अपना ऑनलाइन लॉन्च करने के कुछ सप्ताह बाद ब्लैक फ्राइडे डील, Amazon का टॉय कैटलॉग मेरे मेलबॉक्स में आ गया। प्रारंभ में, इस साधारण तथ्य में विडंबना की एक स्वादिष्ट भावना थी कि सबसे बड़ा ऑनलाइन रिटेलर मुझे एक पेपर टॉय कैटलॉग भेजेगा। लेकिन यह विडंबना तब तक बनी रही जब तक कि कैटलॉग ने मेरे बच्चों के हाथों में अपना रास्ता नहीं बना लिया। उस समय अमेज़न के टॉय कैटलॉग पागलपन का तरीका स्पष्ट हो गया। और अमेज़ॅन के उद्देश्यों की समझ के साथ पुरानी यादों की बाढ़ आ गई और यह अहसास हुआ कि सबसे अच्छा खिलौना उपहार छुट्टियों के दौरान बच्चों के लिए वे क्रिसमस की सुबह तक कल्पना करते हैं।
पिछली बार जब मैंने खिलौना कैटलॉग देखा था, तो मुझे ठीक से याद नहीं है। मुझे पता है कि दशकों हो गए हैं, कम से कम। तो इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि मैं भूल गया कि एक बच्चे के जीवन के लिए खिलौनों की सूची कितनी महत्वपूर्ण हो सकती है। मैं चमकदार पन्नों को पलटने और सपने देखने का आनंद भूल गया।
अमेज़ॅन कैटलॉग अपनी क्लासिक टॉय कैटलॉग जड़ों के लिए सही है और टॉयज आर अस द्वारा छोड़े गए एक ध्यान देने योग्य शून्य को भरता है। पृष्ठों को खिलौनों के प्रकार (आउटडोर, एसटीईएम, एक्शन) के साथ-साथ ब्रांड (लेगो, एल.ओ.एल., निन्टेंडो) के अनुसार विभाजित किया गया है। उत्पादों की तस्वीरें उज्ज्वल और गतिशील प्रदान की जाती हैं, लेकिन आंख कैंडी के रास्ते में आने के लिए विवरण के रास्ते में बहुत कम है।
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खिलौना कैटलॉग माध्यम के अमेज़ॅन के नवाचार मौजूद हैं लेकिन मामूली हैं। प्रत्येक पृष्ठ में एक क्यूआर कोड होता है जो खरीदारों को प्रासंगिक उत्पादों को ऑनलाइन खोजने की इजाजत देता है, पुस्तक में स्टिकर शामिल होते हैं ताकि बच्चे उन खिलौनों को चिह्नित कर सकें जिन्हें वे सबसे ज्यादा चाहते हैं और एक भी कीमत नहीं मिलती है।
6- और 8 साल के मेरे लड़कों ने खुद कभी खिलौनों की सूची नहीं देखी थी, वे इसके उद्देश्य से थोड़े हैरान थे। वे जानते थे कि यह उनके लिए होना चाहिए - कवर पर एक खुश बच्चे की तस्वीर थी, स्टिकर की एक शीट और हर पृष्ठ पर खिलौने - लेकिन क्या यह सिर्फ देखने के लिए, पढ़ने के लिए, या सांता को एक दृश्य के रूप में भेजने के लिए था मार्गदर्शक?
