्टून-आधारित इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट विपणन को कम करने के उद्देश्य से नीतियों को प्रेरित कर सकते हैं।
यह लेख मूल रूप से. पर प्रकाशित हुआ था बातचीत द्वारा जॉन-पैट्रिक एलन, दक्षिणी कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय के केक स्कूल ऑफ मेडिसिन में अनुसंधान के सहायक प्रोफेसर।
