कॉलिन कैपरनिक, अत्यधिक नज़दीक से, नाइके के ब्रांड के प्रतिष्ठित की 30-वर्षगांठ का जश्न मनाते हुए नवीनतम विज्ञापन को देखता है "बस कर दो" अभियान। कैपरनिक की दृढ़ अभिव्यक्ति पर छपा पाठ पढ़ता है: "किसी चीज में विश्वास करो। भले ही इसका मतलब सब कुछ त्याग देना हो।" और जबकि अभियान का कारण बना है क्रोधित श्वेत पुरुष देशभक्ति के नाम पर उनके कपड़े काटने और उनके जूते जलाने के लिए, विज्ञापन सभी राजनीतिक धारियों के माता-पिता के लिए एक वरदान हो सकता है। क्योंकि कापरनिक विज्ञापन पिताओं को बच्चों के साथ के महत्व के बारे में बात करने का अवसर प्रदान करता है अपने विश्वासों के लिए खड़े होना (या, वास्तव में, घुटने टेकना), यहां तक कि उच्चतम मुखर विरोध के बावजूद स्तर।
कोई गलती नहीं करना, नाइक ने एक परिकलित व्यावसायिक निर्णय लिया कापरनिक की विशेषता के द्वारा विवाद को भड़काने के लिए। ब्रांड के अधिकारियों को अच्छी तरह से पता था कि यह अभियान उन लोगों को नाराज कर देगा जो राष्ट्रगान के दौरान पुलिस की बर्बरता के पूर्व क्वार्टरबैक के मूक विरोध के आलोचक रहे हैं। नाइके इस तथ्य पर भी भरोसा कर रहा था कि कैपरनिक के समर्थक ब्रांड के फैसले को खुश करेंगे, और बहुत कम से कम, मीडिया का ध्यान बिक्री को बढ़ावा देगा। लेकिन यह कैपरनिक की कहानी, या नाइके के इसे सामने लाने के फैसले को कम महत्वपूर्ण नहीं बनाता है।
तथ्य यह है कि कैपरनिक अपने दृढ़ विश्वास के सार्वजनिक प्रदर्शन से पहले एक सफल प्रारंभिक क्वार्टरबैक था। अपने एक्शन के बाद से, एक बार स्टार्टर होने के बावजूद, उन्हें बैकअप के रूप में भी काम नहीं मिल रहा है। नस्लीय अन्याय के खिलाफ लड़ने के लिए आदमी ने अनिवार्य रूप से एक करियर को जला दिया, और इसके लिए बहुत बहादुरी की आवश्यकता होती है।
भले ही माता-पिता कैपरनिक के विरोध को कैसे देखें, नैतिक विश्वासों को धारण करने के साहस के बारे में व्यक्ति से बहुत कुछ सीखा जा सकता है। और क्या माता-पिता अंत में यही नहीं चाहते हैं? उपहास का सामना करने के बावजूद एक बच्चा जो सही महसूस करता है उसके लिए खड़े होने के लिए पर्याप्त बहादुर है? आखिरकार, यही एकमात्र तरीका है जिससे हम उन बच्चों को स्कूल भेजने की उम्मीद कर सकते हैं जो धमकाने वाले बच्चों के सहयोगी हैं। यह एकमात्र तरीका है जिससे हम उन बच्चों की परवरिश करते हैं जो साथियों के दबाव से दूर हो जाते हैं जब वह दबाव विनाशकारी अंत की ओर ले जाता है।
क्या इतिहास में अन्य लोग हैं जो माता-पिता इंगित कर सकते हैं कि किसने ऐसा किया है? बिल्कुल। मार्टिन लूथर किंग पर विचार करें जिन्होंने अपने विश्वासों के लिए अपना जीवन त्याग दिया। स्वतंत्रता के लिए गांधी की भूख हड़ताल पर विचार करें। यदि आप धार्मिक हैं तो यीशु के जीवन पर विचार करें। और हाँ, वे सभी अविश्वसनीय कहानियाँ हैं जो बच्चों को (उम्मीद है) किसी बिंदु पर सुनने की संभावना है। लेकिन, दुख की बात है कि उन कहानियों में उस तरह की समकालीन प्रासंगिकता का भी अभाव है जो आधुनिक मीडिया के शोर को काटती है।
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किसी चीज में विश्वास करो, भले ही उसका मतलब सब कुछ त्याग देना हो। #बस कर दो
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जाहिर है, अगर नाइकी ने जस्ट डू इट विज्ञापन में मार्टिन लूथर किंग की छवि का इस्तेमाल किया तो उसकी पूरी तरह आलोचना की जाएगी। और वह आलोचना पूरी तरह से जायज होगी। लेकिन लाइफस्टाइल स्पोर्ट्स ब्रांड के लिए कापरनिक की प्रासंगिकता और उनके आसपास के विवाद ने विज्ञापन अभियान को बच्चों के लिए एक जीवंत और दिलचस्प विषय बना दिया है। उन्होंने लगभग निश्चित रूप से ट्विटर या फेसबुक पर खबर देखी होगी। उन्होंने संभवतः पुरुषों को क्रोध के शिशु फिट में नाइके के सामान को नष्ट करते देखा होगा। और ऐतिहासिक आंकड़ों से अधिक, जो कैपरनिक की कहानी को माता-पिता के लिए समय पर कूदने वाला बिंदु बनाता है।
यह सब एक साधारण प्रश्न से शुरू होता है: क्या ऐसा कुछ है जिस पर आप पर्याप्त विश्वास करते हैं कि आप अपनी पसंदीदा चीज़ को एक बयान देने के लिए खोने के लिए तैयार होंगे? माता-पिता इस प्रश्न के उत्तर से अविश्वसनीय रूप से आश्चर्यचकित हो सकते हैं। और, महत्वपूर्ण बात यह है कि इसके बाद होने वाली बातचीत का पुलिस की बर्बरता या नस्ल से कोई लेना-देना नहीं है। यह केवल नैतिक विश्वासों को दृढ़ता से धारण करने के बारे में हो सकता है।
माता-पिता के लिए बच्चों के साथ यह एक महत्वपूर्ण बातचीत है, चाहे उनकी राजनीतिक पृष्ठभूमि कुछ भी हो। और नाइकी विज्ञापन शुरू करने के लिए एक अविश्वसनीय जगह है अगर माता-पिता इसे करने का संकल्प कर सकते हैं।
