एक नया बच्चों की दवा करने की विद्या सोमवार को प्रकाशित अध्ययन में पाया गया कि खाद्य पदार्थों का भारी बहुमत प्रदर्शित किया गया खेल प्रायोजन विज्ञापन अस्वस्थ हैं। अध्ययन में यह भी पाया गया कि उन्हीं विज्ञापनों में केवल आधे से अधिक पेय हैं चीनी वर्धित.
NS अध्ययन इसका उद्देश्य अस्वास्थ्यकर भोजन और खेल प्रायोजन के विज्ञापनों के बीच संबंध को समझना है, साथ ही यह भी समझना है कि ये लिंक बच्चों के भोजन विकल्पों पर कैसे बुरा प्रभाव डाल सकते हैं।
अध्ययन को पूरा करने के लिए, शोधकर्ताओं ने "2015 के टेलीविज़न कार्यक्रमों के सबसे अधिक 2-17 वर्षीय दर्शकों के साथ दस खेल संगठनों को चुना।" फिर उन्होंने प्रायोजन को द्वारा मापा उन उदाहरणों की संख्या की गणना करना जिनमें 2006 से संगठन का नाम या लोगो "खाद्य और/या गैर-मादक पेय प्रायोजन का प्रचार करने वाले विज्ञापनों में" दिखाई दिया 2016. शोधकर्ताओं ने तब उन खाद्य पदार्थों की स्वास्थ्य गुणवत्ता का आकलन किया और पाया कि 76 प्रतिशत खाद्य उत्पादों में दिखाया गया है खेल संगठन के विज्ञापन अस्वस्थ हैं, और यह कि "गैर-मादक पेय" के आधे से अधिक थे चीनी-मीठा"
अध्ययन के पीछे की टीम के पास अपने शोध में एक विज्ञापन शामिल करने के लिए एक सख्त मानदंड था: यह खेल को उत्पाद से जोड़ने वाला कुछ था। उदाहरण के लिए, कोई कंपनी फ़ुटबॉल खेल के दौरान केवल अपने नाचोज़ का विज्ञापन नहीं कर सकती; विज्ञापन को विशेष रूप से एनएफएल को वास्तविक उत्पाद से जोड़ना होगा। हालांकि टीम यह समझना चाहती है कि इस अस्वास्थ्यकर भोजन की व्यापकता बच्चों के खाने के विकल्पों को कैसे प्रभावित करेगी, मैरी ब्रैग - मुख्य एनवाईयू स्कूल ऑफ मेडिसिन में अध्ययन के लेखक और जनसंख्या स्वास्थ्य विभाग में एक प्रोफेसर - निश्चित नहीं है कि वास्तव में कौन है आरोप।
"खेल संगठनों और खाद्य कंपनियों के बीच एक अद्वितीय गतिशीलता है, और यह जानना मुश्किल है कि किसे अधिक जिम्मेदारी लेनी चाहिए समस्या या यदि दोनों संगठनों - दोनों खेल संगठनों और खाद्य कंपनियों - को समान जिम्मेदारी लेनी चाहिए," ब्रैग ने एक साक्षात्कार में कहा फॉक्स 2. "मुझे पूरा यकीन नहीं है कि उत्तर क्या है।"
अध्ययन में नामित दो अधिक प्रसिद्ध ब्रांडों में से हर्शे और पेप्सी थे। जबकि दोनों मानते हैं कि उन्होंने अतीत में खेल प्रायोजन विज्ञापन जारी किए हैं, प्रत्येक कंपनी के पास यह मानने का अपना कारण था कि उनके विज्ञापन संभावित रूप से बच्चों को नुकसान नहीं पहुंचा रहे थे।
अध्ययन के जवाब में, हर्षे ने कहा कि खेल अंतर-पीढ़ीगत हैं, लेकिन इसमें शामिल सभी लोग जानते हैं कि उनके "उत्पाद एक इलाज हैं।" दूसरी ओर, पेप्सी ने इस बात पर चर्चा करने से परहेज किया कि क्या उनके विज्ञापनों का बच्चों पर कोई प्रभाव पड़ सकता है या नहीं। बच्चों के खाद्य और पेय विज्ञापन पहल, जो इसे ऐसा बनाता है कि कंपनी 12 साल से कम उम्र के बच्चों के लिए विज्ञापन नहीं करती है।
अध्ययन वास्तव में यह निर्धारित नहीं करता है कि कुछ प्रायोजित की नियुक्ति पर कितना प्रभाव पड़ता है विज्ञापनों का बच्चों पर प्रभाव पड़ता है, न ही यह उन विज्ञापनों की उपस्थिति को मापता है जो चलती-फिरती तस्वीरों का उपयोग नहीं करते हैं होर्डिंग की तरह। इसके अलावा, खेल के लिए लक्षित दर्शकों में बड़े पैमाने पर वयस्क होते हैं, न कि बच्चे। लेकिन कुछ पेशेवरों के लिए, यह अप्रासंगिक है।
"खाद्य विज्ञापनदाताओं और एथलेटिक संगठनों के बीच लंबे समय से अस्वस्थ संबंध रहे हैं, जिसका अर्थ है कि यदि आप शारीरिक रूप से सक्रिय हैं, तो आप जो चाहें खा सकते हैं," डॉ डेविड लुडविग, एक विशेषज्ञ ने कहा बच्चों के मोटापे की रोकथाम. "सबूत यह है कि बहुत कम बच्चे वास्तविक रूप से इतने उच्च गतिविधि स्तर तक पहुंचने वाले हैं कि वे खराब आहार से बाहर निकल सकते हैं।"
लक्षित दर्शकों के बावजूद, अध्ययन में पाया गया कि प्रायोजित विज्ञापनों के लिए बच्चों की निकटता अभी भी बहुत चौंका देने वाली है। एनएफएल के पास सबसे अधिक खाद्य और पेय प्रायोजक हैं, जबकि सबसे अधिक युवा दर्शकों की संख्या भी है। हालांकि विज्ञापनों के प्रभावों के बारे में अभी पता नहीं चला है, कोई यह मान सकता है कि अधिकारी उन्हें प्रभावित कर रहे हैं, कम से कम उन्हें उतना ही प्रचलित बनाने के लिए पर्याप्त है जितना वे हैं।