उन्हें यह पता लगाने में थोड़ा सा स्पष्टीकरण मिला: कैटलॉग आपकी इच्छाओं को व्यवस्थित करने का एक तरीका है। आप खिलौनों में से चुन सकते हैं और फिर उन विकल्पों को चुन सकते हैं या अलग-अलग खिलौने चुन सकते हैं, क्या आपको अपना विचार बदलना चाहिए। हमने समझाया कि वे अपनी इच्छानुसार कुछ भी चुन सकते हैं, लेकिन उन विकल्पों का मतलब यह नहीं था कि उन्हें वही मिलेगा जो उन्होंने चुना था। यह सिर्फ एक गाइड है।
जल्द ही वे हर पन्ने पर बरसने लगे। और भी अजीब, वे एक टीम के रूप में देख रहे थे। एक खिलौना सूची, दो कभी-कभी जुझारू भाई। मैं हैरान था कि जरूरतमंद, लालची हाथापाई के किसी बच्चे में यह चीज नहीं काटी गई थी। उन्होंने हर पन्ने को ध्यान से घुमाया और विकल्पों पर चर्चा की। उन्होंने इस बारे में बात की कि उन्हें क्या अच्छा लगा और क्या नहीं। उन्होंने स्वाद में उनके अंतर और उनकी समानताओं पर चर्चा की। और उन्होंने इसे अंत तक रातों के लिए किया, हमेशा विचारशील, संपूर्ण और जानबूझकर।
जैसे ही उन्होंने पुस्तक को चिह्नित किया, मैंने सोचा कि मैं इसे एक स्टिकर या सर्कल के साथ नामित प्रत्येक खिलौने को खोजने के लिए खोलूंगा। लेकिन ऐसा नहीं था। मैंने जो देखा वह मेरे बच्चों की रुचियों का एक नमूना था। मुझे एहसास हुआ कि आम भाजक थे।
सबसे छोटे को अंधेरे की ओर खींचा गया। उन्होंने सभी राक्षसी, घिनौनी चीजों को चिह्नित किया - एक विदारक एलियन, स्ट्रेंजर थिंग्स अपसाइड डाउन, डायनासोर और खलनायक का एक मुड़ लेगो सेट। मेरा बड़ा लड़का तकनीक और बौद्धिक खोज चाहता था - खिलौने जिन्हें बनाना था, दिमागी खेल, रिमोट से नियंत्रित और विज्ञान के खिलौने। पन्नों में उनके अनूठे व्यक्तित्व को इच्छाओं में प्रस्तुत किया गया था।
मुझे उम्मीद थी कि कैटलॉग मेरे जीवन में एक बोझ होगा। मुझे उम्मीद थी कि यह रोने, भीख मांगने और आंसुओं का गठजोड़ होगा। ऐसा नहीं हुआ है। इसके बजाय, मेरे बच्चे चित्रों के बारे में बात करने और सपने देखना जारी रखने के लिए, बार-बार पृष्ठों के माध्यम से वापस चले गए हैं।
और यह कैटलॉग का विशिष्ट जादू है जिसे अमेज़ॅन कैप्चर करने में कामयाब रहा है। एक वेबसाइट या अनबॉक्सिंग वीडियो के विपरीत, एक कैटलॉग के लिए प्रक्षेपण और कल्पना के कृत्यों की आवश्यकता होती है। अब से क्रिसमस के दिन तक जब मेरे बच्चे उस खिलौनों के कैटलॉग को खोलते हैं तो उन्हें किताब में एकत्र किए गए सभी खिलौनों के साथ खेलने का अनुभव होता है। वे खुद को फैमिली रूम में रखते हैं, फर्श के चारों ओर कार चलाते हैं, या लेगो टेबल पर बिल्डिंग सेट करते हैं। वे खुद को डाइनिंग रूम टेबल पर प्रोजेक्ट करते हैं, बोर्ड गेम खेलते हैं, विज्ञान किट इकट्ठा करते हैं, और घिनौना खिलौना एलियंस को विच्छेदित करते हैं।
विवरण केवल बनाया जा सकता है। इन दर्शनों में उन्हें केवल एक ही चित्र में जाना है। बाकी उनके दिमाग में होता है। टॉय कैटलॉग के लिए एक मजबूत कल्पना की आवश्यकता होती है। इसके लिए प्रत्याशा के साथ स्वयं को समेटने की क्षमता की भी आवश्यकता होती है। प्रतीक्षा करना एक कौशल है। जब परिणाम अनिश्चित और अज्ञात हो तो प्रतीक्षा करने के लिए और भी अधिक प्रयास की आवश्यकता होती है।
मुझे यकीन है कि यह सारी कल्पना और प्रत्याशा क्रिसमस की सुबह निराशा की एक छोटी सी पीड़ा को जन्म देगी। लेकिन वह भी पूरी बात का हिस्सा है। और खुशी की बात यह है कि जो भी निराशा सामने आती है, उसमें इस तथ्य से सुधार होता है कि खेलने के लिए असली खिलौने हैं। सच में आप कितने दुखी हो सकते हैं? और तब तक, कैटलॉग एक पुरानी स्मृति बन जाती है।
लेकिन आने वाले हफ्तों के लिए, कैटलॉग कल्पना का एक शक्तिशाली टचपॉइंट है। यह इच्छाओं और आशाओं का प्रवेश द्वार है और इस वजह से यह अपने आप में एक तरह का वर्तमान है। मुझे खुशी है कि यह वापस आ गया है और मुझे आशा है कि यह बना रहेगा।
