क्या रंगीन प्लास्टिक की ईंटों को छांटने से आपको कम उदास होने में मदद मिलेगी? तुरंत, लेगो उम्मीद कर रहा है कि उदास वयस्क लेगोस के साथ अनुपस्थित-मन से खेलने से छलांग लगा सकते हैं, यह विश्वास करने के लिए कि लेगोस के साथ खेलना वास्तव में दिमागीपन को बढ़ावा देता है। लेगो वयस्कों के लिए एक मानसिक कल्याण संगठन की तरह थोड़ा सा फिर से ब्रांड करने की कोशिश कर रहा है, जो कि अजीब लगता है, वास्तव में एक टन समझ में आता है, और निश्चित रूप से Goop. से बेहतर है. शायद?
गुरुवार को, वाशिंगटन पोस्टने बताया कि लेगो सक्रिय रूप से जागरूक है कि तनावग्रस्त वयस्क वास्तविक दुनिया की चिंताओं से निपटने के लिए ब्लॉक के आराम की ओर रुख कर रहे हैं। लेगो के ऑडियंस मार्केटिंग रणनीतिकार जेनेविव कैपा क्रूज़ के अनुसार: "उच्च दबाव वाली नौकरियों वाले वयस्क हैं हमें बता रहे हैं कि वे लेगो का उपयोग दिन के उन्माद से डिस्कनेक्ट करने के लिए कर रहे हैं... वे आराम, शांत की तलाश में हैं अनुभव; और वे निर्देश पसंद करते हैं क्योंकि यही उन्हें क्षेत्र में रहने में मदद करता है।"
संक्षेप में, यदि ईंटों के एक यादृच्छिक ढेर से अपना खुद का लेगो निर्माण करना अराजकता का प्रतिनिधित्व करता है, तो शायद, बड़े लेगो सेट के निर्देशों का पालन करना आदेश का प्रतिनिधित्व करता है। यह एक तरह से एक जटिल पहेली को हल करने की कोशिश करने जैसा है जब आप तनावग्रस्त होते हैं, लेकिन एक महत्वपूर्ण अंतर के साथ: बिल्डिंग
लेकिन, यदि आप अपने आप को और अधिक केंद्रित करने के लिए लेगो-मेकिंग का उपयोग कर रहे हैं, तो गति लक्ष्य नहीं है; लक्ष्य सटीकता है। कुछ नए लक्षित Instagram विज्ञापनों में, लेगो यह स्पष्ट कर रहा है कि वे शांत होने के साथ प्लास्टिक की ईंटों को एक साथ स्नैप करने का 100 प्रतिशत प्रयास कर रहे हैं। के रूप में पद उल्लेख करता है, एक नया Instagram विज्ञापन कहता है: "लेगो ईंटों के साथ निर्माण तनाव को कम करता है और आपकी भलाई में सुधार करता है। यह ज़ेन है, एक ईंट के आकार में।"
अब, कड़ाई से बोलते हुए, लेगो हमेशा नहीं होते हैं जेन. वास्तव में, हममें से कुछ लोगों की बचपन की यादें होती हैं जिनमें एक अधिक जटिल सेट के निर्माण के कारण अधिक तनाव, कम नहीं है। इस तरह, यह संभव है कि लेगो अपने लक्षित जनसांख्यिकीय के बारे में वर्षों से गलत कर रहा है। संतान पसंद लेगोस, ज़रूर। लेकिन वयस्क, उन्हें प्यार. इसके बारे में सोचो। उन बच्चों के बारे में सोचें जिन्हें आप जानते हैं और जिन वयस्कों को आप जानते हैं। लेगोस को लेकर कौन सा समूह अधिक उत्साहित होता है? आखिरकार, बच्चे माइकल कीटन बैटमोबाइल को अपनी क्रिसमस सूची में डालने के लिए जल्दी नहीं कर रहे हैं; वे लोग मेरे जैसे सभी लोग हैं। (और, यदि आपने माइकल कीटन बैटमोबाइल को असेंबल किया है, तो मुझे बस इतना कहना है... आप... मेरे नंबर एक हैं... ए- यार!)
यह कहना नहीं है कि लेगो एक पारिवारिक ब्रांड बनना बंद कर देगा क्योंकि उन्होंने देखा है कि कुछ वयस्क सामान बनाने के माध्यम से अपने झटके निकाल रहे हैं। स्पष्ट रूप से कुछ ऐसा है जो बच्चों के लिए लेगोस के बारे में कालातीत है, और शायद, कुछ ऐसा जो वयस्कों के लिए अभी ब्रांड के बारे में उदासीन है। एक निश्चित उम्र के लोगों के पास शायद कम से कम एक दादा-दादी थे, जो मॉडल जहाजों के निर्माण का आनंद लेते थे, और शायद यही कामकाजी वयस्कों की वर्तमान पीढ़ी के लिए है।
लेगो की लंबी सफलता हमेशा ज़ेगेटिस्ट के अनुकूल होने की अपनी क्षमता से जुड़ी हुई है, और अगर यह किसी तरह हम सभी को मना सकती है कि यह सिर्फ एक पूंजीवादी ब्रांड नहीं है जो हमें पर्यावरण के अनुकूल प्लास्टिक खरीदने की कोशिश कर रहा है, लेकिन यह कुछ ऐसा है अर्थात् अच्छा हमारे लिए, तो यह एक चतुर चाल है। इसके अलावा, अगर यह हो जाता है असल में हमारे लिए अच्छा है, और भी अच्छा।
